10 Schrëtt Dir musst nokucken fir eng Great TV Ad ze maachen
E Fernseh kommerziell ass net d'Powerhouse Reklame-Medium dat et war. Eemol kéint Dir TV Reklammen op dem Spillplang maachen an Dir wësst Millioune vu Leit. Déi Deeg, et ass eng ganz aner Geschicht. Hei sinn d'Haapproblemer mat Iech, wann Dir wielen fir TV Reklammen ze kreéieren:
Ad-Skipping Technologie: Et gi DVRs déi schnell-zulässen Zuschauer ze schnell duerchdrécken duerch d'Reklammen. Et gi Set-Top Boxen déi all Annonce komplett iwwerpréiwen.
Och wann Dir e Präis Präis bezuelt fir e Moment Spot, kënnt Dir net méi Gewuer garantéieren.
Vill Consumer Distractions: Den Advent vu Smartphone, Pëllen, Bild-an-Bild Fernsehs, VR Gaming an HD Konsolen, an eng Litanyi vun aneren Ofleetungen maachen et ganz schwéier zevill Eyeballs am Fernsehgeräich während enger Reklamm ze halen. Äer Annonce kann vill an Millioune vu Wunnen spillen, awer nëmmen 1 Prozent vun de Stéit sinn et genee kucken.
Reklamme brengen aus: D' Leit sinn nëmme mat Reklamm gemaach allgemeng. Si ginn permanent mat Reklammen op all Apparat, déi si selwer hunn, bombardéiert. Wëllt Dir mat der Mëschung dobäigesat ginn? Sinn Dir glécklech Iech op seng Eltere ze picken?
Wëllt Dir dat mëttlerer TV net méi an Ärem Marketingmix deelhéieren? Natierlech net. Et sollt awer vill méi strategesch gedacht ginn. Wéi wäerts de Geescht eijegelen? Wéi vermeide Dir de Futtball? Wéi wäerts du an engem Mier vun anere Werbematerial higewisen fir all Opmierksamkeet ze zéien?
Wéi wäerd Dir kommunizéiere ouni lästeg Leit, oder fir eis net ze seelen? Dës Froen déi Dir froen muss ier Dir TV mat der Campagne plangt.
Awer Dir hutt décidéiert datt de Fernseher eng gutt Manéier ass fir Är Zielpublikum ze grënnen, musst Dir eng gutt Idee entwéckelen a se refinéieren, bis et eppes, wat d'Leit wëllt kucken oder schweier ze ignoréieren.
10 Schrëtt fir e Grouss TV Ad ze maachen
Schrëtt 1: Wat ass d'Big Idea? Fernseh kann méi deier sinn. Vun der Kaf Zäit fir d'Plaz ze maachen, wäert Dir e groussen Deel vun Ärem Budget verbréngen. Also, wat ass déi grouss Iddi , déi Leit kritt, déi Är Produkt oder Service kucken? Erënnert de éischt Dollar Shave Club ad? De Grënner vun der Firma hat seng eegen Ad unerkannt an huet fortgezunn op der Spëtzt . Den Titel vun der Plaz, "Eis Blades sinn F ** cking Great!" seet et alles. Et war net eng teuer kommerziell ze schéissen. Mä den Inhalt huet 22,5 Milliounen Aaner op YouTube . Et gëtt kee Grond, Dir hutt net deen selwechten Effekt mat Ärem Fleck. Do eppes eppes Onglécks, an d'Leit wäerte sech géint hien schwätzen.
Schrëtt 2: Schreift e groussen Skript. Dir hutt eng gutt Iddi. Elo musst Dir et erausdrécken . Dir musst net e Reklamms Genie sinn a gutt Iddi. Mä, et hëlleft, Kommerzëmmer ze kucken, déi dem Konzept deen Dir agefouert hat, ähnlech sinn, fir e Geescht fir Ton, Stéierend, a Richtung ze kréien. Dir hutt e ganz limitéierten Zäitframe fir Äert Publikum z'erreechen an Dir musst Är Noriicht ganz séier kréien. Bleift net an laange Sätze. Kuckt se kuerz a präzis.
