D'Ups and Downs of Testimonials an Celebrity
Zënter de leschtenhierzeg Joer hunn et literaresch Tausende vu Reklamme gemaach. Vun Athleten a Filmerstären, bei Dokteren a Mechanik, ass den Assortement e groussen Deel vun der Publizitéit an den ëffentlechen Affären. A mat gudde Grond.
Wann e Produit oder Service optéiert mat engem berühmten oder e Fachmann an dësem Beräich alignéieren, bréngen se eng Ofkierzung fir d'Unerkennung, de gudde Wëllen an d'Glaubwürdegkeet.
Zum Beispill, Dir hutt nach ni e puer Gedanken an eng gewëssen Mark vu Cereal gemaach. Awer wann en olympeschen Gold Medal Athlete wësst, kënnt Dir ufänken an seet dass se et ësst, et ass op Är Radar.
An anere Wierder, Assoziatioun sinn eng einfach Manéier fir eng Mark ze sichen fir déi positiv Gefühle mat engem Promi oder Beruff professionnel ze verbannen.
Typen vun Endorements
Et gi véier Basengypen vun Assoziatiounen, déi meeschtens bezuelt datt d'Marken hir kënne kréien. Heiansdo si se gratis, besonnesch fir Wohltätegkeete wéi Prominenten, déi am Numm vun Brustkrees virgeschriwwe Tester sinn.
- Benotzt vum Produkt oder Service: Dëst ass vläicht déi meescht am Sport a Moud. Zum Beispill, Kobe Bryant an Michael Jordan sinn Milliounen Dollar bezuelt, fir Nike Schong ze gesinn. Medizinesche Marken ginn payant Är Dokteren, Zänndokteren, Dokteren an aner medizinesch Profien ze soen d'Welt, datt se e spezifesche Produkt benotzen.
- Schwätzt op d'Behalf vun der Mark (aka Testimonials): Erënnert Äert an Reklammen fir e Produit oder Service ass eng aner populär Manéier fir Marken ze benotzen. Vill Bezeechnungen machen dat, fir Milliounen ze zousätzlech Dollar all Joër ze verdéngen (denken de Christopher Walken fir Kia), obwuel déi gréisste Opt fir Produkter bestätegen, déi net an dësem Land gesi ginn. Zum Beispill, den Arnold Schwarzenegger huet eng Rei vu japanesche Produkter bestätegt. Dëst ass oft eng gutt Optioun, well wann eng Promi vu fënnef Frae fällt, ass hir iwwerséiesch Bild méi géint Negativ Press geschützt wéi et wäert sinn.
- Unpaid Testimonials: D' Advertiser hunn d'Wiel vu jidderengem ze bezuelen, eppes ze schreiwen oder ze soen, wat d'Mark kann ënnersicht ginn, awer et ass besser wann dës Zeechen ganz fräi ass. Dëst kann an e puer Weeër geschéien. Een berühmten Blogger, YouTuber, professionnell oder Promi , kann eppes positiv soen iwwert dës Marque. E berühmt Beispill vu dat kënnt aus England. Wann de Fernseh chef Delia Smith eng gewëssen Kichen Utensil an hirer Kichen Show benotzt, de Verkafsfluch fir dës speziell Modell schreift den Dag duerno zéng. Wann e gutt gefollegt Blogger e Restaurant schreift léiwer iwwerpréiwen, geschäftlecht (op mannst an der direkte nohalter) boom.
- "Fake" Uweisungen: Dëst ass näischt ze verstoen wat illegal geet . Et ass einfach d'Referenz vun deenen Aart vun Assoziatiounen, déi aus Schauspiller kommen, déi Spekesponsären bezuelt ginn fir alles vun enger Autosaccident zu engem spezifesche Haushaltsinformatiounsprodukt. Dës Spëtzleit kënnen als Famillen erklärt ginn, wéi wonnerbar dat Produkt ass oder als medezinesch Professionnel ersetze gëtt, déi e wäisse Labradekleeder aarm sinn. Si mussen als Akteuren an dëse Reklammen identifizéiert ginn, och wann se d'Wierder vun enger echter Famill oder Dokter soen, an dofir ass d'Kraaft vun dësen Aart vun der Ënnerstëtzung vill méi schwaach wéi déi aner dräi. Ganz wéineg Leit kucken eng Annonce mat engem Schauspiller mat enger Meenung datt den Produit esou gutt wéi et seet.
D'Gefore vu Endorement Deals
Enseignementë verbannen zwee Marken zesummen. Eng Marque ass e tatsächlechen Produit oder Service, an deen aneren ass eng perséinlech Marque, vun engem Film oder Fernsehstern, Musiker oder Beruffsgeheimnis. De Risiko ass, wann déi zwee matenee verbonne sinn, kann d'Dier Onverständnis kréien wann alles falsch ass mat der Mark. Een huet just den OJ Simpson a Bill Cosby betraff fir d'Konsequenzen vun enger Entschäerfung ze verstoen.
- Danger fir d'Mark: Sollt eppes negativ passéieren mat der Persoun, déi d'Mark confirméiert, kann d'Mark selwer ganz séier erliewen. Dir musst just kucken op déi Froe, déi Tiger Woods fir d'Mark geschafft hunn déi hie krut. An dësem Exemplar ass e knall PR a legal Team gespillt fir d'Bluddung direkt ze stoppen. A verschiddene Fäll ass de Schued och ze grouss, an d'Mark muss d'Verankerung ausmaachen.
- Gefaang fir den Endorser: Ähnlech wéi eng Mark géif ënnert engem Feierowend eppes falsch maachen, kann déi berühmte Persoun déi se fäerdeg bréngt, souvill wéi si séier an d'Bezierkung entlooss ginn. Wann et entdeckt gëtt eng Firma benotzt Sweatshops, engagéiert sech an falsch Reklamm oder ass flaach aus dem Gesetz ze briechen, wat de Ruff vum Endorser einfach ergräifen kann.
Ass d'Produktplaz eng Entschankung?
D'Jury ass erauskomm. E puer behaapten datt ech richteg Ënnersichung opkaf sinn an eng Erklärung befannen, déi dem Produkt oder Service ofstreest.
Natierlech ginn d'Saachen ëmmer net esou. Wann eng Prominenz einfach erauskuckt ass an iwwer e bestëmmten Typ vu Suergen, oder e speziellen Auto trefft a vun der Medien fotograféiert gëtt, dann ass dat och eng Entschäerft, egal ob et bezuelt oder net.
Dann ass et Produkterplaz. Et ass net ganz derselwecht, awer et kann ee soen datt eng Marque en Film unhëllt, a vice-versa wann déi zwee mat engem Produkt Plazen verknäicht. War Ford den James Bond als James Casino Bond opginn? War de Bond Franchise Ford verankert? A béide Fäll kéint Dir soen datt d'Equitéit vun deenen zwou Marken benotzt gouf fir eng Erklärung ze schafen. Allerdéngs ass et keng typesch Enkorsetzung am wichtege Sënn vun der Begrëff.