Frank Facts and advice from Book Marketing Expert Bridget Marmion
Wat heescht dat fir Är Verëffentlechung ze publizéieren? An dësem Dag vun Optiounen - traditionell, selbstverëffentlecht, hybride Publikatioun - zevill, sinn d'Linn net verwëschert.
Mee et gi real-world Differenzen fir Autoren déi selwer publizéieren vs traditionell verëffentlechen.
Bridget Marmion, e fréier SVP vum Marketing op e puer vun de prestigiéisen Éditeuren an dem Grënner vun der Expert-Nation Full-Service Marketingfirma, mécht d'Ënnerscheedung vun de wichteg geschäftlech Grënn.
An dësem frank Q & A erklärt Marmion zu Valerie Peterson déi kritesch Differenzen, déi Autoren musse wëssen - a si vertraut professionell Marketing Berodung fir all Auteuren.
Selbstverëffentlecht vs. traditionell Verëffentlecht
Bridget, wann ech héieren, datt Dir op der Social Media Week schwätzt, hutt Dir eng Ënnerscheedung tëschent de Schafe vun engem Buch a "publizéiert." Wëllt Dir Iech souwisou wéi Dir fillt ass den Ënnerscheed?
Et gi spannend Optiounen an eiser digitaler Welt haut fir Schrëftsteller déi hir Aarbecht verdeelen, dorënner och déi, déi hir Iddien als E-books a / oder gedréckte Bicher fannen. Jidderee kann Bicher erstellen oder se hunn, mee net jiddereen ass fir d'Publikatioun akzeptéiert. D'Optioune fir ze wëssen sinn ganz ënnerschiddlech a wéi eng Optioun am beschte begéint mat Schrëftsteller, déi sech selwer stellen: "Firwat wëllen ech publizéieren?" Selbstverëffentlecht kéint e gutt sinn, an eng ganz zefriddestellend Méiglechkeet fir vill Schrëftsteller. Ech wëll just déi nei dem Verëffentleche Prozess méi bewosst ginn wat et erwaart, a Froen ze froen.
Obwuel jiddereen mat der Mëttel kann e Buch hunn, deen haut erstallt ass a handhale oder bezuelt fir déi vill bezuelte Aufgaben, ass e ganz klenge Plang vun deem wat heescht duerch "publizéiert":
En Verlag invitéiert an engem Schrëftsteller. Soubal Dir eng Firma bezuelt fir e Buch ze kreéieren, sidd Dir "mat engem Betrib deen Iech publizéiert Servicer ubitt." Dir sidd net "publizéiert." Eng Verlag investéiert an engem Schrëftsteller net nëmmen duerch e Virdeel fir de zukënftege Gewënn am Autor vum Buch (ouni Garantie datt d'Buch alles zouginn), awer och an der Personalzäit investéiert:
- Editéiert d'Buch
- Entwerfen d'Buch (Interieur a Jacket, jo, e-books brauchen dat och)
- Kopéiert / geheelt de Buch
- Prep oder verkaaft den Titel an de Konte vu all ugemoene Channels
- Verëffentlechen dat Buch
- Bannt d'Buch
Och eng Verëffentlechung benotzt verschidden anere Mëttelen - och d'Coaching vum Auteur - fir d'Publikum z'entwéckelen, d'Buch geet, eng Gemeinschaft vu Lieser z'entwéckelen an eng interessant Manéier ze bidden.
A ALL den dat mam [publizéiert huet] erweidert Erfahrung an Ärem Genre, egal wéi d'Format vum Buch, p-book oder ebook. Nëmme Produktion a Verdeelung schwätzen tëschent de Bicher an d'eBooks.
Meeschtens fir ze beuechten ass datt en traditionnelle Verlag och seng eegen Kredibilitéit investéiere an e gudde Wëlle fir datt den Auteur zu senger Lëscht gëtt.
Während vill Autoren mengen, datt se net genuch Publizitéit a Marketing maacht aus hire Verëffentleche kréien, ass d'Realitéit datt einfach duerch en [traditionnell] Haus verëffentlecht ginn ass den Auteur méi vun de Geschäfter, vu verschidde Lieser an de Medien wéi wann se selbstverëffentlecht sinn. D'Auteuren profitéieren duerch d'Erzéihung vum gudde Wëllen an dem Rute vun dësem Verlag a senge Publiker a Verkafséquipen iwwer Joeren.
Publicity Challenges fir Self-Published Books
Also selbstverëffentlecht Autoren hu generell méi Verkaf, Publizitéit an Marketing Erausfuerderungen?