Är Audio solle och de Client soen wat Dir Reklame sidd, och wann de Client an engem aneren Zëmmer ass a kann den Fernseh net bei Äre kommerziellen Lidder gesinn.
An erënnere mech un Zäit ze spéit. Dir kaafen Reklamm an Zäitpläng, vun 30 Sekonne bis 2 Minutten, an heiansdo méi laang oder méi kuerz wéi déi Parameter. Liest d'Annonce e puer Mol. Act et aus. Schneede wou Dir braucht ze schneiden.
3. Et: Sidd Dir Leit an Ärem Geschäftsmann? Et gi verschidde atemberaubende, eye-catching, erfollegräich Annoncën, déi guer keng Leit enthalen. Allerdéngs schwätzen d'Leit mat aneren Leit. Eng Persoun (besonnesch Äert Ziel Demographie) an Äre kommerziellen kann hëllefe fir Är Zielpublikum an e Géigesaz zu engem 30 Sekonnen Schéiss vum Intérieur, Äussert an am Parking. Dir wëllt net datt Äre kommerziellen Hokey ze kucken, fir datt Dir wëllt virsiichteg sinn iwwert d'Leit ze wackelen an der Kamera oder beim Lächeln. Frot ëmmer u professionnelle Schauspiller kucken. Wann Dir Är Frënn oder Familljememberen benotzt, maach sécher, datt se d'Visioun hunn déi Dir hutt.
4. Et: Hire eng Produktionsfirma. Dir wëllt Är kommerziell professionnel sinn, a wann Dir et genuch Gléck huet, Leit ze kennen déi et fir e Liewen hunn, musst Dir eng Produktiounsgesellschaft mêschen. Si kënne sämtlech Aspekter vun Äre kommerziellen, och schreiwen, schéissen an änneren Äert kommerziell. Shop ronderëm Präisser. Verschidde Produktiounsfirmen hunn Iech e kommerziellen Package fir sou kleng wéi $ 100 ze bidden, déi nach ëmmer Fotoen mat enger héichqualitativer Videokamera gehéieren. Dir kritt awer wat Dir bezuelt. Kuckt op d'Spull an kuckt wann se d'Schopper hunn fir Är Visioun zum Liewen ze kommen. A gesinn, ob si d'Schopper hunn fir Är Visioun zum Liewen ze kommen.
Schrëtt 5: Äert Schéissen. Dir hutt de Skript. Dir hutt e Goss. Dir hutt e Standuert. Et ass Zäit, dëst Baby ze schéissen ... awer Dir musst all Schéiss plangen. Loosst eis e Meckelhaus als Beispill benotzen. Dir hutt 10 verschidde Zorte Kannersbeamten, 8 Wunnzëmmeren an sechs Schlofzëmmer Suiten déi Dir wëllt. Dir wäert dës Schossen entschëllegen, well Dir einfach se net all an eng 30 Sekonnen, 45 Sekonnen, oder souguer eng Kéier wéineg kommerziell erschafft, ouni datt Dir sou vill verschidde Stéck Videoe vum Bildschirm bléckt Är potenziell Cliente fille wéi se an engem Blitzhimmel stinn.
Wéide Stécker vun Ärem Showroom si gutt, fir e Bündeg vun Äre Miwwelen ze gesinn an direkt e puer e puer Elementer auszewielen déi Dir alleng gesinn huet. Et ass wichteg datt Dir kee Büro vu Video an d'Zäit wéini Dir fir Äre Geschäftsmann hutt. Äre Video soll d'Geschicht erzielen iwwer wat Dir reklaméiert, och wa e Kënneg hir Volumen gedréckt huet.
