Wat mécht ee Creative Department, a wien sinn d'Key Players?
Obwuel all Departement essentiell an enger Werbeagentur ass, ass d'kreativ Abteilung de Sënn deen et definéiert. Wann eng Werbeagentur e Produit huet, ass et kreativ Aarbecht. An dat geschitt mat de talentéierte Leit, déi (an oft liewen) an der kreativer Abteilung schaffen.
Alles vun de Printwerbung an direkt Mail, fir Uerdnungspublikum , Websäiten a Guerilla-Campagnen sinn hier konzipéiert. Ouni de Kreativ Departement gëtt et keen Agence.
Tatsächlech sinn vill Leit d'kreativ Départ consideréiert de Motor vun der Maschinn, obwuel, ouni déi aner Departementer fir et ze ënnerstëtzen, et wier keng Aarbecht.
Wien huet an der Creative Department?
Obwuel et e klengen Alter vun der Agence zu der Agentur gëtt, ass d'kreativ Abteilung allgemeng aus demselwechte Buch vun Charaktere gemaach. Hei sinn d'Schlësselrollen:
Creative Director (en)
Wann de Kreativ Buck endlech mat jidderengem ass, ass et den kreativen Direkter (CD). Et ass seng oder hir Aarbecht fir ze garantéieren datt d'Aarbecht déi Équipen maachen maachen ass op Kuerzstéck a vun enger gewëssener Qualitéit. De kreativen Direkter decidéiert och, wéi eng Équipe op deenen Projeten ariichten, déi Zäit déi se brauchen ze léisen an et ass ëmmer do, fir d'Clienten un d'Aarbechten ze presentéieren nieft dem Team deen d'Kampagne entwéckelt huet.
Wann d'Gelegenheet entstinn, muss d'CD mat engem Problem hëllefen, oder och léisen, wann keng aner kreativ Persoun kann. Et ass dofir datt d'CD oft d'"lescht Linn vun der Verteidegung" an der kreativer Ofdreiwung genannt gëtt.
Ursprénglech ass en Texter oder e Regisseur (a heiansdo en Designer oder Account Executive) gëtt de Kreativdirektor d'Aarbecht geleet an wann si erfollegräich en instrumental ass fir d'Agentur eng finanziell a kritesch Erfolleg ze maachen. Kreative Regisseuren wéi David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow an zënter kuerzem, Alex Bogusky, hunn d'Agence dës Form geformt.
E puer Agenturen hunn e puer Niveau vum Kreativer Regisseur, mat dem Associé Rotkreesser, vum kreativen Regisseur, dem Senior Creative Director, an schliisslech executive creative director.
Copywriter
Et gi vill Niveauen vun Texter an enger Ad-Agentur, jee no Gréisst, Clientbasis an Art vun Projeten déi se funktionnéieren. Zum Beispill, eng Agentur déi sech op direkten Marketing a Web Inhalt konzentréiert ass méi Schrëftsteller am Personal wéi eng Agentur déi sech op d'Verpakung an de Point of sale konzentréiert. De Schrëftsteller wäert normalerweis a Verbindung mat engem Regisseur oder Designer sinn, deen d'Formel vum Bill Bernbach vun der DDB zréckbruecht hat an den spéidere 1950er. Leider ass dëst Modell manner populär ginn, wéi d'Agenturen em op fräi oder ënnen mat Freelancer déi op der Aarbecht opgrond sinn.
Am nidderegen Enn vun der Rung ass de Junior Texter. No engem Joer oder esou, ännert dës Positioun op de Verfassungskonzept, deemno héich Kopiewrot an duerno associéieren a kreati Regisseur / Kopie. Junior Schrëftsteller ginn op déi niddeg Projeten geschafft, a mussen mat méi Senioren trainéiert ginn bis se hir Fouss hunn. D'Copywriter schaffen op eppes vun de klengsten Onlineanzeigen an de Banneren, fir voll integrakt Kampagnen. An, se sinn net nëmme Leit, déi d'Wierder erreechen.
Copywriter sinn normalerweis ganz strategesch, kreativ Täter, mat vill visuell Iddien wéi Art Director a Kontemter.
