Wëllt d 'Spotlight Grab Start Hier.
Wann Dir e Kriibung gut mécht, da wäert d'Leit all déi schwiereg Erhuelung fir Iech maachen. Naischt jiddereen ass souwuel e Kamera an eng Camera an der Tasche dës Deeg. Si si méi wéi zefridden, Fotoen an Filmer ze maachen, déi se online online maachen kënnen. Wann dat ass, ass et dowäert ze deelen.
Also, wéi fuert Dir hir Aufgab? Wat kënnt Dir maachen dat tauscht, wann net Millioune vu Leit Dir Är Marken oder Produkter fir Iech ze maachen? Ma, dës 10 Weeër sinn e gudde Start. Gitt mer drun, rauszefannen keng aner Stunts scho gemaach an an den Medien. Et ass net als deelweis wann et virdru gemaach ginn ass, an et mécht Iech och kleng.
1. Fannt eppes éischt
Ideal ass eppes ganz lëschteg oder beaflosst. An Dir musst de Kontext vum éischten Versuch vun der Welt kucken, a wéi et der Vergaangenheet betrëfft. Et ass net gutt, de éischten CEO ze setzen an eng Badewanne mat Backen bannen 48 Stonnen ze fëmmen, wann Dir Autoversécherung verkaaft.
Wat muss een mam aneren maachen? E klassesch nee Beispiller vun engem éischten Tricker vun der Welt, déi ganz schéin mat der Mark gepackt war, war de Red Bull Stratos Space Jump. Dir hutt dovunner héieren, all Newsausgang an d'Onlinequell hunn et iwwerholl. Am Joer 2012 huet de Felix Baumgartner d'Persoun an der Geschicht fir d'Klangbarriär ze bremsen ouni d'Hëllef vun enger Maschinn.
Hien huet wuertwiertlech op d'Äerd vu enger Kapsel an der Welt sprang; iwwer 23 Meilen, erreechend onheemlech Geschwindegkeeten. De Stunzelt huet iwwer 8 Millioun Live-Betrachter gezunn, a Red Bull gouf während de Sprung gesehen.
2. Poke Fun bei engem Konkurrent
Et ass eng fein Linn fir ze goen. Dir musst sécher sinn datt Dir net esou séier a snaréck oder iwwer d'Schadensfudder kommen. Awer dëst ass Geschäft, an et kann vill Suergfalt generéieren, wann Dir offen op Stau vun der Marque vun enger Konkurrenz opmaacht. De bekanntesten Beispill kënnt aus der Mac vs. PC Reklammen, an denen de Mac de PC an enger Rei vu Reklammen déi matspille gelooss hunn a Millionen Zeechen online gedeelt hunn. Duerno war et den Audi vs. BMW Plakatslaat Krich. Audi huet et mat BMW gewéckelt, awer wéineg Leit an der Agence geduecht datt BMW mat engem Billboard direkt mat engem "Checkmate" komm wär. An a Groussbritannien um Tour vun hirem Millennium war de British Airways London Eye all aner Problemer vu Problemwäerter. Dat ass wann d'Herzogin Atlantik d'Herzogtum sprang op d'Chance, e Ballon ze schloen mat engem ze soen BA Can not Get It Up. Classic Richard Branson.
3. Zig Wann aner Zag
Ee vun de gréissten Problemer mat der kreativer Departement vun enger Werbeagent ass iwwerzeegt datt de Client eppes mécht wat seng Konkurrenten net maachen.
Et geet zeréck an d'50er an 60er, wann d'Clienten eng interessant Aarbecht gedréint hunn, "et seet net wéi eng Reklamm fir eis Produkt." Dat ass d'idealer Manéier fir d'Opmierksamkeet vun der Öffentlechkeet ze bekämpfen. Wann aner Firmen kleng ginn, goe grouss. Wann se haart lafen, roueg sinn. Wann se d'Comédie benotzen, benotzt Dir Drama. E grousse Beispill vu dat ass Dove Campagne fir richteg Schéinheet. Zu enger Zäit, wou all aner Schéinheet Produktfirmen weiblech Modeller hunn, déi "Zens" waren, huet d'Dove hir richteg Fraen an hirer Annonce benotzt. An, hunn se de "hannert dem Gardinen" Momenter gewisen, wéi all Fra eng "perfekt" kann mat Photoshop benotzen. D'Videoe waren viru viru.
