Wéi genau sinn d'Annoncen vu Mad Men?
Mad Men ass net méi op der Loft, mee wann et war, war et e Kraaftwierk vu Kreativitéit an inspiréiert Schreift, fir d'Sixties nees mat dem Gutto ze bréngen. Et huet Millionen vun Zuschauer gezwonge an hunn hinnen e Zeechen vun der Reklamewelt ze gesinn déi am meeschte ni gesinn huet. An dat sinn och déi Vermaueren.
Vill vun den Mad Men Werbekampagnen déi op der TV Show benotzt ginn, sinn d'aktuell Reklammen déi am Dag rëm sinn.
Allerdings, obwuel d'Reklammen ech wier, hunn se oft Träimen verkaafen, mat der Fantasie fir Leit iwwerzeegen fir hir Produkter an Déngschtleeschtungen ze kafen.
Eng aktuell Versioun vun dëser Technik ass "spekulative Reklame" genannt. Marketing, deem seng Ziel ass fir Iech ze iwwerzeegen fir Är Status ze verbesseren duerch e bessere Marken. E bëssen manner dodgy, awer gläich effektiv. A wann Dir denkt, datt Dir immun wéi sou klengen Gedrénksespiller sidd, frot Iech firwat Dir Iech no dësem BMW, Benz oder Lexus seet? En Auto ass nëmme e Auto, richteg?
E puer vun de meeschte erfannen, an jo, manipulative Reklamm, déi jeemools an den 60er erauskoum, an de Rekordspill ze änneren fir ëmmer. An datt mir eis elo e puer Eposneen vun den Echtzäit Reklammen, déi am Mad Men, der AMC TV-Serie, erschéngen.
Ech hu gedreint a war e Knockout an Mäi Maidenform BH.
Eng attraktiv blond Dame ze verhënneren an engem Boxefëller ze maachen, nëmmen e Bär, Sëlwer shorts, héich Fersen, a Boxhandschuhen.
Wat kéint méi Freudesch sinn? Sex. Kraaft. Onofhängegkeet. Dominanz. Och haut an der Lady Gaga blo-all Ära, gëtt dës Annonce ëmmer nach Hëtzt generéiert, awer et war e Feier, wann et de 3. Februar 1961 Emissioun vum Life Magazine erschien . D'Madame Maidenform war e Plakat Meedchen vun deem Alter seng Erfaardniserfamillien a gestuerwege Fra vun der weiblech empowerment.
D'Campagne, déi 1949 gestart gouf, ass de 28. an den 100 déi onvergiesslech Reklammebauë vum Advertising Age. Datt et länger wéi 20 Joer ronderëm seng Brillanz schwätzt.
Norman, Craig & Kunnel - d'Ad-Agentur , déi 1949 d'Campagne geschaaft huet - d'Gléck fir d'Schaffung vun engem Deel vun der Reklammgeschicht.
Kodak bitt de Carousel. De New Slide Projector.
Et ass just e Rutschprojektor, richteg? Net esou zou. Während enger vun den onvergiessleche Szenen vun Mad Men, stellt d'Don Draper d'Iddi fir den Numm an d'Ad-Kampagne bei engem Kodak Prospektfeld.
Als Biller vu senger Fra a Kanner erschéngen d'Draper rosen, vielleicht Erënnerung op déi bescht Deeg vun enger versecherter Hochzäit. Seng Ried verwandelt den utilitaristeschen Projektor an eng Drammaschinn: "Et nëtzt eis op eng Plaz wou mir e Schued erëmfannen ... Et ass den Numm Carousel genannt. Et léisst ons ronderëm a ronderëm an erëm zeréck goen."
Déi reel Reklamm fir de Kodak Carousel war néierens sou poetesch oder bezaubernd. "Relax! De Spillofschoss weist 80 Rutschen ... automatesch!" war déi funktionell Iwwerschrëft, déi si lafen.
