Ass Broadcast Reklame fir Äre Brand?
An engem Dag an dem Alter, wann d'Leit ëmmer méi vu TV-Reklammen verbreeden, gouf d'Emissioun duerch Reklammen eng Erausfuerderung fir Ad Agenturen op der Welt. Produkter wéi The Hopper from Dish Network, an aner DVRs, maachen et ganz einfach un der Verëffentlechung vun Emissiounen ze verëffentlechen. Tatsächlech denken Iech un d'lescht Kéier, wéi Dir als Konsument duerch eng Sendung iwwer dem Fernseh sëtzt. Huet Dir oppassen? Hutt Dir de Web surfen iwwert Är Smartphone, oder hutt Dir d'Toilette goe gelooss?
Ginn et éierlech ... wann war déi lescht Kéier Dir iwwerwaacht Sendeel TV live? Wahrscheinlech e sportlechen Event wéi d'Super Bowl, richteg?
Dofir ass et eng gutt Linn tëscht d'Opmierksamkeet vun den Zuschauer ze gewannen an ze irritéieren. Mä an enger zousätzlech verzweifelt Ustrengung fir hir Aufgab ze bréngen, bréngt d'Industrie Konsumenten mat all d'lästeg Leidenschaft an Zähigkeit vun engem Telemarketer op enger Këscht.
Awer, ier Dir an d'Nëss a Bolzen vun der Disziplin zréckkuckt, lass eis eng séier Optioun un d'Definitioun vun dësem Medium kucken, a wat et kascht.
Definitioun:
De Begrëff Emissioun vun der Emissioun gëllt fir Werbemaart op entweder Televisioun oder Radio, déi typesch genannt Flecken sinn. Et ass och bekannt als on-air Advertising, et ass den éischten Revenuër Generateur fir kommerziell Televisioun a Radio Statiounen. Dëst ass alleguerten als d'Zeil ugewisen. Allerdings sinn vill Sendunge méi gratis iwwer d'Internet verëffentlecht ginn, iwwer e Site wéi YouTube, fir d'Bewosstsinn ze erhéijen an d'Iwwerspréngung Technologie an de Wunnraim ze besiegen.
Broadcast Reklammen Käschten
Als Annonceur, bezuelt Dir e Punkt, deen op verschidde Considératiounen baséiert, wéi d'Längt, d'Zäit, wou de Spot erausgeet, dee se z'entwéckelen ass, an am wichtegsten, wat et ze liesen an där Zäit.
Dësen Akaaf gëtt vun der Medienabteilung vun enger Werbeagentin oder engem Medienagentur ugesinn, deem seng Aarbecht ass déi vergaangste Tariffer an Zäiten fir d'Annoncë verhandelen.
Spots kënne variéieren an der Längt, e puer sinn nëmme 5-10 Sekonnen, aner sinn sou laang wéi de ganze kommerziellen Break. Déi meescht Flecken sinn entweder 30 oder 60 Sekonnen op der Televisioun, a 15, 30 oder 60 Sekonnen op Radio.
Eng Flecke vum Loftverkéier an der kommerzieller Break vun enger Prime Time Show wäert ganz deier sinn, während Flecken déi Loft op manner awaacht Kanäl no 12am méi wäert bezuelt sinn, mat dem Präis vun $ 5 pro 1000 Zuschauer typesch. Mee, Dir kritt manner Aeebekëschten op der Annonce. Wann Dir e massive Publikum wëllt, e Super Bowl Fleck ass de Wee fir ze goen, awer d'Käschte vu just 30 Sekonnen wäert ongeféier $ 1 bis 2 Milliounen lafen!
Erstelle Flecken fir Broadcast Annoncéieren
Natierlech, ier Dir Loft kaaft, musst Dir och de kommerzielle produzéieren. Et ass geschat datt d'Duerchschnëttskäschte fir eng 30-seconde Spot produzéieren ëm ronn 350.000 $, an dat sinn net d'Käschten fir d'Eirtime ze kafen. Awer wann Dir klinesch sidd an eng super Iddi hunn, déi net enormt Budgets brauch, kënnt Dir e Punkt fir sou kleng wéi $ 1000 produzéieren. Dat bedeit datt all Werbeagenturen exklusiv maachen an et selwer mécht, wat net onméiglech ass.
D'Infomercial als Selling Tool
Eng aner Form vun Broadcast-Reklammen, déi e populär fir de Verkaf vu Produkter ze beweegen ass Direkter-Fernsehsender (DRTV).
Dëst ass Reklammen déi freet op de Verkaf a gitt Dir e Wee fir direkt iwwer Informatioun déi an der Annonce gegeben sinn ze bestellen. Dëst ass net konzeptgesteegte Reklamm a gët normalerweis an der Formel vun Demonstratiounen an enger Wiederhuelung vun der Virdeeler.
De spéideren Billy Mays war e Meeschter vun dësem Handwierk, deen Tausende vu Dollar pro Sekonn während enger populärer Plaz huet. Et gi normalerweis zwee Formen vun der DRTV, déi kuerz Form kommerziell déi 1-2 Minuten daueren an déi laang Versioun, déi ongeféier 30 Minuten daueren a vill hunn e Live-Publikum, verschidde Demonstratiounen a vill Chancen fir ze telefonéieren a bestellen. De populärsten Numm fir dës Zort vun Reklamme ass d'Infomercial.
Wann Dir schon eng Ausdiskussioun héieren hätt, "awer waart, et ass méi" Dir kennt d'Art a Weis wéi d'Infomercialer funktionnéieren, wann d'Offeren séier diskutéiert sinn, fir d'Leit ze ermutigen fir de Telefon ze kréien an ze ruffen.
Ron Popeil, Schëpfer vun der Showtime Rotisserie, ass eng Legend an dëser Form vu Reklammen. Allerdéngs ass et vun de gréissten Reklamm fir e bëssen auszeechent wéi e bëllegen, dréi a dreckeg Wee fir de Verkaf ze kréien an net als gudde Wee fir eng Qualitéitsmark ze bauen (géift Dir Nike Schueder vu engem Infomercial kaaft?)
Virun der Internetsäit war d'Rundfunk Reklamm déi populär Manéier fir eng Mass-Marché Publikum ze erreechen. Dës Deeg, mat dem Internet esou verbreet, an digitaler Videorecorder (DVR) Reklammen aus Reklamme sinn net déi déiselweicht Kéi déi se benotzt hunn.
Déi grouss Fro: Sollt Dir Opt fir Broadcast Annoncen opmaachen?
Dat ass wéi ee freet wéi laang e Stéck String ass. Fir eng Rei, gëtt d'Emissioun vun der Emissioun nach ëmmer en fantastesche Wee fir d'Sensibilitéit ze erhéijen an Leit ze schwätzen iwwert de Produit oder den Service. Awer ouni en Link op eng Websäit oder aner direkten Verkéiersbezunn ass et dorunner geduecht datt et ... a Sensibiliséierungsinstrument, net e Vertrieder.
Et ass och d'Fro vum Budget. Wat kënnt Dir leeschten? Wou kënnt Dir et setzen? Wéi vill wäert et gesinn? Verbréngt Dir Äre ganzen Joresbudget op e gespléckt 30 Sekonn Super Bowl Fleck an der Hoffnung datt Dir genuch Bewosstsinn kritt fir Är ganz Joer ze läschen? Oder, verbréngt Dir et eraus a gidd enge Budget, awer viral?
Eng Saach ass sécher. Äre Fleck muss online kënne liewen a sollt eng nei Leisung vum Liewe fannen, laang duerno et net op dem Fernsehapparat gëtt.