4. Hijack en Event oder Vakanz
Et muss net e groussen Dag sinn, wéi Chrëschtdeweisen oder Halloween. Wann et en Evenement gëtt, deen eng Art News-Coverage kritt, da sidd Dir e bësse Virdeel.
Während der US Wahl vu 2016 hu sech vill Marken op d'Bunn gerannt an hunn d'Opmierksamkeet vun der Öffentlechkeet gepackt. Labor Day ass e idealen Auto fir vill Produkter a Servicer fir eppes Grousses ze maachen an aner. A wéi Evenementer wéi d'Oscar, d'Weltmeeschterschaft, d'Olympesch Spiller, a souguer lokal Evenementer hunn eng integrafe Aktualitéit, déi Dir maacht, profitéieren kann. Et ass wichteg, am Kontext vum Event ze verbannen, awer wann Dir et schlecht mécht, kënnt Dir als domm sinn. Wann Dir eppes an den President vum Dag mécht, kënnt Dir besser eng natierlech Verbindung mat engem anere Wee maachen.
5. Break een Weltrekord
D'Guinness Buch vun de Weltrekorde ass bekannt duerch d'Welt. Et ginn dausende Records archivéiert an nei Rekorde ginn all Dag briechen. Et ass ee sou gudde Wee fir d'Fantasie vun der Bevölkerung ze erfëllen datt d'Guinness Sektioun vun senger Websäit un d'Entreprisen entwéckelt fir nei nei oder existéierend Rekorder ze këmmeren. Si liesen op d'Virdeeler vum Rekordhall wéi d'Markenbewosstsinn, d'Teamebau, d'Guttstrafe Promotioun an d'Anniversairen. Viru kuerzem huet de Porsche Cayenne de Weltrekord fir den "schärfsten Fluchhafen ofgeschnidden vun engem Produktiounsauto", e Rekord, dee virdru vun der Nissan Patrol gehollef war. Maacht Iech keng Suergen, datt e Rekord iwwregens net existéiert; einfach op deem passen mat Ärer Mark ze kreéieren, och wann et eppes domm ass wéi "Zuel vu Cookien, déi bal op der Nues ausgezeechent ginn." E irgendwie, iergendwann geet et erëm.
6. Erstellt e "Viral" Event an dierft den Footage
D'Wuert Viral ass schrecklech an de Marketing a Reklamm iwwerweegt . Déi meescht vun der Zäit, et ass ganz schwéier fir Blitz an enger Fläsch ze erfannen. D'Leit wäerten entweder mat Ärer Marque interagéieren, oder se wäerte net. Et gi Méiglechkeete fir sécher ze garantéieren datt en Video viral viru geet, an dat ass d'Stëftung vun enger Veranstaltung a Filmer. Da verlaangt Dir de Footage op YouTube, Facebook an anere Siten. Klassesch Beispiller vun dëser Zäit hunn TNT's Push To Drama, de Chucky Comes zum Life Poster, an den Telekinetic Coffee Shop. All eenzelt vun dësen Stunts hat méi wéi 50 Milliounen Affer op YouTube gestëmmt, an et gouf onziellech méi Aktien op Facebook, Twitter a Reddit. Wann Dir an der Aarbecht gesat hues, da bezuelt.