Et gi Ausnahmen, natierlech, awer jo, Schrëftsteller sollten sech bewosst ginn iwwert d'zousätzlech Erausfuerderung vun de Medien Deckung - wat héchstwahrscheinlech kompetitiv ass - wann Dir selwer publizéiert gëtt.
Auteuren a Bücher, déi traditionell Verëffentlechen publizéiert ginn, ginn als Ofdeckung vu gewësse Medien an Auszeechnunge betraff, déi net selwer selbstverëffentlecht Bicher betraff sinn. Et ännert sech lues a lues, awer et ass eng Ausnam elo fir déi meescht selbst autoriséiert Autoren.
Et ass net ze soen, datt duerch e traditionellt Haus publizéiert ass eng Garantie fir eng grouss Medien-Coverage, e grousse Verkaf, e perfekt zefridde stellen, awer et ass wichteg, dës Punkten ze artikuléieren.
Et ass och richteg, datt souguer ville traditionell verëffentlecht Autoren fir Publizitéits- / Marketingveteranen hire Betrib vun hiren beschäftegten In-House-Teams ergänzen.
Rotschléi fir Self-Published Book Authors
A wat as wann en Auteur net erfollegräich eng traditionell Verlag kritt huet?
Et ass wonnerschéi, datt jiddereen en haut e Buch erstellen kann, mat der verfügbaren Technologie ze benotzen an duerch d'Bezuelung vu Firmen ze hëllefe fir hir Ideeën / Biller an d'gedréckte a / oder E-books ze maachen. Wéi e Schrëftsteller sot mir viru kuerzem: "Nëmme e puer Joer méi spéit, ech hätt keng Entscheedung mee maacht a mengem Handschrëft an der Schub."
Just well Dir kennt, datt selbstverëffentlecht Autoren méi Kontroll a méi Prozentsatz vum Akommes kréien, kritt se och 100% vun de Käschten an d'Aarbecht vun hirem Bicher. D'Käschten an d'Zuel vun der Aarbecht kënnen erheblech sinn. Kuck all déi Aufgaben uewendriwwer datt e Verlag engagéiert? Dir musst dës Saache verhandelen oder en anere Konto bezuelen fir dës Aufgaben ze behandelen. Also ...
- Wat ass Äre Budget, vun Zäit, Suen?
- Wéi eng Fäegkeeten entreprise, technesch, sozial Medien, Kontakter, bréngt Dir de Projet un? Hutt Dir schonn eng grouss Gemeinschaft vu potenziellen Lieser iwwer Sozial Medien entwéckelt?
Nëmme wéi d'Bäithalter Engagement néideg ass, wéi wéivill Berodung géift Dir een deen Iech selwer publizéieren?
Als éischt, frot Iech: Firwat wëllt Dir e Buch erstellen ? Dat wäert Iech hëllefen, Är Zielpublikum ze identifizéieren, den richtegen Titel / Format / Präis, wéi Dir op dës Publikum kënnt uschwätzen. Bis Dir klickt op datt Dir net wësst wat vun de vill Servicer ass richteg fir Iech .
Niewt Ären Budget, vun Zäit a Suen. Léiert wéi Dir e P & L, spezifesch fir d'Selbstverëffentlecht gemaach hutt. Dëst ass e Business- Entreprise a muss esou behandelt ginn.
An d'Froe léiere fir ze froen. Dir hutt en Affekot beim Selbstvertrieder kritt Äre Kontrakt.
All Virbehalte - Klausele fir erauszefannen?
" Copyright " - D'Urheberrequisitioun muss ëmmer am Numm vum Auteur sinn, och wann eng aner Firma déi Registrierung behandelt. Dëst ass Schlëssel.
"PUBLISHING REIGHTS" - Och wann d'Klausel, déi d'Urheberrechter ugeet, mengt: AUTHOR HOLDS REIGHTS, kuckt no enger Sprooch oder enger Klausel spéider deen eppes seet: "Publisher huet exklusiv Rechter fir dës Aarbechter an all Form / Format ze publizéieren ..."
Dës Klausel géif Äre Printer / Self-Publishing Firma all Kontroll a potenziell all Akommes hunn, wann Dir zum Beispill e traditionnelle Verlag Dir e Buch liest a wollt d'Recht hunn ze publizéieren.
