Maacht Är Campagnen Successiféiert mat dësen Richtlinnen
All Joer verännert verschidden Tendenze a Techniken de Wee wéi mir Reklamme gesinn. Dëst sinn déi beaflossenstechnesch Techniken an Taktiken déi Dir an Äre 2018 Campagnen a weidere Beräicher berücksichtegt.
1. Fannt net Deel vun der Rruptatioun
Disruption war eng Kéier d'treiend Kraaft hannert vill Werbematerial. All kreativ Kuerzfilm an de 90er erstallt an e Joer méi spéit huet iwwer Stéierungen geschwat. Wéi sti mir aus dem Stress eraus?
Wéi kréien mir hir Aufgab? Wéi schlécke se an d'Gesiicht an hunn se ze stoppen fir ze maachen wat se maachen, fir datt se op eis Reklamm oppassen? Dat ass Geschicht.
Allerdéngs stoussen, besonnesch op Handy, ass e One-Way Ticket fir e Konsumentestécker. Si si midd aus alles. Si hate hate stierwen . Si verpassen op Wonsch no enger Annonce ze liesen ier se d'Artikelen liesen kënnen. Si ginn gefruer, wann hir Erfahrung duerch bezuelte Inhalter iwwerholl gëtt. Dir wëllt net op de Empfang vun der Aart vu béise Gefill. Wéi Seth Godin viru ville Joer zu "Permission Marketing" virgespillt huet, wäerte Dir et besser maachen, wann Leit mat Ärem Mark interagéieren wëllen. Wann de Konsument Är Messagen net verfollegt, mécht Dir et richteg.
2. Influencer Marketing wäert grouss wéi eisen
Et war e berühmte TV Kaff am UK Delia Smith. All Kéier wann se e speziellen Produit an hirer Show benotzt oder erwähnt gouf, wäerten d'Geschäfter de nächsten Dag aus dem Punkt erauskommen.
Wann et gutt genuch fir Delia war, ass et gutt genuch fir déi allgemeng Public.
An Amerika war et Oprah's Favorite Things. An natierlech huet d'Oz Oz nëmmen de Numm vun engem Produkt flüstert an et wier op enger Streck. Déi sinn alle Beispiller vu Influencen, déi direkt de Verkaf op enger positiver Manéier beaflossen, obwuel d'meescht vun der Zäit net bezuelt hunn, eppes ze soen oder d'Produkter benotzen.
Elo, am Alter vu Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter an souguer Pinterest, Influencer Marketing ass e massive Business. Zum Beispill, huet Kim Kardashian West iwwer 94 Millioune followers op Instagram, an iwwer 50 Millioune Fans op Twitter. Wann de Kim se gesinn huet mat engem Produkt oder en autoriséierten, da kënnt Dir Iech virstellen wat geschitt. Dës Art vu Marketing ka Milliounen ze verdéngen, an déi Inserenten wëllen dat Präis bezuelen. Wësst et besser fir d'Suen op e Produkthinktivement ze verbréngen als eng Flash Super Bowl Annonce mat engem enorme Medienbudget.
Natierlech kann et net nëmme ganz Marque duerch de KKW Filter kommen, a souguer wann et kann, kann et net d'Suen hunn. Also, wielt Är Influencen gutt. An deng Gedanken, all Zäit déi Dir Iech fir eng Prominenz anhuelt, musst Dir mat der gläicher Gruef huelen. Si sinn net perfekt, a wann se an de Medien an de Schwiereg kommen, kënnt Är Marken zitt.
3. Gitt äuss de Schirm
Zënter e puer Joer hunn d'Inserent konzentréiert, heiansdo mat Laser-Präzisioun, op Reklamm, déi mobil, Tablet an Computeren zielt. Obwuel dat net e Trend dee goe geet, muss de Pendel e Schwong sinn. An dëst Joer geet et un.
Dat ass net ze soen, datt traditionell Heem an Dréck sech e massive Revival erauszekréien.
Wéi déi Kuelindustrie kaaft dës Medien kaum eng Ursaach sinn. Allerdéngs ass et gutt fir Iech iwwer de Schirm ze kucken fir Är Clienten ze engagéieren. Da kanns de op dës Taktik kapitaliséieren fir Leit op seng Bildschirmer ze fuerderen, oder méi erauszefannen.