Art Directors
Just wéi Kënschtler, et ginn Art Director Levels vun Agenturen, vun der Jugendlecher, bis op Senioren, a schliisslech d'ACD / AD Rolle. Eng Art Regisseur funktionéiert niewent dem Kopräicher a vum Designer fir eng Kampagne z'entwéckelen an ass esou vill vun engem kreativen Denker wéi de Schrëftsteller. Et sollt een awer bemierken datt och wann e Art Director d'Wuert "Art" am Titel huet, Zeechnunge vu Fächer net erfuerderlech sinn. Dëst ass eng Aarbecht vu kreativ Problemsetzung, d'Exekutioun kann vun anere Leit behandelt ginn.
Wann de Art Director e Projet opfuerdert, mécht hien oder si Hand-an-Hand mat dem kreativen Direkter, fir de Look an d'Gefill vun der Kampagne z'entwéckelen. Dës Deeg hunn déi meescht Direkteren e gudde Mac-Kompetenzen, awer nach ëmmer, dat ass net ëmmer néideg.
Wann d'Agentur eng Equipe vun Top Designers huet, kann de Regisseur d'Direktioun direkten fir seng oder hir Visioun ze kreéieren.
Designers
Et gi vill Typen vun Designer, och déi mat der grafescher Ausbildung, dem Webdesign an och fir d' Produktdesign . Déi meescht Agencen hunn awer grafesch Designer u Personal geschenkt, fir d' Direkteren a Kopieure mat Hëllef vu Kampagnenmaterial ze hëllefen, an och op Aarbechtsplazen ze hëllefe, déi reinen Design erfuerderen ouni datt et e Konzeptteam brauch. D'Designers ginn extrem geschmaacht, well se d'Idee an d'nächst Niveauen huelen an d'Finale maachen eng Poln déi déi kreativ Team net addéieren. A klengen Agencen kënnen d'Designateuren net am Personal sinn, awer si ginn als Freelancer gefrot, wéi et néideg ass oder bei engem Designstudio schaffen, deem seng Servicer vun Zäit zu Zäit befrot ginn.
Web Developers
Zesummenaarbecht mam Designanten a Konschtartikelen sinn d'Web-Entwéckler. Mat esou villen Hibléck op digitaler Plaze gëtt et eng Roll, déi un d'Agence am Laaf vun der leschter Dekad gemaach hat. Verschidden digitale Agenturen hunn e ganz Team vun Entwéckler, anerer ginn nëmmen e puer Personal fir d'digitale Portioune vun der Campagne ze hëllefen. Et ass d'Web Entwéckler Aarbecht fir d'Onlineerfahrung ze designéieren, ze codéieren, z'änneren, a se och deelweis ze halen. Si sollten ausgezeechent UX (Benotzererfuerschung) Fäegkeeten, a sech an enger klenger Navigatioun an user-freundlech Plattformen kennen.
Produktioun Artisten
D'Produzent Artisten hunn d'(oft) onbeetend Aufgab fir Kampagnen ze huelen an ze preparéieren fir ze drécken. Dëst schreift d'Fichieren déi Dateie fir d'Dréckerei, fir Versioune vun enger Annonce fir verschidde Publikatiounen z'ënnerstëtzen, an och Aktualiséiere fir existent Kampagnen. Obwuel et keng Aarbecht ass, déi vill kritesch Denken erfordert, brauch et eng grouss Opmierksamkeet fir Detail an eng studient Haltung.
Sketch / Storyboard Artisten
E puer Agenzegen, besonnesch déi déi vill TV'en an dobausse Reklamm maachen, e Sketchkünstler oder "Schreiber" op Mataarbechter hunn. Dëst ass eng Persoun déi séier a geschnidden Geschéckerplazen fir TV Shoots oder fir Bildkampagnen ka sketchen. An der Vergaangenheet huet de Sketch Artist mat Bleistift a Markéierer geschafft, awer dës Deeg ass esou séier wéi méiglech a vill respektéiert, sou eppes wéi e Wacom Tablet ze benotzen. Sou kënnen d'digitale Skizzen verännert a vill verschidden Zäiten agefouert ginn, baséiert op de Feedback vum Client.