Eng Verëffentlecht Expert wäert méi iwwer déi grouss Bedeitung vun der zweeter Klausel erklären, wann Dir e Buch vun enger vun den 30 an 1.000.000 Bicher erauskënnt, déi all Joer erausbruecht ginn ... an firwat dës Klausel net akzeptabel ass ouni Klauselen, déi d'Sub-Rechter och kloer maachen De Grënner tëscht dem Auteur an dem Verëffentleche gëtt gespäichert - deen, duerch de Wee, e Sub-Rechter Departement hunn dës Rechter ze monetiséieren.
"SELLING" - Anstatt e Repertoire vun Ärem Buch op all Konto, "Verkaf" kann bedeitend Är Buch ze verkafen virzestellen andeems se et op den Online Händler opmaachen an (wat?) Reserven fir d'Ophänkercher. Wëllt Dir Är Bicher an Bibliothéiken? Dat ass vill méi schwéier, wann et net iwwer de Bicherhalter Baker & Taylor verfügbar ass.
"BOOK FORMAT" - Wëllt Dir Gedëllegt Kopien oder e Feeler nëmmen E Feeler?
"MARKETING" oder "PUBLICITY" - Bedenkt datt verschidde Marketing- a Publicitéitsservicer, déi duerch Verëffentleche Servicer fir Betriber unzebidden, nëmmen Publizitéiten an der anerer Plaz, net aktuell Platzéierter vun Ärem Buch.
Hutt Dir Iech Suergen ob Äre Bäisëtz an de Geschäfter ass? Dann effektiv Remise Mataarbechter, wat kéint Är Treue beaflossen, well d'Selbst-Pub Entreprise hir eegene Margen schützen.
Ënner den Autoren, wat hutt Dir als de gréissten Misskusser fonnt - wat ass de grousse Bléck op d'Publikatioun?
Gréisst Aen opmaachen: Just well d'Buch 'fäerdeg' heescht net datt et een waart, fir ze liesen / kafen.
D'Schrëftsteller, egal ob et kleng oder gréisst publizéiert gëtt oder selwer publizéiert sinn, komme bei eis ze no bei der Verëffentlechungsdatum. Ech mengen datt et ass, well mir an enger TYPE wunnen, KLICKEN, HIT 'SEND' Welt, datt Leit gläichen, datt Marketing Marketing méi séier ass wéi se gewinnt ass. D'Tatsaach ass, datt d'Medien esou diffuséiert sinn wéi et ass, et brauch méi laang wéi jee fir duerch de Kaméidi ze schneiden.
Wat ass deen ee wichtegt Stéck strategesche Marketing Berodung Dir gitt zu engem Auteur ?
Déi erfollegräichst Startstonnen begéinen während dem Auteur d'Buch schreift - beginn dann Bezéiungen opzebauen:
- Mat Bicher fënnt een regelméisseg, geschätzte Client
- Mat Bibliothekären duerch e Patréin, kennen de Stater kennen, andeems Branchekreesser deelhuelen, e puer hunn Liesergruppen. Librarianen empfehlen Bicher - vläicht Ären eegene Moment.
- Goodreads mat anere Schrëftsteller ginn et Neiegkeeten iwwert hir Aarbecht
- Mat Lieser, andeems Dir op sozialen Medien an op Plattformen deelhëlt (erem, wéi Goodreads). Wann Dir Mystère, Romanzen, Sci-fi schreift, fannt Dir dës Gemeinschaften online a gitt en aktivt Member -NOT, andeems Dir iwwert Äre Bicher schwätzt, awer duerch interessant Punkten fir Gespréicher, d'Aktualitéit vun aneren Autoren déi Dir genéissen.
- Mat deeneer an Ärer Handelsorganisatioun a speziellen Interessegruppen a spuert eventuell Evenementer, bauen d'Sicht als eng vertraute Quell, d'Erënnerung vum Buch, deen Dir schreift an E-Mail Adressen as.
Fir Auteuren méi no ze verëffentlechen? Wierklech nëtzlech Berodung baséiert op dem Genre an Zilgrupp, awer allgemeng soen ech eng strategesch geschaffte a virgeschraalt Online-Kampagne (mat enger ganz effektiver Landung Säit) an E-Mail Marketing.
Natiirlech, wann dat Auteur huet 500.000+ Twitter, Facebook, YouTube oder Instagram Anerer, géif ech vill verschidde Buchlinn advice konsultéieren.
Ideal, de Berodungsberodung sollt e Joer gebraucht ginn, ier Dir geplangt ass ze verëffentlechen , sou datt de Titel vum Titel, Beschreiwung, Auteurplatzéierung an Metadataten alle Inputen baséieren op Basis vun den Zielpublikum an den Auteurziler.
