Wat ass eng Headline, a wat mécht e grousse?
Vun den éischten Deeg vun Reklamm fir heuteg Sozial Medien Post, sinn Headlines eng vun de wichtegsten Aspekter vun enger Reklamm Campagne. Eng gutt Kappzeil kann en zukünfteg Client an en Verkaf stellen - fir d'Liewen.
Awer wat ass den Ënnerscheed tëscht enger Iwwerschrëft, déi just d'Aarbecht gemaach huet an eng Header déi wierklech ënnert der Haut vum Konsument gëtt? Éischtens, kucke wat eng Schlëssel ass.
Wat ass eng Headline In Reklammen?
Eng Iwwersetzung vun der Reklamm kascht d'Opmierksamkeet esou wéi d'Schlagzeil vun der Zeitung.
Eng Werbe headliner ass entwéckelt fir déi éischt Kopie vum potenzielle Client ze liesen, an et gëtt normalerweis e Kopiewriter geschriwwe (awer och vun engem Copywriter / Art Director Team oder soss an der kreativer Divisioun ). Fett Text, grousser Schrëftgréisst, a verschidde Faarwen sinn e puer vun de Methoden déi benotzt ginn fir d'Überschreidunge vun der Kopie erauszehuelen. Eng Schlëssel muss gutt geschriwwe ginn fir effektiv ze sinn an d'Lieser an d'Annonce ze zéien.
Typen vun Headlines
Et gi generell zwee Arten vu Schlësselen.
Déi éischt Zort funktionéiert Hand-an-Hand mat engem Bild. Wann d'Reklamer gutt gemaach ass, funktionnéiere d'Elementer zesummen fir eng Reklamm ze gréissen wéi d'Zomme vun hiren Deeler. E klassescht Beispill vun der Volkswagon Annonce mat engem Mechaniker, deen ënner dem Psychiater säi Couch läit, mat der Iwwerschrëft "Wärsen mir eis Mechanik ze härt?" D'Iwwerschrëft eleng ass net eng super. D'Bild ass eleng verwiesselt. Awer zesummen si se eng Pithy, onerlässlech Annonce.
Déi aner Zort vu Kappzeechen ass deen, deen net e Bild brauch, oder e Bild, deen näischt fir d'Iwwerschrëft ze addéieren. Et muss een nëmmen op de klassesche GE ad kucken: "Mir bréngen eng gutt Saache fir d'Liewen."
Traditioun ass déi lescht wéi d'Reklamm fir Joerzéngten erschaf, gedréckt a publizéiert gouf. E Kopie Schrëftsteller wäerte d'Iwwersetzung an d'Kierperwierk kopéieren fir eng Annonce.
Dës Annonce géing dann an d'Art Département goen, wou e Art Director an / oder Designer géif Bildmaterial kreéiert ginn, deen d'Schlësselin iergendeppes gespuert huet oder et irgendwou ergänzt huet. Dëst war eng almodesch Manéier fir Reklamm ze maachen, awer de Grondstee vun all Annonce gouf an den 40er, 50er an de fréien Sixties geschaffen. Duerno ass Bill Bernbach komm.
Hien huet d'Industrie revolutionéiert, zesumme mat Art Director a Kopiepropriétairen als Équipen. Anstatt de éischten ze kopéieren, an e Bild deen erstallt gouf, ass déi ganz Ad-Kampagne vun der Équipe erstallt. Vläicht ass d'Bild éischter. Vläicht wier d'Iddi formuléiert, an d'Iwwerschrëft an d'Bild koumen duerno. Dës Formel ass d'Stëftung, op där all moderner Reklamm gebaut ass.
Wéi schreiwen Great Headlines
Eng super Kappzeil fänkt mat engem grousse kreative Kuerz un. Ech sinn de Fakt, datt vill Kreativ Direktoren gläichen datt d'Unikuale Verkafsstatut (USP) an engem Kürzell de éischte Schlëssel ass fir déi Campagne geschriwwe gouf. Et ass d'Aarbecht vun der kreativer Departement fir bessere Headlines ze schreiwen wéi dat. E Beispill ass vum John Hiney, e Kont vun der Abtei Life kritesche Krankheeten, deen d'USP geschriwwen huet: "Lass Är Krankheet net Är Famill kuppelen." Et ass eng kinneklech Headliner an e staarke USP.
