De kreative Kuerz ass d'Grondlag vun enger Reklamm oder Marketingkampagne. Et ass d'Schatzkabin, déi Creatives suivéieren, déi se erzielen fir ze grappelen fir dës gëllen Ideeën - oder op d'mannst et, wann et gutt ass.
E gudde kreative Kuerz kann schwéier sinn. Eng Kombinatioun vun de Mankes vu Virbereedungen, ëmmer méi enge Ferme Deadënger, schlechte Gewunnechten, Faellheet, e schlecht Kontoemanagement, schlecht kreativ Richtung a net effikass Formation all zu dësem Dokument bäidréit ginn zu eppes néideg Béises.
Maacht richteg gemaach, jiddereen huet Virdeel.
Start de Grillen de Client
Eng kreativ Schrëft ass d'Interpretatioun vum Kont vun der Kont vun der Client Wënsch. Et ass d'Aarbecht vun engem gudden Account Manager oder Planner, fir alles auszeschaffen, deen se eventuell aus dem Client klickt. Dëst ass d'Zäit fir esou vill wéi méiglech ze wëssen iwwert de Produit oder den Service. Wat sinn hir Stäerkten an Schwächten? Wéi war et de Brainstorm? Ween profitéiert dovunner? Wat fir een Erënnerung kann de Client Iech soen? Wéieng Probleemer si se konfrontéiert? Sëtzt emol, perséinlech, wann Dir kënnt, a Fro all Fro. Wat, firwat, wéini wéi, wéivill? Gitt d'lescht Tropfen vun Informatiounen aus dem Client. Dir braucht et.
Benotzt Produkt oder Service
Dëst ass entscheedend . Wann et alles méiglech ass, kritt Dir d'Probabilitéit vum Produit Dir Dir verkaft. Wann et e Service ass, testen sie eraus. Wann et en Auto ass, fuert. Wann et séier ass, ësst et. Alles erliewe gëtt a maachen et als Konsument, net en Annonceur.
Wat Dir méi weess, wat besser ass Är Kuerzféier. Dir kënnt d'Stäerkten erklären. Dir kënnt Schwächen a Verkeefpunkten maachen. Dir musst eng perséinlech Perspektive hunn. Grouss Reklamm, wéi d' ursprénglech VW Kampagne , baséiert op dem Produkt. Et konzentréiert him. Loosst se alles eroflueden, ier Dir schreift.
Schreiwen All Single Single Thought Down
Schreift Iech iwwer déi éischt Gedanken, déi Dir nach de Gespréich mam Client oder dem Produkt benotzt.
Jot de Goal vum Client, de Budget, d'Timeline, d'Hindernisser, an alles wat Dir gesammelt hutt. Spew alles aus, well Dir dat benotzt fir e super Brief ze maachen. Wann Dir alles ubelaangt, fänkt Dir un, Linken tëschent schéi random Gedanken ze gesinn, a potentiell Strategien kann uewe fänken.
Organiséiert Är Gedanken
Elo, datt Dir de Rohmaterial hutt, ass et Zäit fir se an eppes nëtzlech ze organiséieren. All kreativ Kuerz ass ënnerschiddlech, awer se deelen ähnlech Attraktiounen. Hei sinn d'heefegste Rubriken vun engem kreativen Kuerz:
- Background
- Zilgrupp
- Zilsetzungen
- Toun vu Stëmm
- Single-Minded Proposition (och genannt USP, Haaptmeldung, Richtung)
- Schlëmmsten Virdeeler
- Grënn fir ze gleewen
- Audienz Take Away
- Liwwerungen (Ausser, Dréck, Fernseh, etc.)
- Budget
- Zäitplang
Dir sidd am meeschten Zäit ze schreiwen Äre Single-Minded Proposition
Dës Sektioun huet vill Nimm: Key Takeaway, Haaptinspektioun, eegenen Sells Point. Egal wat Dir dat neelt, fokusséiert all d'Energie op Iech. De Rescht vun der Informatioun ass just Informatioun. D'Single-Minded Proposition (SMP) ass d'treierlech Kraaft hannert der Campagne. Et ass de Pfeil, deen Är kreativ Team an der richtiger Richtung weist.
Dir musst Iech alles erofhuelen, wat Dir gesammelt hutt, schwätzt mat dem kreativen Direkter , aner Konten an Ärem Team, an d'Essenz vum Projet kréien.
Wéi wäerte Dir et an engem Kierper maachen? Kennt Dir, wéi eng kreativ Team wäert am Beruff schaffen? Wa jo, schwätzt mat hinnen. Si wäert Erleuchtungen hunn déi Iech hëllefen Iech eng grouss Proposition.
