Wéi Annoncë Often Treatsfraien Als Commodity
Trotz der Ustrengung vu ville Fraen (an Männer) ass et kloer, datt mir nach ëmmer déi selwecht Musteg vun der Objektivitéit an de mindlessen Gebrauch vun hallef Fraen an der Publizitéitscampagne hunn.
A ville Beräicher huet d'Schwieregkeet erhaalen. Eng Bild vun enger hallefnäckeger Fra an de 70er an a 80er Joeren ass net méi no bei de Biller vu semiaken Fraen haut. Haut, mat der Verbreedung vu Photoshop an der Prevalenz vun der Retouchéierung, sinn d'Fraen net nëmme perfekt, sie ginn als anatomesch onméiglech. Dëst ass schiedlech op vill Niveauen, fir Fraen a Meedercher gleich.
D'Ideal Woman as portraitéiert an der Reklamm
D'Advertising, Marketing a d'Moudindustrie hunn eng nei Zort vu Fra geschaf, déi net an der realer Welt existéiert. Dir wësst wahrscheinlech datt d'"Barbie Doll" kuckt, awer léiwer eis e puer vun hiren haaptsächlech Features ze kucken:
- Si huet keng Falsch, Fleeg oder Narben, an hir Haut ass perfekt.
- Si huet onstierbar laang, glat a schéinen Beem.
- D'Taille sou kleng ass et wéi wann's du se an zwee briechen kann.
- Hir genuch Broscht a Gesiicht sinn d'Gravitatiounswëssenschaftlech Wonner.
- Si huet e Kapp vu sielengem, haart Kraider, déi sou äus CGI sinn.
- Seng Aen siichtend hell.
- Si hunn d'Zänn méi wéi wäiss, perfekt a riicht an ech sinn onrealistesch.
Wat Männer a Fraen d'Wonsch ausgeluegt ginn
An engem ganz fréiere Alter sinn d'Männer programméiert fir d'Barbie Doll Fra ze wënschen. Dëst ass déi Fra, déi an Reklamme fir Parfumen an Dessert sinn. Si ass de Centrefold am Playboy .
Si ass de Standard fir Äert Liewen ze setzen. Déi Fraen, aus dem selwechte fréie Alter, gëtt gesot, se musse kucken wéi dës Fra. Si sollten déi véier Beem hunn, déi perfekt Haut, schéin Aartegfaass an e wéineg onkloer Kierper.
Hei ass de Problem; déi Fra gëtt net existéiert, iwwerall. Si ass Produkt vun Stonnen am Stéier a Stärebild, och wann se e Supermodell ass. D'Taille ass net sou schlang, well keng Fra mat 23 "Halsband" en D-Cup Barmutt ouni Hëllef vun Implantater huet. Jiddereen Frae huet onofhängeg an der Haut, well all Fra ass Mënsch.
Wat ass Reklammen wierklech?
D'Haaptfunktioun vun der Werbung ass eng Notzou erlaabt esou datt eng Firma e Produit oder Service ubidden kann fir dat ze erfëllen. Zum Beispill drénken d'Männer vu bestëmmten Marken aus dem Béier drun, well se mat Reklamme onméiglech perfekt (a ganz sexy) Fraen ass. "Wann ech dat Béier drénken, da wäert ech dës Fra." Engersäits wëlle Fraen a Meedercher Kleeder, Liewensmëttel a Make-up kaaft a vain Versuch d'Béiermolerei am Fernseh ze gleewen.
Wéi de Play Out In der Real World
Männer ginn geléiert (programméiert) fir Fraen als Objeten ze gesinn. Et huet en Deel zur Manéier fir d'Männer d'Frae als Objeten op der Aarbecht ze gesinn. D'Ausmooss vun dësem Aussichtspunkt 2017/2018 ass mat der Gebuert vun de #MeToo an TimesUp Bewegunge gebuer ginn duerch sexueller Belästegungen géint Hollywood's Harvey Weinstein, wou d'Schauspillerin Ashley Judd hir Geschicht op gréisser Pressemitteeler gitt.
Dee Joer virdrun, huet Weinstein d'Judd gedroht, wann se net mat enger sexueller Act war. Mam Spotlight op schlecht Männer am Aarbechtsplatz sinn aner Frae geklomm, a sou eng héich Profil wéi Charlie Rose an Matt Lauer hu sech gezwongen ze nidderzeloossen, nach vill Frae ëffentlech ongeléist sexuell Mëssbrauch géint hinnen ze bezuelen.
Wat déi fréier Feministe missten soen
Wann Eis Kierchen, Äert Selves gouf a spéider 1960er verëffentlecht, huet si als feministescht Manifest fir d'Frae geleet fir hir Kierper ze hellefen an ze respektéieren. Betty Friedan, déi am Joer 2006 verstuerwen ass, an Gloria Steinem - lieweg an aktiv bei 80 - eppes wéi vum Mäerz 2018 - waren Grënner vun der feministescher Bewegung. Déi zwee hunn de 21. Jorhonnert e egalitären an opliichtege Welt gesinn. Dat ass net geschitt. Awer wann d'Feministen haut (a sou wéi TimesUp Grënner wéi Oprah Winfrey a Shonda Rhimes) hunn, wäerten d'Fraen manner objektiv Beweegung virbereeden.
Wat Inserenten kënnen maachen
Verschidden Marken, dorënner Dove a Aerie, hunn probéiert d'typesch Biller vun der Perfektioun weg ze verschwannen. Si behaapten, "Photoshop-fräi" ze sinn a reale, diverse Frae feieren. Natiirlech si si ganz attraktiv Fraen an hire Campagnen, well vill Leit iwwerflächlech zu engem Ofschloss sinn.
Glécklech mécht Béier Marken away from seminaked Modellen. D'Handwierkbéibewegung läit op der Opstieg, a si brauche keng Playboy- Bunnies fir ze investéieren ze verkaafen - obschonn d'leider och d'Majoritéit vun de Männer ëmmer nach attraktiv Biller gesitt.
Wann Dir un enger Agentur geschafft hutt, probéiert de Client ewech vun den Photoshopped Biller vun stereotypeschen Barbie Doll Fraen. Veer aus der muner Gréisst 2 Modeller a Champion vun der Verwäertung vu plus-Gréisst (oder op d'mannst 10 Gréisst) Fraen an all Reklammen an Elektronik.