Wéi Televisioun, Radio an Internet hunn Äert Gesiicht vu politesche Reklame geännert
Jiddereen deen an den USA während der Ausféierung vun enger Presidentschaftswahl gewiescht wäerte wëssen iwwer all politesch Reklamm. Fir dëst Bombardementer TV-Sänger, Radio Listenhierer, an jiddereen, deen e Billboard gesäit, gutt ass et e groussen Ënnerschratt. Politesch Reklamm gi méi jähreg Joer, monetär geschwat, mat enger geschätzten $ 4 Milliarde fir am Wahlkampf 2012 gefuer. An am Joer 2016 huet de Kampf tëscht Donald Trump an Hillary Clinton déi ganz Welt gesinn aghast.
Awer wou huet et erausfonnt, a wéi huet se geännert?
Am Ufank hunn d'Politike Reklammen méi knapp.
Et war de Dämmerung vun der Televisioun, déi de Wee geännert huet wéi d'Politiker hire Publikum erreecht hunn. Virun dat war et alles iwwer d'Erausfuerderung vun de Wieler, d'Stadmusekdebatte ze halen an d'Hänn ze ruffen. Tatsächlech, am Joer 1948 huet Harry S. Truman iwwer 31.000 Meilen an Amerika iwwerdeckt, a schreift méi wéi eng hallef Millioun Hänn! Dat war zimlech d'Erreeche zréck, awer et wier elo erstaunlech. Keen Kandidat hätt jiddefalls dës Zort vun Engagement an den Treff a gréissen ze maachen, wann Reklammung méi wäit effektiv Aarbecht kann maachen.
De Presidentschaftskandidat Dwight D. Eisenhower war deen éischte Politiker, dee wierklech de Virdeel vun dësem neien Medium erginn huet an datt et 40 Fernsehsplazen erstallt huet. Si sinn an engem Dag op der Radio City Music Hall gefilmt ginn, an den Inhalt war einfach - Eisenhower huet Froe vum Publikum gefrot an huet hinnen an sengem trademarked "no Bull" Wee geäntwert.
Dës Froe goufen op Reklammen opgespléckt, an d'Campagne mam Titel "Eisenhower Answers America" lancéiert an ass letztendlich Verantwortung fir seng Wahlen ze gewannen.
Vun Nixon a Kennedy bis Johnson - d'Steigerung vun der Negativ Kampagnen.
No Eisenhower konnt d'Kraaft vum Fernseh net sécher sinn. Nixon senger Televisiounsadressen an der Presidentschaftskampagne, déi den Kale Krich an d'Regierungskriis iwwerdeckt, war ganz mächteg.
De John F. Kennedy war e Mann, deen op senger Kamera opgewuess ass, an iwwer 200 TV Reklamm fir hien am Virfeld vum White House geschafft huet. Hien hat Gnod, war liicht a gesinn a gesinn a glat an zouversiichtlech. Nixon, op der anerer Säit, war fuddeleg op der Kamera, hat Schweess op der Stierm gefall a gesuergt. Ironescherweis, wann d'Debatten ofgezunn hunn, hunn d'Leit gedauert, datt Kennedy de klenge Gewinner war, während déi Leit op der Radiou d'genau Uerde iwwerzeegen hunn.
No dem Doud vum Kennedy huet de Lyndon B. Johnson eng vun de mächtegsten Reklammen an der politescher Reklammgeschicht geliwwert. Den Daisy Girl enthüllt et e jonke Meedchen ze spillen "Hien huet mech gär, hien léiert mech net" a wann d'lescht Blummebuttek ofgerappt gouf, gouf eng Stëmm gezunn fir eng nuklear Explosioun. Et war verginn op Propaganda, awer et huet geschafft. D'Zeilline "Well d'Bunnen ze héich fir Iech fir Doheem bleiwen" war den endgülteg Zell am Sarg fir Johnson liberal Konkurrent Barry Goldwater. Déi lescht Tally vu 44 Staaten bis 6 huet d'Effizienz vun der negativer Campagne an der Rëtsch vu Televisioun beweist.
An deene Joerzéngten, déi duerno verfollegt hunn, bis haut, hunn déi meescht politesch Reklammen op d'Attack attackéiert. Eng politesch Annonce schéngt de mächtegsten ze sinn, wann et "votéiert net fir dësen Kandidat" anstatt "fir mech ze stëmmen, well ..." McGovern probéiert dës Taktik weg ze bleiwen, awer am Endeffekt huet hie Attacke Reklamme fir gewonne Moment.
Reagan huet Attacke effektiv géint Carter attackéiert, an de George HW Bush huet de Géigner veräigert. Dëse Stil ass zënter der Norm ginn.
Premier Clinton, an dann Obama - Politesch Reklamm fir nei Medien
Et ass gerecht ze soen datt de William J. Clinton de éischten Präsidentschaftskandidat war fir effektiv méi vun den net-traditionelle Formen vun enger politescher Annonce ze benotzen. Anstatt eng Campagne ausschliisslech aus Fernsehfleeg, Funk-Reklamme a Plakater ze hunn, huet hien seng wäit erreechbar. Hie géif op Tagesdeputéiert Fernsehsendunge schreiwen an seng Manéier op Kanäl wéi MTV fannen. Dëst huet d'Opmierksamkeet vun de jonke Wieler gefollegt, an et ass d'Verbindung mat de jonke Leit, déi hien d'Walen an 92 gewonnen hunn an d'Neiwahlen an 96.
Awer wann et ëm modern politesch Reklamm geet, huet d'Barack Obama d'Spill geännert. Obwuel hien traditionnell Medienindustrie benotzt an e puer negativ Punkplazen hunn, ass seng Campagne baséiert op eng positiv Message - Hope.
An hien huet d'Internet an d'Guerrilla Reklamme schéin benotzt. Kënschtler Shepard Fairey (an dësem Dokumentarfilm ) huet e Symbolik geschaf, deen an Amerika an der Strooss gesi gouf.
D'Internet Blogs a Message Boards hunn d'Botschaft vun der Hoffnung iwwer d'Natioun gemaach. De Benotzernumm vun den modernen Methoden, zënter senger Jugend an dem Charme, huet den Obama méi eeler, traditionnell republikanescht Géigner, John McCain opgeriicht. De One Show, ënnert anerem d' Präisverdeelung, erkannt d'Muecht vun dëser Campagne als Duerchmarsch an der moderner politescher Reklamm. Et wäert Zweiwelen d'Zukunft vun der politescher Annoncatioun an Amerika kreéieren an der ganzer Welt. Awer traureg ... net de Wahllokal 2016, deen duerno ass.
Donald Trump an Hillary Clinton - Historesch Schluecht vu 2016 an der Bizarra
Zu deem Zäitpunkt gouf dësen Artikel publizéiert, de Gewënner vun der 2016 Presidentschaftsstatioun war nach net decidéiert. Mee, eng Saach ass sécher. 2016 war e Spillwechsler, mat der Rhetorik Donald Trump huet seng Campagne Milliounen a Millioune vu Dollar an verdénktem Medien verginn ouni sech e Cent mat ze verbréngen. 2016 huet och e puer vun den deelweisste Campagne vun der Geschicht vun der moderner politescher Reklamm gesammelt an huet Haassegruppen, Mësstrauen a Gefor geckegt fir Wahlen.
Wëllt d'Wahlcampagne géint d'2016 Kampagnen äntwerten? Et muss sinn. Mä wat et geschitt, d'Schluecht 2016 wäert an d'Geschicht gefall sinn als déi béiserst Schluecht vum modernen Alter.