Autopsie vun der schlëmmster Ad in de leschte Memory
D'Pepsi Marketing-Team muss elo e schweren Zeechen vun der Erliichterung respektéieren, mat de méi fräie United Airlines-Debakel, déi d'Hëtzt vun hirer neier Annonce adresséieren. Maacht kee Feeler. Den multimillionen Dollar TV Fleck produzéiert vu Pepsi's In-House Team Creators League Studio. Loosst eis et maachen, wann SNL deckt Äre PR-Katastrophen, weess Dir, datt Dir geschrauft hutt.
Wann d'Annonce online gemaach gouf, ass de Gespreich direkt an de Schold.
Den Ausdrock "Tunnereien" kéint ëm d'Natioun héieren ginn, an d'Kommentaren konnten net widderhuelen, fir all déi an hirer Schafung ze zerstéieren. Et gëtt bericht datt Kendall Jenner $ 4 Milliounen erhéicht huet, just an der Annonce ze gesinn. Déi tatsächlech Käschte fir esou e Stéck Televisioun ze maachen briechen dës Iwwergab méi héich. Also d'Fro muss gefrot ginn ... Wéi ass dat geschitt? Wéi konnt en esou e klenge (zum gréissten Deel vu) e klenge Pandalismus, deen esou vill trivialiséiert an applizéiert de Konsumismus, maacht et an d'Loft? Loosst eis e Bléck kucken.
Et brauch ee Duerf fir eng Abominatioun ze erhéijen
Eischtens ass et ongerecht fir einfach d'In-House-Team fir dës. Eng In-House-Team huet net onbegrenzte Kraaft mat der Corporation. ganz am Géigendeel. In de meeschte Fäll kënnen d'In-House-Teams méi liicht si manipuléieren an dréinen. Leit kënnen Angscht hunn ze soen fir Angscht ze ginn, an d'Meenungen vun externe Reklammen sinn normalerweis méi héich betraff wéi déi, déi am Haus schaffen.
Nee, dat geet iwwer d'kreativ Abteilung. Éischt ass et de Kuerz. Dës Annonce konnt net aus engem Vakuum kommen. Eppes, iergendwou, huet d'Strategie erausgespillt (wann Dir dat kéint nennen) vu Pepsi als eng grouss Unifer; e Produit deen e grousse gedeelte Linnen zesummen am Fridden an der Harmonie bréngen kann. Keen Zweifel ass de berühmte "Ech hätt gär datt d'Welt en Coke" d'Annonce adält.
Dëst war Pepsi probéiert, dat ze maachen fir déi modern Ära, an net ze spektakulär. An, natierlech och, Evenementer, déi der Welt an der Popkultur geschéien, haten eng Roll gespillt.
Awer, fir d'Argumentatiounswäerter, lass eis soen, datt dës Iddi direkt vum Personal vum Schatz Liga Studio ouni direkt ze provozéieren ass. Wann et alles gemaach huet ... mussen se all e seriöse Wake-up ruffen iwwert den aktuellen Zoustand vun der Welt, an d'Plaz Pepsi an d'Spill spillt et.
D'Verantwortlech déi dës Verantwortlech hätten misse mat dëser Iddi vill Leit ginn. Et ass eng Kette vu Kommando an enger Organisatioun, an Pepsi ass keng Ausnahm. Dëst hätt missten duerch Ronn vun Zustands, Skriptrevisiounen oder Produktiounsrees duerchféieren. Dir net Millioune vu Dollar op eppes dat grousst ouni Ënnerschreiwe vun e puer vun de Top Leeschtunge bei Pepsi. Zu dësem Zäitwierk geschitt (et ka vill an der Reklamm an der Woch änneren), dat hätt misse brénge global Exekutiv Brad Jakeman a frësch gehandelt CMO Greg Lyons, deen am Februar matbruecht gouf. Diskussioun iwwer de Sand aus dem Portal.
Eng Annonce wéi dëst kann Méint maache fir ze developpéieren, sou datt et ganz méiglech ass, datt d'Lyons an d'Produktioun vun der Reklamm geklappt ginn ass, wann d'Gears scho matbeweeg waren.
Allerdéngs ass et sécherlech keng Ausrede. Elo kucke wéi déi éischt Schreifweis, d'Schlofzëmmer, d'Verwende vu Jenner, oder d'Inklusioun vu Schwaarzer Lidder Matterestil vun Protest haten e grousse roude Fändelen op den éischte Bléck ausgeléist. All CMO wäert säin oder säi Salz dat géif op seng Tracks opgehalen hunn. De Lyons huet net gemaach, wat Bänn iwwer säin Uerteel schwätzt, d'Gestiounsstruktur an Pepsi, an d'Roll vun der CMO.
D'Affer gouf behandelt Just esou schlecht
Nodeem d'Reklamm an de Floss vum Verbraucher Vitriol gegoss gouf, koum et nach eng aner Chance fir d'Erzéiung ze kontrolléieren. Pepsi hätt kënnen opgestallt an gesot hunn: "Wow ... mir hu ganz verpasst d'Mark. Mir si sou Leed. D'Annonce ass gezunn, a mir kucken an eis intern Prozeduren ze gesinn wéi dëst geschitt ass. " Ma, dat ass net wat geschitt ass. Pepsi huet d'Reklamm fir eng Zäit gedauert, ier se stänneg zougedréit huet an d'Parodien bieden géifen ophalen.
Si hunn net.
Déi ganz Iddi datt eng super räich a jonk Fra, déi kee Problem iwwert déi Problemer déi eis all Dag téinen, Problemer mat enger Pepsi liesen kënnen, ass lëschteg. An d'Internet huet an der Aart geäntwert. Och Bernice King, Duechter vum Martin Luther King Jr., muss eppes soen op Twitter: "Wann nëmmen Pappi wier iwwer d'Muecht vu #Pepsi bekannt."
Dëst war e Zuch fir Pippi. Wéi et geschitt ass méi wéi e puer Faktoren, dorënner d'Grupp denken, geschützte Liewen (wéi vill Topbeamte bei Pepsi wëssen iwwert d'Kämpfer vun der amerikanescher Amerikaner?), Self-gratulatory Treffen, e Manko vu Perspektiv, eng Firmenkultur déi net gesinn de Bësch fir d'Beem an d'Angscht. Jo, Angscht virum Spriecher ze sinn, well et absolut Leit sinn op der Manéier gewosst, wéi schlecht et war. Si hunn einfach net duergestallt, dem Keeser ze soen, datt hie keng Kleeder hat.
Keen Zweiwel Pepsi erholen (erem ... Merci UN un Brad Ekkman a Greg Lyons), awer et wäert nach ëmmer als ee vun de schlechtesten Reklammen déi jeemools gemaach gi sinn. De PR aus dësem Land war horrend, Pepsi Aktie fällt am Wäert, an Millioune vu Dollar goufen verschwend.
Bedenkt Iech Är nächst Bewegung ganz, ganz genau Pepsi. D'Welt kuckt.