D'Saachen fir ze vermeiden Wann Dir e Kreativ Bréif schreift
De kreative Kuerz wäert ni, ëmmer verschwannen. D'Werbeindustrie wäert änneren an diversifizéieren; d'Medien ginn änneren, d'Landschaft gëtt net erkennbar. Mä Reklamm Campagnen ginn ëmmer mat engem Kuerzstart unzefänken, a wat besser et ass, desto besser d'Resultater fir Är Agence, an Ären Client.
An der Vergaangenheet hunn d'Artikelen déi richteg Weeër geschriwen, fir e Kuerz ze schreiwen. Trotzdem ass et sou wichteg wéi Dir op déi falsch Weeër eppes ze kucken fir eppes ze maachen. Hei sinn e puer üblech Feeler, déi Manager a Konten, a souguer Regisseure Konten, bei der Preparatioun vun engem Brief. Vermeit dës, an du bass op eng grouss Kuerzgeschicht.
Huelt net vill Informatiounen
Dëst ka Virun allem intuitiv sinn. Nodeems d'Kreatiouns Team méi iwwer e Produit oder Service weess, wat besser hir Iddien sinn, richteg? Well, jo, awer dat ass net déi Plaz fir dës schwiereg Lift ze maachen. De Kuerz muss just dat sinn - kuerz.
Dir kënnt all d'groussen Fuerschung déi Dir an de Bete dokumentéiert hutt, déi Dir proposéiert. Awer wann Dir eng 28-page Säit op eng kreativ Équipe handhëllt, ginn se Iech net vill. Hutt et kuerz, bitt de wichtegsten Virdeel, a loosse se hir eegene Grapp an der Recherche maachen, déi Dir proposéiert.
Dozou net de Client klickt
Éier Dir schreift e Kuerz, Dir wäert et e puer mol mat dem Client treffen, an och E-Mailen an Telefonsurancen.
Dofir ass et Virbereedung. Dir wëllt esou vill Informatioune vum Client ze kréien, ier Dir ufänkt ze schreiwen. Et ass Är Aarbecht fir dës Kondensatioun ze condéren, d'Unnöteg Informatioun ze ruffen, a kloer Richtung leeën. Mä och well all wëssen, datt verschidde Saachen an der Iwwersetzung verluer kréien. De Client muss de läschte Kuerz virun der Verëffentlechung vum Kreativabteilung gesinn. Gitt se un Iech ze ënnerschreiwen, oder frot wat geännert ginn muss. Wann de Client net mat dem Kuerz Accord ass, wat sinn d'Chancen, datt si mat der Aarbecht erlaben, déi erauskomm ass?
Gitt Äert Deel vum Këscht Equal Weight
All kreativ Kuerz ass ënnerschiddlech. Är Agence kann zënter zéng Abschnëtt am Kuerzfilm hunn. Aner kënnen sech vu sechs Joer hunn. Awer eng Saach, déi di selwecht iwwer de Brett ass Gewiicht; Dir musst méi Zäit op e puer Deeler vum Kuerz verbréngen wéi anerer. Déi meescht vun der Zäit, d'Einféierung, d'Verfaassung an den Timing kënne schnell ausgeléist ginn. Den Toun vun der Stëmm, demographesch Ziel, dat vill méi Zäit brauch. Dir musst der kreativ Departement sougenannt hun. An den eenzegartegt Satz, deen normalerweis d'Meeschteren Zäit huelen. E puer Account Manager veränneren méi Zäit op de SMP wéi de Rescht vum Kuerz kombinéiert.
Dëst ass de Fändel, deen Dir am Sand setzen; "x markéiert de Punkt" fir de kreativen Équipen. Et brauch am meeschte Gewiicht.
Do not Rush Rush
Dir spuert keng Zäit, andeems ee kreativ kuerz Zeechentrëtt eng Kéier ze kreéieren fir datt d'kreativ Team méi Zäit huet fir et ze schaffen. Eigentlech schaaft Dir Zäit. E schlechtt schrëftlech Kuerz wäert d'Schwieregkeeten aus der Gittgare verursaachen. Héchstwahrscheinlech, wann d'Kuerzzäit net geklappt ass, ass d'Kreativ Aarbecht ofgeschloss ginn an Dir musst op d'Kaart ze goen. Also net nëmme wäert Dir all d'Zäit verschwend hutt, Dir musst nach ëmmer e gudde Kuerzfilm schreiwen. Alles wat Dir gemaach hutt, ass de Virfall viru Geriicht.
Do not Ignore Research & Focus Groups ignoréieren
Et ass eng Zäit an eng Plaz Recherche an Fokusgruppen . A dës Kéier ass éier Dir eng Campagne startet. Nodeems d'Aarbecht geschitt ass, kënnt Dir Äert Versuch "Äert" Annoncen mat Fokusgruppen.
Dat ass bal ëmmer ëmmer eng komplett Verschwendung vun Zäit. Awer am Viraus, Dir kënnt dës Konsumentinnichten fir Är Kuerzfilm konzentréieren. Zum Beispill, der al Spice "The Man You Man Could Smell Like" Reklamm kënnt aus dem Konsumenteninspektiounspräis - "Fraen a Frëndinnen sinn méi e wahrscheinlech d'Gewiicht vum Männer kaaft wann se Männer sinn." Dëst féiert zu enger Kampagne déi widdert Erfolleg war. Erënnert Äert Appetit a gitt se fir d'Kreatiounséquipe; Si bréngen se a reng Gold.
Elo net de Bréif a Hoffnung fir déi bescht
Well Büros scho papierlos sinn, e béise Trend huet ugefaangen ze developpéieren. Accountsteier schreift e Schrëften, ännert se a kritt se op eng super Plaz. Dann, si e-Mail un d'kreativ Équipen an soen "iergendeen, mir féieren eng Linn." Nee Tausendmal, nee. De kreative Bréifprozess erfuerdert mënschlech Interaktioun. All kreativste kreativ Team kritt Froen wéi Dir se duerch de Kuerzfilm bitt. Si wëlle Informatioun wësse, déi entweder net am Kuerzfilm enthale sinn oder einfach nëmme kleng ass fir hir Gudder. Si wëlle och gären Är Gehirn. Wann Dir dëst Deel iwwerrannt hutt, maacht Dir d'gesamte Agence eng Disservice. Och wann Dir net fir Gesiicht ze treffen gesitt, rufft d'Team. Eng 20-Minuten-Kick-Off-Sitzung kann spéit Stonne méi spéit zréck.