Lying .
Et ass ee vun de Saachen, déi mir noutgeschoss nie maachen (ausser mir réckelen eng Emfro). Awer nëmme wéineg Wochen a enger Ad-Agentur gi Leit u belount.
OK, et läit net am traditionellen Sënn vum Wuert. Mee et gi vill verschidde Weeër ze léien, a professionnel Inserenten wëssen se all ze gutt. Si schécken sinn:
- Lieserléisung: Dëst ass vläicht déi bekanntst Aart Ligen an der Reklamm. Einfach seet, et mécht relevante Informatioune vum Tableau fir datt nëmmen déi beschte Feature vum Produkt oder den Service markéiert sinn. Also, zum Beispill, wann Dir eng Diabetiker hutt, déi Iech hëllefe verléiert 50lbs a 10 Wochen, awer et muss kombinéiert ginn mat ongefruerten Übung an eng kalorienarteg Ernährung fir ze schaffen, d'Liewe vum Ausléiser verloosse d'Ernährung an d'Fakture op de Stukturbiller.
- Lies vun der Kommissioun: Eng Léin a Lausse wéi "Kaaft dës CD kaaft an Dir wäert $ 1 Milliounen am Joer" maachen. Dat ass ganz rar an der Reklamm. Si sinn einfach ze spéit, an och schwéier ze verteidegen.
- Lies vu Feeler: E Fall an dësem Punkt ass déi onfälleg Sketchers Shape Ups Kampagnen, déi de Schong lancéiert hunn. D'Ad-Agentur gouf geführt fir ze gleewen, datt dës Show kënnen hëllefen, Iech Gewiicht ze verléieren an a Form ze bleiwen, sou datt se fortgelaf sinn. Dat war e Feeler. Et gouf keng Këschten gemeet, awer et war nach ëmmer en Ausnam.
- Lies vun Exaggeratioun: Och an der Reklamm ze verbidden, obwuel si iwwerdriwwen sinn, datt sou wéineg Leit iwwerzeegen, wat de Reklamme seet. Natierlech gëtt et op engem gewëssen Deodorant ze besëtzen net no Fraen ze laafen nodeem Dir vu Kilometer ronderëm lafen. Et ginn Saachen un déi extrem, fir e Punkt ze maachen. Also, harmloser Spaass.
- Lies vu Denial: Dat ass geféierlech. Refuséiert eppes eppes negativ ze soen iwwer d'Produkt oder den Service, dee bewäert gëtt an datt se aus all Kommunikatioun erauslafen. Fir déi längste Zäit huet d'Tubakindustrie net zouginn datt seng Produkter schued sinn. Och Dokteren hun se gefalen.
- Lies vun Minimatioun: An anere Wierder, de Géigendeel vun der Virdeeler; Dir spillt déi negativ Aspekter. Also, "dëst Produkt kann e klengen Unbehagen verursaachen", wann de Produit bekannt ass fir grouss Schinn a Leed ze verursachen, dat ass eng Ligen Minimatioun.
- Lies vum Pensioun: Wann d'Geschicht net passt, ännert d'Geschicht. Dat kann op ville Weisen gemaach ginn, aus der Verwäertung vu Sarkasmus a Ton, fir Fakten an Zitoten ze reestéieren fir de Produkt oder den Service ze profitéieren.
Beispiller vu gemeinsame Ligen an der Reklamm benotzt
Dir kënnt schlecht Annoncen aus méi schlecht Agenturen gesinn, a se leeë liesen oder versichen d'falsch Weeër ze verleeden. E puer Plazen verdeelen eng fein Linn tëscht legal a illegal, mat all Schlëssel am Gesetz, fir Uklo ze verhënneren.
Dëst sinn d'Reklammen, déi d' Kopie vu Groussen wéi:
- "Vergläicht mat $ 100!" - Dat heescht net datt de Produit $ 100 wert ass, heescht dat datt Dir de Produit Dir vergläicht mat engem, deen $ 100 kascht. Dat ass vill wéi de Verglach vun engem kubesche Zirkoniumring mat engem Diamantring. Jo, si sinn bal déi selwecht, mee kommen op. Ähnlech wéi déi $ 59 Generika Tablet ech net deen eens mat engem iPad vergläicht kann, awer dës Ligen hu scho oft existéiert
- "Ruf an den nächsten 10 Minutten ..." - A wat geschitt? Dir kritt gratis Versand Dir kritt Är Uerdelegung verdoppelt ouni extra Käschten? Dir kritt e gratis Pony? Et ass egal, d'Zäit ass irrelevant. Dir kritt dës Deals egal wéi. Dëst ass einfach ee Wee fir d'Leit Rennen um Telefon ze kréien. Mä si soen net "wann Dir net an den nächsten zéng Minutten ruffen, da wäert Dir et net kréien." Et ass e blatzende Täsch fir Iech ze denken datt Är schnelle Äntwert Iech en aneren mécht, d'Lazier Leit net kréien.
- "Bann NEIT NET fir gesammelt Servicer." Oooh, méi schwiereg Sprooch. Dës Ausdréck heescht näischt. Guer näischt. Awer et kléngt wéi et heescht alles. Et ass wéi "Dir hutt näischt fir d'Loft an Ärem Gaart z'empfänken." Ma, duh. Wann e Service gedeckt ass, gëtt et bezuelt. Kuckt.
Also, dës sinn d'Zorte vu "Ligen", déi Reklamme sënnvoll soen. Si briechen keng Gesetzer, se just mat der Sprooch brong. Aen a lauschtert Léit, si gi séier gespäichert a ginn e ganz schlechten Karma fir d'Mark. Stellt Iech vir, datt d'Marken esou Saachen soen:
- "Garantéiert Iech fir 25 IQ Punkte méi héich ze maachen."
- "Eise Speck Cheeseburger sinn 100% Fett a Kaloriefrei."
- "Mir sinn an 29 Sekonnen oder manner, all Kéier."
Dat léisst nëmmen Inserenten breet openen fir Klagen an entgratee Clienten. Alles wat falsch falsch wäert entdeckt ginn, an duerch e Wuert vum Mound ass d'Mark ausgeriicht ginn.
D'Werbung verdeelt d'Wahrheet, awer normalerweis ass et esou iwwerdriwwen datt keen seet eegent datt et näischt ass wéi Ënnerhalung fir Opmierksamkeet ze erhéijen. Vun schwätzt Krokodil fir Autoen déi op der Plafong féieren, ass et einfach einfach d'Blendung ze bréngen fir Iech Clienten ze kréien fir oppassen ze goen.