Guerrilla Marketing soll op Iech sinn. Net déi typesch Annoncen zu Toiletten an op Trottoiren, awer Stunts an Evenementer, déi d'Opmierksamkeet oppassen; d'Art vun Opmierksamkeet datt Hitt Sites wéi Reddit.com, Facebook, Twitter an Instagram. Déi Deeg, fir Är Annonce virun echte Leit ze kréien, ass e vill einfache Wee fir Leit op Bildschirmer ze kréien fir sech mat Äerer Annonce ze interagéieren. E klassescht Beispill - déi Automatisme stoungen déi mat verstoppt Kameras gefilmt ginn.
Do och. Denkt net un déi kleng Zuel vu Leit, déi d'Annonce oder d'Event am Ament gesinn.
Denkt un d'Inaktivitéit vun der Annonce. Ass dës Wäert d'Zäit an d'Ustrengung fir d'Publikum ze filmen, an deelen se? Gitt do, an Dir wäert e massive ROI op e relativ klengen Trick bréngen, anstatt Honnerte vun Dausende an Internet kaaft ze plangen an Inhalter ze promovéieren.
4. Maacht all Wuert Zielt
Et gëtt gesot datt nëmmen 28 Prozent vun de Worte geschriwwe sinn an engem online Artikele oder Reklamm sinn eigentlech vum Verbraucher gelies. Oder andeem Dir, datt 72 Prozent vun alles wat Dir schreift, komplett ignoréiert ginn. Dir musst ganz sämtlech Wuert an Äer Annonce kucken. Ass all Wuert dat hart genuch genuch? Wëll fënnef maachen amplaz vu fofzéng? De Franséisch Mathematiker Blaise Pascal war déi éischt vun villen intelligenten Leit, fir ze soen datt dat präzis net einfach ass. Eppes, wat hien ennert ewechgeholl huet, wéi hien gesot huet: "Ech hunn dat méi laang wéi gewinnt well ech kee Zäit hat fir et méi kuerzer ze maachen." An anere Wierder, fir de Punkt ze fannen ass net einfach. Mä dës Deeg ass et méi wichteg wéi je nach virdrun.
5. Gitt Är Aufgab séier séier ... a Keep It
Als Gesellschaft gëtt eis Aufgab Spuer gëtt all Joer kuerzer. D'Duerchschnëttsuewerfläch vun enger Persoun am Joer 2000 war 12 Sekonnen; 2015 ass et op 8,25 Sekonne geflunn. Denkt drun, dat ass méi kuerz wéi d'9-Sekonn Aufgabspan vun engem Goldfësch.
Elo ass et einfach, den Titel vun dëser Rubrik ze soen, awer vill méi schwéier an der Praxis. Jidderee schreift op d'Opmierksamkeet. Den Undeel ass esou schlëmm wéi et je gewiesselt ass a wäert nëmmen schlëmm ginn. Also, déi eenzeg Manéier fir erauszefannen, ass wierklech eeschtbar. Allerdéngs ass et net genuch. Dir musst och ënnerschiddlech sinn mat Bedeitung. Et muss mat deem wat Dir verkaft hutt, oder Dir sidd zréck op déi al "KENG SEX - Elo hu mir Är Aufgab, mir ginn iwwer Versécherung."
Soubal Dir et bal net onméiglech gemaach an en Konsument kaaft hutt, musst se se op der Linn halen. Dat bedeit datt verschidde Strategien an dësem Stéck kombinéieren. Maacht all Wuert zielen. Maacht den Inhalt relevant. Maacht et einfach ze scannen, an d'Haaptpunkte absorbéieren. Maacht et einfach fir si fir déi nächste Kéier ze maachen.
6. Halt mat sozialen Medien Bombardement
Genug ass genuch, an d'Konsumenten gi mat hiren Klickstëmmen. Facebook spillt regelméisseg Promotioun un, an d'Reaktioun vun 90 Prozent vu Leit déi se gesinn hunn, ass et ze minimiséieren oder Wäertvirstellungen ze eliminéieren. Als Konsument selwer, sollt Dir all dëst gutt wëssen. Wéi oft hutt Dir eng Annonce ze gesi gesi Zäit no Ärem soziale Fuedem? Also vill an der Tatsaach, datt Dir geholl hutt vun enger Meenung iwwer d'Mark net ze héieren.