7. Gitt grouss. Wierklech Big.
Wann Dir net wëllt ignoréiert ginn, maachen eppes esou grouss, et ass onméiglech ze ignoréieren. Dat schwätzt net iwwer d'Skala vun der Manifestatioun, mais och e baut eppes, wat physesch en enorme impressionant ass. Wéi den Michael Jackson säin Album HIStory publizéiert huet, plus de Begleedung, gi rieseg Statuën vu Michael (iwwer 30 Meter grouss) an diversen Plazen op der Welt, wéi London, Los Angeles, Paris, Berlin, Mailand a Prag. Jiddfeng vun dësen Statuën hunn d'Noriichten an Länner iwwer der Welt gemaach, déi Milliounen Dollar zu verdéngte Medien zouginn. Wéi d'Maryland eng limitéiert Ausgab lancéiert huet Enkelkanner Fudgey Object (UFO), huet d'PR Agent Cunning en enorme Kuch mécht en an d'Mëtt vum Trafalgar Square agefouert. Game of Thrones schafft en massive Draach Kapp a planzéiert et op engem Strand an England. An dann ass et den 50ft Doudeger Pappe benotzt fir Monty Python ze promoten. Dës Projeten brauchen Zäit, Suen a vill Plangementer, awer se kréien d'Schlagzeilen.
8. Benotz den Power of Celebrity
Et ass e weidere Wee fir d'Opmierksamkeet vun der Öffentlechkeet ze bewegen, awer et ass definitiv net déi bëllegst Optioun. Wann Dir mat engem grousser Prominenz arbeitet, hutt Dir e garantéierte Publikum vu Millioune gespaart, déi bal naischt alles wat hien oder se tut. Natierlech muss Dir de richtege Stunts, dat richtegt Produkt oder Service fannen, an déi richteg Zäit et ze maachen. 2004 ass Tiger Woods op der Héicht vun sengem Erfolleg an dem weltgriewste freistehende Hotel zu Dubai. Obwuel hien eng cool $ 1 Millioun war fir am Tournoi ze spillen, war et säin Tuergeschoss vun der Spëtzt vum 1.053ft Gebai, deen d'Schlagzeilen gemaach huet. Setzt Är Marke op Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher oder Dwayne Johnson, an Dir kritt Millioune vu gesinn, awer et wäert Iech wahrscheinlech Millioune vu Leit këmmeren.
9. Fannt eppes raus
Wann Dir eng Iddi hutt, datt Dir mengt, datt d'Grenze ze vill dréit dréit, léisst et se nach net zou. Et ass méiglech datt et déi perfekt Léisung ass fir d'Bewosstsinn ze kréien. Am Joer 2007 huet de Lifelock CEO Todd Davis säin echte soziale Sécherheetsnumm opgedréckt op Reklammen, Billboards a TV'en. Hien ass esou sécher vu sengem Produkt, hien huet wuertwiertlech seng eege Sécherheet op der Linn. Wéi et sech erausstellt, hunn sech e puer Krimineller dovu profitéiert an hunn e puer kleng Prêten eraus geholl. De Betrag vun der Medienbeamten huet hien déi kleng Krediter zwerg. Am Joer 2000 bezuelt eBay d'City of Halfway, Oregon, fir säin Numm zu Half.com z'änneren. A kuckt genee all déi ongewéinlech Stunts, déi de John Oliver vun der leschter Woch Tonight zitt, z. B. d'Establishment vun enger Kierch, an d'Studie Schulden fir Pfennegkeete vum Dollar.
10. Focus op e Landmark
Grouss Wahler um richtegen d'Welt hunn ëmmer Aen op hinnen. An dat mécht se perfekt Fong fir Stunts, déi séier oppassen. Am Joer 2002 hunn d' Greenpeace Aktivisten d'Statu vum Christus de Redeemer verklengert fir d'Resultater vum Weltgipfel ze protestéieren. 1999 huet d'populär Magazin FHM e Bild vun engem nackte Gail Porter op den Houses of Parliament virgestallt . Am Joer 2016 huet d'Nat Geo d'Big Cat Week gefördert andeems en ee riesegen Löwe vu klengen Deel am Zentrum vum Trafalgar Square gemaach gouf. Den Monumenten an de Landmarken sinn awer geschützt, sou datt Dir all déi passende Permissiounen unzefänken oder d'Konsequenzen dovun ausgoen. Dir kënnt net just d'Sécurité Statue oder de Tower of London ouni vill Papeterie féieren.