Hei sinn e puer Beispiller vu grouss SMPs:
- Et ass méi zu Island wéi all Kriibs - Island Supermarkt (HHCL / Red Cell)
- Fir eis Membere, Mir sinn de véierten Emergency Service - D'Automobil Association (HHCL & Partner)
- Lass Är Krankheet Är Famill ze verknëppelen - Abtei Life Insurance (geschriwwe vum John Hiney bei Payne Stracey)
- Mir sinn Zwee Zwee. Mir probéieren Harder - Avis (DDB)
Vereinfachen den ganzen Dokument
Elo, datt Dir e mächtege SMP hutt a all d'Informatioun ass op Pabeier, et ass Zäit fir Äre roude Fanger erauszekréien a fir eng Tënt ze schrëftelen. Är Aarbecht ass net fir d'Leit ze beandroiwen mat wéivill Fuerschung an Daten déi Dir gesammelt hutt.
Äre kreativen Kuerz däerf just dat sinn, déi kreativ geschriwwe a präzis sinn. Schneede fir de Knach. Gitt näischt onnéideg un. Dir gräift fir eng Säit. Et gëtt selten all néideg fir daat ze maachen. All déi Recherche déi Dir gemaach hutt - de Produkthanner an d'Wettbewerbswerbung - si ënnerstëtzen Dokumenter . Si spillen keen Deel an Ärem kreative Kuerz. Denkt drun, wéi de Kuerz wéi eng rousing Redez, d'Truppen opzehuelen an hinnen motivéiert ze kréien.
Gitt Feedback vun Ärem Creative Director
E gudde kreative Regisseur wäert et bestoen, wann Dir all Kuerz eraus kënnt, deen duerch d'Departement kënnt. Eigentlech ass et hir oder hir Aarbecht, déi kreativ Aarbecht ze beaufsichtigen, an de Kuerz ass enorm en Deel vum Prozess. Gitt net nëmmen e Fuerder oder e-Mail. Eigentlech sëtzt e sech mat dem kreativen Direkter. Dat maachen Iech Iech d'Méiglechkeet fir Feedback ze ginn, Froen ze stellen, a gitt Direktioun. Dir wësst et net selten aus dem Park op Ärem éischt Verspriechen, sou datt Dir wahrscheinlech d'Schrëtt vu fënnef, sechs an siwen op mannst eemol erëmfannen.
Gitt den Approval vum Client
Dëst ass wichteg. Zu dësem Zäitpunkt weist de Client den Iwwergank, well Dir braucht hir Zoustëmmung op d'Agence fir d'Campagne. Net op d'Kreatioun selwer, mä op d'Richtung geet de Projet weider. Dëst ass Schlëssel. Wann, wann d'Zäit d'Aarbecht ze presentéieren, de Client seet: "Ech hunn et net gär, dat ass net wat mir wollten", da kënns du an d'kreativ Kuerzbuch goen a soen "eigentlech, et ass". De kreative Kuerz gouf vum Kandidat ënnerschriwwen, dat weist datt se vereinfacht hunn. Wann se eng aner Aarbecht brauchen, brauche se en neit kreativ Kuerzfilm an, méi wichteg ass et méi Zäit. Dat maacht och d'Aarbecht déi Dir gëschter gemaach hutt, net nëmmen verschwendeg Zäit an Energie.
Präzis Är Brief an d'Teams an der Persoun
Wann Dir e kuerze kreativ Kuerzfilm huet, deen all Genosser huet, ass et Zäit d'Kreatiouns Team ze korrigéieren. Gitt et perséinlech oder iwwer Telefon / Videokonferenz, wann e Live-Meeting net méiglech ass. Loosst net faul an eng E-Mail schreiwen oder méi schreiwen, lass eng Fotokopie op dem Schreif mat "all Froe stellen, ruffe" klauen. Dëst ass Är Chance fir de Projet Recht ze starten. Eng perséinlech Personnaliséierung weist och d'Creatives eng Chance fir Froen ze stellen, d'méiglech Graue bereet ze stellen a fillt Iech iwwer aner Froen déi opstinn. Wann Dir wëllt déi bescht Aarbecht opruffen, da sidd ze froen an der Persoun, fir d'Équipë ze korrigéieren.
Gitt dës Schrëtt. Dir sollt gutt sinn op Ärem Wee fir e Kuerz ze schreiwen, deen Resultater kritt, net nëmme Kreativ, mee och finanziell.