Awer elo, reagéiere mir an Marketing-Medien ka konzentréieren op zwou Haaptméiglechkeeten - kënnt, a Häfzquell. Reach ass ëmmer néideg, awer Häif a ... dat ass e méi komplizéiert Problem. Wann Dir Leit iwwer den Kapp mat der selwechter Noriicht iwwer a méi a schlofen, a si reagéieren net, du hues Schued fir Är Marke.
Awer wann Är Botschaft sech entwéckelt a fënnt a Weeër fir de Konsumentescht Liewen an iergendeppes (d'Comedy, d'Informatioun, Musek, Ënnerhalung oder Berodung) ze verbesseren, da kënnt Är Häfutioun an d'Begleedung a fänkt un. Dir hutt d'Chance, dëst mat Äre eegene gesellschaftleche Säiten ze maachen, wéi och Newsletteren a Websäiten, déi stänneg mat relevanten Inhalten aktualiséiert ginn. Gitt Iech intelligent iwwer d'Häif a se bezuelen.
7. Huelt voll Virdeeler vun der Personaliséierung
Dir kënnt och d'Personaliséierung an der Vergaangenheet benotzt hunn, awer net zu dem Ëmfang mat deem se elo proposéiert gëtt. Wann direkt Mail zuerst d'Personaliséierung benotzt huet, war et roeleg an ongesträifend. "Léif Mr. Smith," oder déi méi konversationell "Hi John" Ouverturen hunn näischt iwwerzeegt. Dëst war e klengen Plug-and-Play Bréif, an d'Fleesch vum Inhalt war sou perséinlecht wéi an der Vergaangenheet als Autosverkeefer.
Times hunn geännert. D'Internet, kombinéiert mat anere Datensammelemethoden, bedeit fir d'Betrieber elo Zougang zu enger massiver Informatioun iwwer eenzel Konsumenten. Et ass net nëmmen een Numm, Adress an Telefonsnummer, awer am léifsten Päckflecken, maacht vun Auto, déi meescht besicht Websiten, a souguer Marken vun ënnerwäschen. D'Datebierer ass enorm. Wann Dir et vëlleg benotzt, kënnt Dir Téi upweisen, déi wierklech mat Konsumenten verbonne sinn, sou datt se net méi méiglech waren. Et ass natierlech eng fein Linn tëscht hinnen ze kennen an ze gutt. Wann de Konsument esou wéi hir Privatsphär huet invadéiert gouf, gitt Dir dovunner ofhaalen mat hiren Bedürfnisser, bis opruegend kräfteg. Also vergewëssert Iech datt Äre personaliséierten Campagnen net sou perséinlich sou séier wéi méiglech fillt.
8. Augmentéierter Reality wäert weider waksen
Wann Dir net schonn iwwer dëst wësst, ass d'Realitéit vun der Realitéit e séier wuessende Bestanddeel vun der Publizitéit, Marketing a PR Mëschung. Mat enger Ausmooss gëtt dës Taktik eng CGI Welt iwwer d'Realwelt iwwerdroe duerch d'Verwaltung vun der moderner Technologie an Smartphones , Tafelen an aner Apparater. Den Erscheinungsbild vu Pokemon GO huet lescht Wierklechkeet zum Mainstream bruecht an et wäert nëmme méi grouss ginn.
Wéi kënnt Dir et benotzen? Well, et ginn esou vill Manéiere fir ze drécken. Zum Beispill, wann Dir eng Kette vu Kaffi Geschäfter vermarkt hutt, kënnt Dir Är Standplaz op enger Live Streetview iwwer d'Kamera vun engem Handy iwwerbréngen. Dir kënnt virtuell Schatzsegelen erstellen oder versteine Botter an Plakaten, Websäiten an Zäitschrëften verëffentlechen. Tatsächlech, wann Dir un engem Wee denkt fir eng onméiglech Welt um Liewen ze bréngen, kënnt Dir et wahrscheinlech mat AR maachen. Deen Nodeel ass dat de Benotzer muss en App downloaden fir et ze erliewen, an dat kann eng grouss Barriär fir d'Entrée sinn. Gitt sécher datt Ären Inhalt et Wäert der Installatioun ass.
Dat ass den Ausbléck fir 2018, baséiert op de leschten Méint vun 2016, an den éischte zwee Méint vum Joer. Spréng op dës Trends elo, ier se de Kachen erofhuelen.