Är Expert Nation huet e super Ressource op eiser Säit - eng Timeline fir Success Publishing .
Fir traditionell a selbstverëffentlecht Auteuren: Marketing Books Heute
D'Team vun der Expert Expert ass wierklech breet an seng Fäegkeeten - kënnt Dir mat all Trends oder Schichten soen wat fir Support- a Betreiberentrieder - déi traditionell a selbstverëffentlecht sinn - brauchen wéi de Maart ännert?
An dëser digitaler Welt sinn mir ëmmer mat Marketingsefforten mat der Zilgrupp vun den Auteur matgestëmmt a wéi dësen Auteur eng bequem / effektiv Engagement mat Lieser ass.
Natierlech sinn d'Tools an d'Plattformen all d'Zäit verännert, dofir ass mein Geschäftsmodell sou flëssegt, awer d'YEN's wichteg a populär Servicer sinn:
- Metadata Bezeechnungen vum Buch an Auteur Websäit. Metadata ass déi am mannste sexy an wichtegt Wuert am Marketing haut, duerch d'Erausfuerderung vun dësem digitale Alter.
- Post-Editioun Meta Daten Iwwerpréiwunge well de Wäert vun den Schlësselwénge geännert.
- Social Media Coaching. Well et besonnesch wichteg ass fir Schrëftsteller fir hir Visibilitéit an d'Auswierkunge vu sozialen Mediengemeinschaften z'erfëllen oder ze verbesseren, proposéieren mir eisen Coaching, fir datt all Schrëftsteller déi Plattformen fannen, op deenen hien oder se am meeschte gemëscht sidd. Mir fannen datt si Hëllef brauchen fir d'Entwécklung vu bestëmmten Praktiken wéi Inhaltstéck z'ënnerstëtzen, wat zu Effizienz bäidroe gëtt an datt Autoren méi Zäit fir Bicher ze schreiwen.
- E-Mail Marketing, deen oft eng besser Konvertatioun zum Verkaaf ass wéi sozial (ofhängeg wéi ëmmer iwwer Auteur a Publikum).
Strategesch Berodung a Prioritéite si variéieren sou vill wéi all Genre, Zielpublikum an Promotiounsunioun ass. Bei der Expert Nation sammelt ech eng eenzeg Équipe op der Basis vun de Bedürfnisse vun all Client, zesummen op eng koordinéiert Kampagne ze schaffen. D'Équipe benotzt all Tool an eis Disponibilitéit - och déi zeitend an déi neisten - déi Schrëftsteller an Lieser am effektivsten ze verbannen.
Also, wat ass net all dat geännert?
Den Auteur kann ni selwer änneren. Ech fänke e Marketingfirma, mee ech soen d'Schrëftsteller plangen fir selwer ze publizéieren datt dat éischt Geld dat ze verbréngen ass mat engem professionelle Redaktor .
Och den Auteur ass ni e gudden Richter vum richtege Titel fir säin / hirem Buch . Den Auteur ass einfach ze no bei der Aarbecht, an kann net als e neien oder potenzielle Lieser reagéieren. Nodeems ech mat honnerte Autoren zesumme schaffen, hunn ech den Erfollegprozess fir d'Autoren ze hëllefen déi bescht Titelen ze entdecken.
Bridget, d'Info, déi Dir hutt ausgesi ass immens wichteg. Alles wat Dir wëllt wéilt?
Et ass zevill fir dësen Artikel! Et gi vill Ressourcen op eiser Säit, a mir gi ganz informativ Evenementer déi mir all aner Méint an eise Konferenzsaalconfabs ubidden, wou Industrieveteranen d'Sujete vun Interesse fir Autoren, Agenten a Kollegen an der Verëffentleche bréngen. Dës sinn an de Bürosbibliothéik vun der Union Square an mir liewen och iwwerall am Land.
Bridget Marmion
Als SVP Marketing vu Farrar, Straus Giroux, Random House a Houghton Mifflin Harcourt, huet Marmion e Campagnen gemaach an déi besser an der Verkeefer Lëscht nogekuckt an huet iwwersiichtlech Publizitéit a Marketing, traditionell an digitaler, fir eelere Kanner a Bicher. Si war President vun der AAP-Komiteeekompetenz an huet extensiv Kontakter an Expertise an all Kanaliseren, dorënner Geschäftsleit, K-12, Hochschoul, Bibliothéik, Online an d'Agentengemeinschaft. 2012 huet de Marmion Your Expert Nation, Inc., eng Full-Service Marketingfirma lancéiert.
Fuert Bridget / YEN
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion