Firwat Reklamme brauch Exaggeratioun ze kreativ sinn.
Ee vun de méisproochegen Methoden déi d'Agenturen Annoncéieren vun engem Agent benotzen fir e Produit ze verkafen ass iwwerdriwwen. Elo, et kann net nëmme e klengt Übertreibung sinn, wéi et mat der Realitéit verwirrt konnt ginn. Neen, et muss "voll op, da réckelen, nëmmen e komplette Idiot gleeft se" iwwerdriwwen.
Zum Beispill, loosse mer Iech virstellen datt Dir e Auto verkafen. An der TV ad de Chauffeur an den Auto hëlt, setzt sech op, an da geet de Auto of.
De Tachometer weist de Auto 180mph. Elo ass et e regelméisseg Stroossauto, an déi duerchschnëttlech Produktiounsauto huet eng Topgeschichte vun ongeféier 110mph. E puer kënnen e bësse méi séier goen. Awer de Punkt ass, 180mph ass net genuch vu Verantwortung. Den duerchschnëttleche Konsument kéint ganz einfach denken, datt de Auto dat schnell fannen kann. Allerdéngs, wann Dir de Tachometer d'Nadel zerbriechen, a schéisst d'Schieke vun den Rieder wéi et ewech a flitt e Fliger, well dat ass net gleewen. Dat ass d'Geschwindegrëff, awer op e lächerlech Manéier. Elo ass d'Annonce seet de Auto fillt sech séier. Et ass Mooss iwwert Emotiounen wéi d'Realitéit.
An der verréckten Welt vun Reklamm kënne Schwiere fléien, Kanner kënne schwätzen, an Teleportatioun ass wierklech. De Grond datt et als Technik benotzt gëtt einfach: et mécht d'Reklamm méi impressionnant a méi onverständlech. Dir erwaart net datt "puppymonkeybaby" an Ärem Wunnhaus gesitt, oder de Satan suguer e Auto fir Äert eegeste Séil.
Andeems gëtt d'Annonce ugekënnegt an ass erënnert.
Allerdéngs, duerch nei Gesetzer déi d'Art a Weis Reklamme funktionnéieren an Lëtzebuerg, kann dat änneren.
Wéi Reklamme Standards Vary Around The World
Sauce fir den Gäns ass net ëmmer Sauce fir d'Gander. Verschidde Länner hunn verschidde Standards, an dës Saachen behandelen wéi irreführende Aussoen, ongerecht Konkurrenzvergläicher, Nuditéiten, Viirdeel, an, natierlech, wat zielt als een evident Exhäratioun géint eppes dat duerch den duerchschnëttleche Konsument géing kënne gegleeft hunn.
An Amerika kënnt Dir Konkurrenten op Reklamme ruffen. Tatsächlech ass et e voller Fist fir e Kampf. Pepsi als Bitch-Slapped Coke mat der Santa On Vacation Annonce. Den Tram an e brillant, "Ech sinn e Mac, ech sinn e PC" Reklammen hunn déi selwecht Saach iwwert eng ganz Campagne. An no Apple hunn de Swipes bei PCs gemaach, hunn d'Dëscher gewiesselt a PCs, Merci fir Microsoft, mat enger anerer Camp zréckgezunn.
An Australien, Frankräich, Schweden a fir aner Länner, sinn d'Regelen esou entspaant, datt Noutitéit an Eegeschaften oft vun der Reklamme-Mix sinn. E puer Annoncen an der Vergaangenheet hunn sougenannte nackte, verschwitze Frae bei den Saunen, Männer déi hiren Erektiounsstéck mat Zeitungen verdeelen a well se just drun hänken.
Mä am UK, d'Reklamatiouns-Richtlinnen si méi stabiler wéi se an Onkel Sam. Vill jonken Copritor an Art Direktere wëllen an eist Schluechthaus mat Konkurrent Produkter goen, nëmmen ze soen datt et net erlaabt ass. Dir kënnt d'Rivalen net nëmmen an den Annoncen ruffen, et ass net fäerdeg. An Reklamatiounsstandarde ginn ëmmer méi strikt, mat Reklammen fir verbrauchen duer ze einfach zevill vun engem iwwerdriwwenen Anspruch.
Wat ass den Impakt vun Banneraart?
Wann d'Groussbritannien eng Reklamm fir Kosmetik verbannt huet, huet et vill gemaach an sech ze denken - wat Message ass dat verschéckt?
Reklamme soll net falsch leeden. Et kann Iech net soen datt e Produit eppes maacht wat et kloer kann net. Mee et ass oft e Benefice op d'Punkt vu lächerlech Übung . Just kuckt op der folgender Lëscht vun "Produktervirdeeler", déi ni ka realiséiert gi sinn:
- Axe Deodorant suergt sécher datt extrem schaarf Frae noo du läst fir Sex, egal wat Dir sicht oder wat Dir maacht.
- Red Bull mécht Dir Steck Flügel a fléien. Literal.
- Wonderbra mécht Är Brousse sou grouss, datt Männer op der Strooss stierzen, Kanner kënne se an de Schutz vun der Regioun benotzen an Dir kritt e CEO ouni ouni Erfahrung oder Qualifikatiounen.
- Energizer Batterien lescht bal eng Éiwegkeet!
- Tabasco ass sou waarm, den Atem setzt fir Feier a Planz.
Dëst ass héichwäerteg. Viru kuerzem huet eng relativ clevere Reklamm ze weisen datt d'Fra eng Can vu Thun mat hiren Nol huet.
D'Produkt war natierlech fir eppes, wat dozou gehat huet, Näischt ze verstäerken. Wëllt Dir eng Fra iergend eppes maachen? Kléngt net. Et ass en iwwerdriwwen Benefice fir e Punkt ze maachen. Dësen Produkt stäerkt den Nägel.
Bannende Reklamme kritt eis an e ganz nidderegen Territoire, wat mam Reklamm op eng ganz Angscht a Liturgesch Plaz huelen kann. Eemol an der Zäit, eng Kuch vun Erdnuss war einfach e Kockel vu Päifen. Elo, dee vu peanuts kann markéiert ginn "enthält Nëss." Jo, mir sinn definitiv op d'Verteidegung dës Deeg.
Sollen Annoncen Adsende deklaréieren ze maachen?
Et ass net sou wäit ausgedréckt fir ze denken datt eng Ad-ze verbannt ka mat enger neier Regelen a Reglementer ëmginn. Wat ee Mol a Spillplaz fir Kreativitéit kéint een Mierfeld ginn, deen keen Client wëllt navigéieren. A wann se maachen, oh de juristesche Jargon, deen et géifen begleeden.
Hei gesitt Dir just e puer vun de Produkter déi virdru scho gesot hunn, elo mat dem adequat juristesche Jargon, fir jiddereen sécher ze halen. Ass dat eng gutt Richtung fir ze goen? Nee awer ass et méiglech? Mat dem legale System déi souwisou funktionnéiert, weess et.
- AX - * Smells OK, awer et wäert Iech net wierklech irresistibel fir Frae maachen.
- ROT BULL - * wäert Iech e bësse méi Energie ginn, awer ech färdeg keng Flügel.
- WONDERBRA - * Zyklicht vergréissert d'Brustgréisst, awer se net se enorm enorm ze garantéieren oder all Zort vu Lounerhéijsen oder Promotioun garantéieren.
- ENERGIZER - * Viru laanger Zäit esou wéi all aner Batterie, an et ass net méi Joerzéngten.
- TABASCO - * Eng schaarf Sauce déi Iech net wierklech iwwerliewt Draach Atem gëtt.