Wann Dir e super kreativ Kuerzgeschäft hutt, léiere wat alles iwwer de Produit oder den Service deen Dir sicht. Wann méiglech, hutt se virun Iech, op Ärem Schreif. Wann et en Auto ass, fuert. Wann et en Massage Therapeur ass, kritt Dir eng Massage. Dir musst Iech op de Produit stoen.
Niewt Dir kuckt wou d'Annonce adréngt. Ass et op eng Plakatbou op Times Square? Wäer et an eng Zäitschrëft? Wann et sou ass, wéi eng? Dréckt op wou et am Magazin steet. Zeréck Säit, Zentralverbreedung, géint d'Inhaltsäit?
Endlech schreift d'Schrëft. Maacht Iech keng Suergen ze sinn d'Klug ze sinn oder erstaunlech Headlines aus der Gitt-Go. Just schreiwen schreiwen. Schreibe Produktervirdeeler. Schreift Experienzen. Schreiwe gutt Reaktiounen op d'Produkt. Schreibe Worte, déi den Konsument mat der Wichtegkeet vum Produkt oder vum Service verbonne verbannen. Dir wëllt et alles op Pabeier kréien (jo, idealerweis Pabeier), fir datt Iddien ufänken ze bauen an ze fusionéieren op der Säit.
Kuckt Iech op Är Iddien, a fänkt un eng Connexioun ze gesinn. Wëlls sprangen aus. Phrases gëtt pop. Op eemol sinn zwee scheinbar onbedingte Gedanken verbonnen fir eng intelligent, zwanghafte Schlëssel ze ginn.
25 vun den bescht Headlines vun der Werbung
Et ginn Tausende vu Dausende vu Schlësselen, déi verdéngt fir dës Lëscht ze berücksichtegen. Mee et gi verschidde, déi einfach uewendriwwer erhéijen, a sinn einfach onméiglech ze vergiessen. Hei sinn zwanzeg fënnef Schlësselen, déi hir Plaz an der Reklammgeschicht verdéngen.
- McEnroe schwéiert hinnen - Nike
- Huelt net just mat de Joneses. Passt se - Porsche
- Hallo Jongen - Wonderbra
- Stopp drëm an trëppelen - Ikea
- An der Opfaassungsvote hunn 100 Prozent vun Economist Lieser eng - De Economist
- Fillt sech fënnef Frae méi wéi e Lamborghini - Daihatsu
- D'Verëffentlechung vun der verlorener Konscht vum Beleidegung - Parker Pens entdeckt
- "Si hunn gelacht wéi ech op de Piano gaangen ass - awer wann ech ugefaangen hunn ze spillen" - US School of Music
- "Ech hunn ni eppes gelies Den Economist." - Management Trainee (42 Joer) - De Economist
- Apples maachen super Muerten - Apple
- "An 60 Meilen pro Stonn ass de lautste Stéck an der New Rolls-Royce vun der Elektroautoen" - Rolls Royce
- Wou déi Fraen, déi Dir haat, hunn hir Hoer gemaach - Horst Salons
- Gestern hues du gesot, mäi - Nike
- Bestueden däerfen. Kill Husband. Erëmfannen. - ABC Daytime
- An engem amerikanesche Staat ass d'Strof fir d'Beliichtung selwer ass Doud - Timberland
- Ass dat déi bescht ad scho geschriwwe? - Deen Partnerschaft
- Firwat sollt Dir méi seriös soen datt Dir selwer selwer ëmbréngt - d'Samaritäer
- Vergiess net Ären Zippo. Lifetime Frënn sinn rare - Zippo
- Et ass wéi d'Mutter benotzt. Just virum Fra gouf festgeholl - Cider Jack Hard Cider
- Wann Dir et net erkenne kënnt Dir wahrscheinlech net fäerdeg sinn - Chivas Regal
- Alarmuhren. Hammers. Alarmuhren - Target
- Vun de Deeg wéi Männer waren Männer. Awer sou waren d'Fraen - Timberland
- Sidd Dir Pläng fir Är Fra den Doud? - Abtei Liewen
- Wéi eng vun dësen Männer mengt Dir wär dat besser bei der Vergewaltegung? - De Solicitors Regional Directoire
- Brasilien huet d'Problem geléist wéi d'Kanner op der Strooss bleiwen. Kill them. - Amnesty International