D'Basics vun Topical Promotioun
Topical Promotioun fir e Newscast ass einfach. Dir markéiert d'Geschichten, déi Dir denkt, si sinn am meeschten opmierksam gemaach, fir d'Zuschauer dës Informatioun vum Owend ze schécken.
Zu oft ass d'topesch Promotioun als Afterhott geschriwwe.
Dëst ass e Beispill vu schlecht schrëftlech aktueller Promotioun: "Heute op Aktionnews 4, erënnert de Gemengerot iwwer d'Froen diskutéieren. Mir wäerte e kompletten Report hunn. Mir erklären och Ännerungen am Bundesgesetz, wat beaflosse wéi Steierzueler D'Sonny Snow huet Wiedereien a Jock Champion de Sport. Dat ass haut an Aktion News 4. "
Et ginn verschidden Grënn, dat ass schlecht topesch Förderung. Eischtens, d'Promo net hei soen wat et fir den Betrachter ass fir ze kucken. Gitt hatt Sue späicheren, méi cleverer, besser kucken? All Promo huet et e puer Geschichten ze maachen an soen datt de Meteorstroum Meteo an der Sportmann wäert Sport hunn.
Hei ass e Wee fir et besser ze maachen: "Haut an der 11 op Aktionnews 4, de Gemengerot wëll Äert Äert Äert Müll änneren. Wëllt Är Tréischterin stoussen wann Dir nëmmen ee Weekend kritt?
Och verfuere keng Steiererfëllungsbeispiele. D'Gesetz ass elo anescht wéi Dir misst e Fichier sinn. Plus, wäiss de Weekend eng Wäschmaschinn? Sonny Snow wäert Iech weisen. A fir e Grand-Slam-Haus aus dem Jock Champion ze fangen. Nëmme vu Action News 4 op 11. "
Dëst zweet Beispill weist d'Betrag vun de Betraisser abegraff, andeems keng bedeitend Sätze wéi "mir sinn e komplette Rapport". Well déi topesch Promotioun lästert: 10 bis: 30 an der Loft, all Wuert muss zielen.
Déi zweet Beispill erfëllt den Promo-Schrëftsteller fir Details iwwert d'Geschicht ze léieren.
Dës extra Ennerstëtzung wäert d'topesch Förderung duerch d'Unzuel vun enger kommerzieller Paus maachen, fir Betrachter ze gewannen an ze schécken op den Newscast. Also kuckt de Referenz op "Dir" am zweeten Beispill versus "mir" an der éischter. Schreiwen "Dir" ass méi direkt.
Firwat Topesch Promotioun ass wichteg
Aktuell Promotioun ass net Shakespeare. Dat ass d'Roll vun der Bildverféierung. Awer et gëtt kleng Eewäiss aus enger Nuecht-eenzeg Reklamm, déi een Ënnerscheed an der Bewäertung maachen kann, virun allem fir Statiounen, déi net Maart Leader sinn.
Dat ass, well eng marktféierend Statioun schonn en integrierten Kär vu Zuschauer huet, déi unzepaken, egal vu Inhalt. Mä dee Kernbiller kéint iwwerzeegt sinn, op d'# 2 oder # 3 nominéiert Statioun ze wiesselen wann et e super erfuerderlechen Grond ass.
De Grond gëtt net wéinst enger plangomméierter Verännerung vun der Schwächt zu enger anerer News-Team. Et wäert einfach sinn, well hien an d'Luucht gefaart huet, datt hien eng Geschicht kuckt, déi him interesséiert.
True, dës grouss Geschicht geet loft an der Nuecht um 11 an dann d'Geschicht. Awer Dir hutt deen een Zuschauer Iech d'Noricht haut nuets probéieren, a méng Nuecht wäert Dir eng aner grouss aktualiséiert Promotioun kreéieren fir aner ze zéien.
Maacht et genuch Zäit an Dir hutt e Trend ugefaangen, deen an der Bewäertung erausleeft.
Wat fir Tease
E Routinekommissär Treffpunkt, datt all Fernsehsendung iwwerdeckte kéint Är Führungssäit sinn, awer et sollt net automatesch eng Plaz op déi ustesch aktuelle Promotioun verdéngen. Wann et op all Statioun ass, dann huet e Betraffene kee gutt Grond fir Är Ofsécherung ze kucken. Wann et eng routine Versammlung ass, da wier d'Geschicht net besonnesch genuch fir et e Must ze gesinn.
Kuckt d'Geschichten mat de meeschten Betrag profitéieren. Dat kéint eng Geschicht op enger neier Manéier fir Kriibs oder e bessere Wee fannen, fir de mueres fréi an de Stadzentrum ze fueren. Geschichten, déi d'Leit hëllefen, maacht mat der aktueller Promotioun. Nees, gesitt eng gewëssen Iwwerraschung. E puer Produzenten nennen et "Aen". Eng wackeleg Feierwaff, Interstate Keller oder Baby Otter sinn einfach gutt Visualiséierungen déi Betrachter erënnere wéi d'Promo eriwwer ass.
Gitt och datt déi iewescht Publikum demographesch . Wann Är Topical Promotioun während e Fussballspiller oder während den Tony Awards ausgewiesselt, sollt Dir an de Geschichten ausgoen, déi Dir gewielt hutt a wéi Dir de Skript schreift. D'männlech a weibleill Zuschauer reagéiere anescht wéi wat Dir soe wat Dir hutt.
Endlech, erënnere mech un d'Zäit an d'Plaz ze soen - vill. "Heute kommend" oder "Heute no 11" ass net genuch. Probéiert Iech "Heischend vun 11 op Action News 4" ze soen 2: 2 bis 3 Mol an der Promo. Et kléngt wéi Iwwerkill, awer Dir konkret mat alles an engem Living Room aus dem Betrag, fir de Verkaf ze maachen.
D'Topical Promotioun gëtt net an engem College-Journalismus-Klass geléiert. E Professer géif soen dat ass et net journalistesch, awer Reklammen. Obwuel dat richteg ass, kënnen all News-Produzenten an aner News-Schrëftsteller hir Bewäertungen an hir Carrière ganz einfach verbesseren andeems déi einfache Schrëtt am Verkaaf vun engem Fernseh newscast beherrschen.