Direkt op Fan Marketing passéiert d'Musikindustrie
Dës Art vu Marketing vermëttelt oft Musiker, fir Informatiounen iwwer hir Fans ze sammelen déi se benotzt kënne fir hir Marketingstrategien ze verfeelen, wéi zum Beispill en gratis Musikmusek downloaden fir de Fan e Mail Adress ze kréien, déi dann direkt Direktfroe vum Material benotzen kann iwwert eng nei Fräiloossung oder eng Tour.
De Collapse vum Traditional Royalty Payment Model
D'Explosioun vum direkten a Fanmarketing ass e direkten Resultat vum Zesummebroch vun der traditionneller Musterindustrie vun der Musikindustrie, dem Handel vun de CDs . Mat dem Abenteuer vun illegieler Musikdestinatioun am Internet hunn Rekorderfirma mat enger Alternativ mat enger Alternativ gekuckt, déi zwar net besonnesch gutt fir d'Industrie oder Museker war besser wéi gratis. Dat war de Mass-Marketing vun digitalen Downloads op digitale Plattformen ze gesinn - virun allem vum Stécker éischter wéi vum Album.
De Problem mat deem Modell ass ganz kloer vun engem 2015 Guardian ze vergläichen, wat vergläicht, wat e Kënschtler op Rekordléisungen aus engem haaptsächlech Label verkaaft gëtt, deen eng CD verkaaft huet mat deem e Kënschtler vun engem Download.
CDen variéieren am retail Präis, natierlech, awer den Duerchschnëtt ass ongeféier $ 15. De Kënschtler gewinnt normalerweis tëschent 10 an 15 Prozent vun deem Duerchschnëtt oder eppes an der Noperschaft vun $ 1,50 bis $ 2.25. En digitale Album-Download kann net iwwer déiselwecht sinn, awer de Problem ass datt d'Supporteren net méi primär Alben kaaft. Si si meeschtens déi eenzeg, déi am Amazon net de Museker ronn 23 Cent.
Awer de Verkafstrend fir Musik ass net vun Downloads bis hin zu Stroumplattformen wéi Spotify an Google Play, wou den eenzegen Download, dee Nett 23 Cent on Amazon verdéngt manner wéi 2 Cent. An e puer Situatiounen kann de Streaming Einnahme pro Melod dramatesch méi schlëmm ginn. 2014 huet de Spotify den CEO ugeholl datt hien am Joer virdrun artistesch Kënnen manner wéi 1 Cent pro Spill bezuelt hunn.
An de gréissten extremsten Fäll huet de Guardian ofgeschloss, datt e Solist Kënschtler méi wéi eng Milliounen Downloads pro Mount ze verkafen fir e Mindestloun ze verdéngen. Fir eng fënnef Stécker Grupp, de Mindestloun vu Verkafszuelen fir dee Mindestloun ze erreechen muss ongeféier sechs Milliounen Downloads moien
Dofir ass d'Anfang vun direkt zum Fanmarketing.
D'Essenz vum Direct zu Fan Marketing Modell
Wat direkt op de Marketing mécht, ass eng Rei vun Méiglechkeeten fir de gréissten Deel vun den Mëttleren aus der Ersatzgleichung ze entfernen. Amplaz vun enger Rekordfirma ze sammelen an e puer e puer onerlaabt Deel vun enger abezuelter Loyalitéit vun enger anerer gréisser Gesellschaft ze liwweren, de direkten a Fan-Marketing-Modell proposéiert datt de Kënschtler de Produit selwer huet. Hei sinn nëmmen e puer vun de ville Weeër fir dëst ze maachen:
- Marketing seng eege CDen direkt bei de Fans op Performances . Fir vill Museker huet de Resultat just e puer Verkafszorten all Nuecht; fir aner, Verkeefer vun honnerte oder méi CDen bei all Optioun sinn net ongewéinlech. Oft ass dee beschten Präis Punkt e souguer $ 15 - sou datt de Fan muss net änneren mussen - e zéng an eng fënnef. D'Gutt Noriicht ass datt d'CD-Press-Käschten erof goën, an all zwee bis dräi Dollar vun deem $ 15 gi vum Kënschtler.
- Sells digitale Downloads an CDen iwwer Medien wéi CDBaby, déi de Kënschtler verantwortlech fir d'Produzenten an der Produktioun erlaben datt de Kënschtler de gréissten Deel vum Geld halen kann.
- Mat sozialen Medien wéi Facebook erstallt fir de Fanclub ze bauen , da verkeeft zwou Performancen a Produit duerch Emails vum Artist un de Fan . Ahead vum Match op sou vill Manéier huet de Prënz dëst Joer laang gemaach.
- D'Supportere soziale Präventiv fir Produkter kaafen an Openthalt ze besëtzen . Dës Strategien profitéiere vun der realer Affinitéit, déi tëscht dem Kënschtler an all eenzel Fan ass. Dir kënnt dat op verschidde Manéiere maachen. Dir kënnt d'Presentatioun vun der Förderung vun denge Supporter encouragéiere fir Live Performancen opzezeechnen - eng Strategie, déi ganz gutt fir de Grateful Dead geschafft huet. Dir kënnt Premium-Packagen ubidden, déi e Backstage Pass an eng "gratis CD" sinn, déi Iech vun der Kënschtler ënnerschriwwen hutt.
De Point ass Connection
Ënnerstallt dës Taktik ass eng generell Strategie: mat dem Fanclub mat vill manner wéi méiglech ze verbannen; d'Kommunikatioun tëscht Kënschtler a Fanclub duerch Blogs an Emails encouragéieren; dann benotzen dës Kommunikatioun fir de Fanclub eppes wat hien schon wëllt wëllt: eng perséinlech Verbindung mat dem Kënschtler.
Op vill Manéier ass dat e bessere Wee fir e Liewen als Artist ze maachen. De alen Modell befaasst Fans als anonyme Keefer vun Produit duerch e Geschäftsmëttelen. Duerch direkt an de Marketing kënnt der Verkafskomponent nëmmen ee Bestanddeel vun enger sënnvoller a perséinlecher Verbindung tëscht Fan an Kënschtler.