Can Today's Ads Schuedwierk fir eisen Self-Esteem?
Hei sinn e puer Statistiken déi Iech wahrscheinlech schockéiert sinn, vum Joel Miller's excellent Artikel iwwer Medien a Kierper Bild:
- Déi meeschte Modeller schéissen duerchschnëttlech 23 Prozent manner wéi eng typesch Fra. Zwanz Joer Joer ass dësen Ënnerscheed nëmmen 8%.
- Probleemer mat Iessensstherzerungen hu méi wéi 400 Prozent zënter dem Joer 1970.
- Nëmme 5 Prozent vun de Fraen an den USA passen der aktueller Kierpertyp déi populär an der Publizitéit haut portraitéiert.
- 69 Prozent vun de Meedercher hunn d'Modeller an de Magazin fonnt, déi haaptsächlech an Zäitschrëften fonnt haten, e groussen Impakt op hirem Konzept, wat eng perfekt Form vun engem Kär ass.
Trotz Dove probéiert d'Realfraën an hire Reklamm ze weisen, et ass schmerzhaft kloer datt d'Kampagnen d'Fraen a Männer als kierperlech "perfekt" mat hallefnäckeg Fraen ze weisen, déi net eng Unze vu Fett a hallefkaréierten Männer hunn, déi de Rippling-Physik vun He-Man. Déi eenzeg Kéier, wou mir "gewéinlech" Leit gesinn, wann se als Verglach mat den passen Modeller benotzt ginn oder se humorvoll benotzt ginn, an dat ass e wichtege Problem.
Déi duerchschnëttlech Reklamm fir Parfum oder Köln enthält normalerweis e männlecht oder weiblech Modell oder e Filmstären.
Leider ass dat, well d'Fuerschung bewisen huet, ëmmer erëm an erëm, datt d'allgemeng Public d'Bild vun der Aspiratioun besser mécht. Also: "Ech trauen déiselwecht Parfüm wéi den Här oder de Miss u Wollen, dofir sinn ech an hirem Camp." Schnelle Autoen = sexy Fraen a Männer. D'Noriicht - wann Dir dësen Auto kaaft, kënnt Dir dës Zort vu Leit unzepaken.
Dat selwecht gëlt fir Alkohol, Bijouen, Aueren, Computeren, Handyen, a souguer iessen. Bis zu der jüngerer Carls Jr. Kampagne ass et Reklamm haaptsächlech busty Modeller a schottesch Kleeder déi Burger iessen, déi se selten, wanns de jee no an iessen an echte Liewen ufänken fir hir Form ze erhalen.
Dann ass et d'Fro vun der Image Manipulatioun. Déi kierperlech perfekt Exemplairen déi an der Reklamm gesehen sinn, existéieren net. Och dës Leit, déi genetesch blesséiert sinn, ginn zu Ronns Photoshop behandelt. All Feeler a Kniwwelen ass ofgeschaaft. Héichwaasser geséchert. Waist ass geschmaacht. Féiss a Wéngere ginn verlängert. Déi meescht vun der Zäit akzeptéiere se et als echt Bild, bis d'Foto Manipulatioun esou wäit iwwer Bord geet, datt et schmerzhaft kloer ass datt de Mann oder d'Fra am Bild virgestallt gouf.
Et kann einfach ze gleewen iwwert dëst als harmlos; einfach eng Facette vun der moderner Gesellschaft déi mir all ervirruffen well dat ass de Wee wéi Reklammen. Et ass ëmmer méi geféierlech. Den Ad-Kritiker Jean Kilbourne huet am Joer 2015 iwwer d'gëfteg Effekter vun de modernen Werbekampagnen a vum Link op d'Ernährungsstéierunge gesprach.
"Fraen a Meeder vergläichen sech un dës Biller all Dag", sot Kilbourne. "A si net ze liewen bis se ze vermeiden ass, well se baséieren op enger Ongéilegkeet déi net existéiert."
Elo, mat der Popularitéit vun de soziale Medien a Jugendlecher iwwerall hunn d'Fähigkeit ze beroden an hire Kierper aner Jongen ze schummen, ass et méi geféierlech wéi virdrun. Cybergerappt ass enorme Problem, an kann zu Depressioun a souguer Selbstmord maachen. Obwuel dëst net all op Reklamme geruff ginn ass, kann d'Roll, déi si bei der Schafung vu Biller vun der physescher Perfektioun spillt, net ignoréiert ginn.
D'Beweiser kloer weisen Links tëscht Reklamm an negativ Kierperdeel a Selbstbezuelung, an de Geschlechter. Also wat kann gemaach ginn? Net vill.
Während Campagnen fir echte Schéinheet wäerte weiderhin d'Ursprëng probéieren an ze bremsen, kënnen d'Annonceuren net änneren bis déi ëffentlech Stëmmen fir hir mat seng Portemonnaie wielen. Niewebäi hunn d'Werbeagenturen an d'Firmen déi si vertrieden, sinn éischter an allem an dësem fir de Suen. A bis de Public reagéiert méi favorabel op Fotoen vun echt Mënschen, ass ganz wéineg verännert.
Allerdéngs kënne mir all Marken a Marken hunn fir eis méi realistesch ze vertrieden, virun allem andeems se op sozialen Medien ze ruffen. An natierlech, mir sollten alles maachen wat mir kënnen d'Erzéihung vun de Kanner a jonk Erwuessener vun der Welt maachen datt d'Reklame net d'Reflexioun vun deem wat mir soll sinn, mä eng praktesch Phantasie entwéckelt fir eppes ze verkafen.