Definitioun an Verbrauch vu Demographie

D'Ëmsetzung vun demographesche Daten

Ee vun de wichtegste Stécker vun enger Reklammekampagne beschreift dat richteg. Am Schluss vum Dag gi glécklech dynamesch kreativ Aarbecht an High-End-Budgets vergeiert ginn, wann se op déi falsch Leit orientéieren. Wann Dir am Geschäft sidd fir déi bescht an déi bequemste Motorradsitzen ze maachen, déi d'Welt jeemools kenne kennt, weess Dir, wien Dir wëllt matenee verbannen - Leit déi Motocycliken hunn.

Mä d'Liewen ass net ëmmer sou einfach.

Wat ass wann Dir en Produkt oder Service hutt, deen méi breet Appell huet? Nëmmen all iessen iessen an drénken Waasser. Dann ass et net esou geschnidden a trocken. Aiming eng Werbekampagne op jiddereen ass eng onméiglecher Tatz, ausser Dir hutt en enormen Budget an e Medienkonscht dat zouzemaachen wat Coca-Cola oder Nike hunn jee gemaach.

Duerfir kënnen d'Demografie eng rieseg Roll an Ärer Campagne spillen. Dir kënnt se benotze fir op eng spezifesch Segment vun der Bevëlkerung ze konzentréieren; deen Dir fir Äer Ad-Kampagne de bescht klenge fir säi Buck kënnt. A wee fir d'éischt, lass eis séier an d'Nëss a Bolzen vun Demographie drécken.

Basis Definitioun

An Reklamme, Marketing, Fuerschung, Politik a vill aner Beräicher vum Geschäft, sinn Demographiken benotzt fir e spezifescht Segment vun der Bevëlkerung ze zielen. Traditionell gëtt Demographie Informatiounen iwwer Faktoren ugebueden, déi awer och net limitéiert sinn:

• Alter
• Sex
• Sexueller Orientéierung
• Recetten

• Schoulniveau
• Besatzung
• Familljestand
• Eegeschaften
• Nationalitéit
• Déierebesëtz
• Wunnuert
• Politesch Associatioun
• Reliéiser Affer
• Zuel Kanner

D'Unzuel vun Faktoren, déi an der Demographie benotzt ginn, d'Studie vun demographesche Fächer, variéieren jee méi wéi d'Art vun der Recherche gemaach ginn. Dofir kann dës Lëscht erheblech widderholl ginn, méi fokusséiere sech op verschidde Faktoren oder Ënnersets, oder kann méi breed méi ginn.

Demografie an der Reklamm

Am Ufank vun enger gudder Reklammegesellschaft ass et eng Strategie Treffen. Op dëser Sitzung ginn et Diskussiounen iwwer d'Produkt oder den Service ofgeschloss, de Budget, d'Timing, den Toun vun der Stëmm, d'Fuerschung an d'Recherche, an natierlech d'Zielpublikum. Dëst ass wou Demographie kommt.

Eng Zielpublikum an engem kreativen Kuerz ass essentiell fir eng Kampagne. Déi kreativ Werbeagentur MUST wësse wien de Produit oder Service ze vermarkten ass. Et gi meeschtens dräi Weeër dat ass opgestallt:

1. Eng speziell Persoun ass erstallt - BEST WAY
   D'Donnéen vun der Recherche, d'Informatioun vum Client, an d'Analyse vum Produkt oder Service, e spezifeschen Zilpublikum Charakter entwéckelt. Zum Beispill, wann Dir e bestëmmten Typ vu Béier kaaft, kann e Zielpublikum geschriwwe ginn op de Mann, deen Jack genannt gëtt, deen ass: 36 Joer al, huet e Bär, schafft an enger Autosplanz, huet eng Fra a zwee Kanner, fiert e Camion, Hären grillen, héiert Landmusek an a spillt Schwämm an senger Fräizäit. Dëst ass eng Persoun déi kreativ Abteilung ka ganz einfach Bild a schreift eng Kampagne fir dësen Mann ze bréngen. D'Hoffnung ass dat, duerch den Zougang zu dësem Mann, zéckt Dir fir e gewësse Segment vun der Populatioun.

1. Allgemeng Zilzuelen Informatioun gëtt benotzt - ACCEPTABLE WAY
   Et ass net esou gutt wéi eng spezifesch Zilgrupp ze kreéieren well et schwiereg ass e Gespréich iwwer de Produit oder Service mat engem breede Spektrum vun der Bevëlkerung ze hunn. Zum Beispill, Männer vu 28-45, mat enger Vollzäitaarbecht, e Auto oder Camion, a Sport a Musek. Et erënnert de Gespréich op ze vill ze vill, an als Solutioun kann d'Campagne vu Generik leiden.
2. Bal all Mënsch ass Ziel - AWFUL WAY
   Leider ass dëst net eppes, wat Dir jeemools an engem kreativen Kuerz gesinn . Mä, dat mécht et net dorunner aus engem Aussehung ze maachen. Ganz wéineg Leit Regisseuren wäerte wëlle schreiwen "jiddereen" ënnert der Zielpublikum, awer se fannen Weeër fir bal all Mënsch opzestellen. Et kann esou goën:
   
   Primärzielgrupp: Hären a Fraen déi Liewensmëttel Akaaf kréien, tëscht 18 a 49 Joer.
   Secondary Target Audience: Eppes anerem déi Geschäfter am Akaafengeschäft, tëscht 8 a 80 Joer. Jiddwer Akommes.
   
   Dat kéint kléngen hannerlooss ginn, awer dat ass vun engem aktuell Buch opgehuewen, dat fir eng bekannte Tiefkühlkette zu Lëtzebuerg geschriwwe gouf. Dat hëlleft keen. Ideal, wëlls de souwisou souvill méngem Site setzen an ze denken an ze denken, wéi Dir dat Kleed, wat si richen, an ob se Zocker am Teepass hunn. D'Generaliséierung hëlleft näischt.

D'Demografie an den zwee virgeschriwwen Weeër kann den Erfolleg oder Auswierkunge vun enger Reklammekampagne staark beaflossen. Wann d'Fuerschung net korrekt ass oder d'Annuaire méi wäit aus kënnt déi demographesch Informatioun tatsächlech eng Kampagne fir zu Crash a Brand ze verursachen.

Zum Beispill kann d'Recherche proposéieren datt de Produit op eelere wäiss Männer ass, déi hir eegen Heiser hunn an e glécklech bestued ginn. Mee, an der Realitéit, gëtt d'Tester vum Produkt oder Service erheblech ënnerschiddlech Resultater produzéiert, a weist datt d'tatsächlech Benotzer vun dësem Produkt manner jonk, eenzeg oder race ass. Wann Dir op déi falsch Demographie kuckt, kënne d'Campagne Fongen schnell ofbezuelt ginn an d'Reklamm kann sou houfelen.

Aus dësem Grond ass et dacks méi schlau fir d'Produkter fréier op verschiddene Demografie ze testen an dës Informatioun ze benotzen fir d'Zielpublikum vun der Campagne ze diktéieren.

Et sollt awer och bemierkt sinn datt och wann Bokalgruppen hëllefen kënnen d'Art vu Leit, déi de Produit benotzen, oder wat se maachen fir se ze verbesseren, fokusséiren kënnen Gruppen mat aktuellen Werbekampagnen kreativ spillen. Oft sinn se ze kleng an e Segment vun der gewielten demographescher Richtung, fir eng adäquat Äntwert ze ginn a kann oft vun engem schlechten Fokusgruppegëtter behaapt ginn, oder e méi aggressiv Member vun der Grupp.