Et gouf 6 : Audi o an Video Must Match. Dat schéngt wéi en No-Brainer, awer am Editatiounsprozess kann d'Saachen an de Knollen verluer ginn. Wann Dir schwätzt iwwer neie Autosmodelen, déi bei der Arrivée kommen, da wëlls de kee Video vum aktuellen Joer maachen. Wann Dir Är grouss Showroom vu Miwwelen schwätzt, da wëlls de d'Gebai vun der Strooss net gesinn. Dir musst Är Audio a Video kombinéiere fir e krachtende Sales Tool ze kreéieren. Natierlech, wann Dir e Konzept brauch datt den Audio an de Video mat Mismatch erfuerderen, fir Comedy Grënn, da kënnt Dir dës Ausnahm op d'Regel benotzen.
Klappt 7: Hutt op Zäit. Dir sot Dir e Kumm: 30 Geschäftspak. Als Versuch, wéi et vläicht an e puer Sekonnen Sekonne geet, kënnt Dir einfach net maachen. Äre kommerziellen muss der Zäit ausrechnen fir déi genee Zäit Dir bezuelt hutt. Iwwergoen wäert nëmmen Är all-to-important Ruf fir Aktiounen hunn geklappt, well déi lescht puer Sekonnen ausgeschalt ginn wann Är kommerziell Loft.
8. Etappe: Alert e Klick op d'Handlung. Wann Dir Är eegent Geschäftsbetrieber schreift, hutt Dir nach net d'Suen oder d'Ressourcen fir just e klenge Branding Spot ze produzéieren. Dat ass een deen e Produit oder Service fir d'Publikatioun virleet, ouni datt Dir eng Verkeeferung hutt oder "ruffen". Pepsi an Nike sinn zwee Beispiller vu Firmen, déi Millioune vu Branding Annoncë ginn. Dir hutt net dee Luxus. Dir braucht Vertrauen a Perspektiven.
Äre Ruf fir d'Handlung geet Clienten ze kaaft oder ze handelen . Gitt Iech net zum Enn vun Äre kommerziellen a verloossen de Ruff an d'Handlung. Dir wëllt Cliente heiriwwer besichen a gitt Är komplette Kontaktinformatioun, mat der Websäit Adress, Telefonsnummer an der Strooss Adresse (déi e schnelle Linn ze fannen fir wéi Dir et méiglech ass ze fannen).
Klappt 9: Planen Är Ad strategesch. Plaze vun Äre kommerziellen ass ganz wichteg. Et bestëmmt, wien Dir Är kommerziell a wéivill Dir bezuelt fir hir Loftzäit. Är kommerziell Loft bis 3 Auer. spuert Dir awer Suen, awer wann Dir Äre Publikum net erreechst, sinn et net gutt Suen. Dat selwecht gëllt fir déi Statioun, déi Dir Äer Annonce ofléisst. Wann Dir Reklamatiounen Är Maternitéitskleedungsgeschäft ubelaangt, da wëlls du net geplangte Loftzeitrang iwwer ESPN mat Ärem lokale Kabelfirma.
Etap 10: Äer Frequenz fir Maximum Impakt ugewisen. Televisioun ass manner opforde wéi d'Radiosender, awer et ass nach ëmmer méi wéi een One-Shot Deal. Wann Dir Reklammen bei der Super Bowl waren, wär dat eng ganz aner Geschicht. Awer op lokalem Niveau muss Dir d'Schlësselfuerderungen identifizéieren déi Dir braucht ze laafen a genuch Televisiounszäit fir Äre Geschäftsmann ze kaafen fir op d'mannst zweemol op de Publikum ze kommen. Méi Zäiten wären ideal. Erënners du dech drun datt Dir Ënnerstëtzungsmaterial fir Är Reklammen produzéiert; eng Websäit oder Landung Säit, eng Broschür oder eng Telefonsnummer muss all prett sinn fir dës Clienten ze besiegen déi Dir hutt beschäftegt.