Wann Dir nach ëmmer Wuessend Wuesse kritt, Stopp ze ginn. Fire Yours. Hire Ours. Rechter Garde.
An de Sixties war de richtege Garde eng männlech Marke. Während enger Brainstorming sëtzt e Sterling Cooper Schrëftsteller mam Astronaut als Pressespriecher.
D'heroesch männlech Ikotzer hunn net e Schweess belagert, an de Weltraum verletzt. D'Draper (an déi richteg Agence) hunn eng besser Idee fonnt. Geschlecht verkauft, och subtly. Déi tatsächlech Reklamm weist d'Fra vun der Fra duerch d'Hand vun enger Can from Right Guard aerosol Spray, déi eng härte Léisung fir de Schweess ze promouvéieren. De Virschlag vu gudde Léiwt trëppelt all, awer duerch duerch trocken Achme. An a Wierklechkeet ass et nëmmen d'Reklamm déi riicht.
Niewent de Reklammen an der Serie ware vill Museen mat der Real Madison Avenue, deenen hir Wierker d'Kultur verännert hunn an hir Korrespondenzringer fir seng Clienten hunn. Hei sinn dräi ...
Bill Bernbach, dem Creative Genius
Bill Bernbach war e Pionier, datt d'Konsumenten d'Mënschen waren, a wollte verfollegt hunn géint hart verkaaft. Als Resultat huet seng Ad-Agency - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - eng Prämière fir Kreativitéit ze stellen an ass déi éischt fir Kopieure mat Art Director zu Brainstorm Iddien ze kombinéieren.
D'DDB war hannert der Campagne, déi d'Art a Weis wéi déi auslännesch Autoen kucken. Ze gewinnt e klengt Bild vun engem Volkswagen Beetle op enger starker wäisser Säit, d'Schlëssel liesen "Denkt kleng."
Am Verglach zu den amerikanesche Autosmarkéierung huet d'counter-intuitive Approche ausgedréckt a verginn eng Tonn vu Géigeleeschtung VW. DDB huet och vill Suen fir Avis, Life Cereal a Polaroid gemaach. Si sinn sou gutt, si sinn oft an Mad Men als de Sterling Coopers Konkurrenz erwähnt.
D'Mary Wells, de fréiere weibleche President vun der Werbung
An engem Mad Man's Match spillt Mary Wells spektakulär. Awer an hirem 80er Joren an ëmmer als Beroder, Wells oder hir Agence waren responsabel fir eng erstaunlech Zuel vun onvergiessbaren Taglinien a kreativ Konzepter, wéi:
- Plop, Fizz, Fizz fir Alka Seltzer
- Ech si gär New York
- Vertrau d 'Midas Touch
- Bei Ford ass d'Qualitéit eng Aarbecht
- Flesch Äre Bic
- Huelt Är Hand, wann Dir sidd sécher
- Frënn ginn net mat Frënn drun dronken
Ee vun den éischte Fraen, fir CEO vun enger ëffentlech gehandelt Entreprise ze ginn, war Wells den héichste bezuelte Reklamm vun hirem Dag ier se ze verkafen.
De David Ogilvy , de Mad (Ison Avenue) Wëssenschaftler
Awer keng Reklameschiwwelung wier komplett, ouni den David Ogilvy ze soen, deen an enger neier Biographie den "King of Madison Avenue" markéiert ass. A Brit, deen US-Clients bewunnt huet, wat d'Ogilvy ënnerbrach huet, war säi Reliance fir Konsumenteschutz.
Deelart Kunst, deel Wëssenschaft, Ogilvy säi Reklamm benotzt lange Kopie, gefüllt mat Facts déi hien wousst, potentielle Clienten ze engagéieren. "Ech léiwer d'Disziplin vu Wëssen un d'Anarchie vun der Onsécherheet", sot hien. An esou huet d'Agence de villen Konten, déi Sears, Pepperidge Farm, d'Regierung vu Puerto Rico, a Schweppes ugebuede gemaach hunn.