Eng Kuerzgeschicht vun enger Reklame Legend.
Et ginn verschidden Nimm an der Industrie déi sinn synonym mat Reklammegesetz. De David Ogilvy ass vläicht déi berühmteste respektéiert vun dësen Nimm. Den Oft heescht "De Päpp vun der Reklame" heeschen him en Erënnerung vun erstaunlecher Aarbecht, e mächtegen Agenturen an e puer Bücher, déi geworden mussen gewarnt ginn fir jiddereen, deen sech awer net drun erënnere wat an de Reklammegesetz ass.
An Englesche gebuer a Bred
Gebuer zu West Horsley, England, den 23. Juni 1911, ass de David Mackenzie Ogilvy aus enger Famill vu moderne Mëttelen.
Obwuel hien an de Fettes College, Edinburgh an d'Christ Church, Oxford deelgeholl huet, huet hien et ënner Stipendie gemaach. Säi Geschäftsjoer huet sech während der Depressioun staark erliewt an David muss säin eegen Wee fannen fir seng edukativ Karriär ze ënnerstëtzen.
Deen Ofschloss, Chef, a Door-to-Door Salesman
Reklamesche Beruffskierwee an den Drëssegjoren a Véierzorten sinn net déiselwecht wéi se haut sinn. Vill Succès Ad-menken hu sech op ganz verschiddene Weeër ugefaangen, a David Ogilvy war ee vun hinnen. Hien huet ni vun der Kierch Kierch studéiert an 1931 huet hien op England zréck zu engem Chef vum Hotel Majestic, Paris. Et huet d'Joer gedauert, andeems d'Ogilvy an d'Schott zréckkoum, fir Aga hir Handwierker ze doen.
Hei huet en en Handbuch " Theory and Practice of the AGA cooker" fir den anere Verkeefer geschriwwen. Ënner den Gemtzeloossen war dëst eent: "Déi méi Perspektiven, déi Dir schwätzt, déi méi Verkaafs, déi Dir selwer ausgitt, de méi Uerder kritt Dir kritt.
Mee ni Feeler der Quantitéit vun Uriff fir Qualitéit vum Verkaafsrecht. "
De Fortune Magazine huet dat et déi feinste Verkafsleitlinne geschriwwen. Dëst war en Zeechen vun méi grousse Saachen fir ze kommen.
De Call of America
De Ogilvy huet 1938 an England ofgeholl an huet emigréiert an Amerika, fir eng ganz gemëscht Carrière hannert him ze liesen.
Hien huet Aarbecht am George Gallup's Audience Research Institute fonnt, a spéit huet behaapt, et war e groussen Impakt op senger Fäegkeet ze denken an ze vertrauen op präzis Fuerschung. Dëst wär d'Fundament fir den Ogilvy grousse Succès an der Welt vun direkter Mail.
Zweete Weltkrich, National Sécherheet an Amish
Ogilvy seng Fäegkeeten mat Analyse, mënschlecht Verhalen, Konsumismus a Nationalismus zitt d'Intelligenz Service bei der britescher Botschaft zu Washington op. Hei huet hien Diplomatie a Sécherheetsbeamte gemaach "d'Gallup-Technik op Felder geheimer Intelligenz applizéiert". Ogilvy huet virgeschloen an Europa duerch Eisenhowers Psychologesch Warfare Board ugesinn.
No der Aarbecht an esou intensiv psychologesche Entwässerungsbedingungen huet d'Ogilvy op seng Fuerschung zréckgezunn a kaaft en klenge Bauer am Lancaster County, PA. Hien huet ënnert den Amish geliewt, e puer Joer méi räich a friddleche Existenz. Mee de Manhattan ruffen, an de David Ogilvy huet sech gefrot.
D'Fräi Joer vu Ogilvy & Mather
1948, am Alter vu nëmmen 37, huet de David Ogilvy seng éischt Agence gegrënnt . Et gouf den Numm Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, eng Firma déi schliisslech Ogilvy & Mather Weltwäit ginn. Natierlech war och Ogilvy net eleng.
D'Firma gouf op der Récksäit vun enger schonn erfollegräicher Londoner Agentur genannt Mather & Crowther gegrënnt, déi zimlech handhaft vu sengem ale Brudder Franz gefrot gouf.
Wat et méi erstaunlech iwwer dës Start-Agence ass, datt zu dësem Punkt a sengem Liewen David Ogilvy nach ni eng Publizitéit geschriwwen huet. Net esouguer eng Iddi fir eng Skala fir eng Annonce. E puer soen dës Arroganz. Aner, Dommheet. Mä d'Ogilvy hat e Vertrauen iwwer hien, dee vun héigen Aarbechten, Prostituéiertent an e irresistiblen Charisma ënnerstëtzt gouf. Hien hat och just $ 6000 an der Bank. Net schlecht fir e Spuerkonto vun der Durchschnëtt joe, awer sécher net e Verméigen fir eng Reklamm firdrun am Häerz vun New York. Vun dësen bescheidenen Ufanks gëtt Ogilvy e Keesers bauen.
"Et ass net kreativ ausser et verkeeft." - David Ogilvy
Et ass eng vun de gréissten zitéierter Phrases an der Reklame Branche, virun allem wou souvill Aarbecht méi concernéiert mat Gewënn kritt huet wéi d'Produktverkaaft.
Mä et war dëst Ethos deen Ogilvy & Mather de weltwäiten Erfolleg gemaach huet.
Ënnert e puer vun de kulteg Campagnen déi Ogilvy gehollef huet seng Agence als Spiller z'entwéckelen waren:
- De Mann am Hathaway Shirt
- De Mann vu Schweppes ass hei
- De Rolls-Royce ad (Bei 60 Meilen pro Stonn ass de lautste Geräischer an dësem neie Rolls Royce vun der Elektroautoen)
- Pablo Casals ass heem gaangen - op Puerto Rico (Ogilvy's héifst Leeschtung)
- Nëmmen Dove ass eng Véier Befeelercreme
D'Dove Kampagne gehollef Dave déi meeschte verkaaft Seife an den USA. An dëse Succès huet e Snowball Effekt gehollef gehollef Ogilvy hu se notabele Clienten wéi Lever Brothers, General Foods, Shell an American Express. Dëst waren d'Gëllene Joer fir Ogilvy & Mather.
In a Out Out of Retirementment
Nodeem en Reklamae gegrënnt gouf, huet de David Ogilvy am Alter vun 62 Joer als Präsident vum Ogilvy & Mather gestuerwen. Hien ass an d'Téiffou geplënnert, säin luxuriéisem Ierfspark op Franséisch, woubäi hien sechs Joer verbruecht huet, fir seng Fréiigkeet an der Landschaft ze genéissen. Awer an den 1980er huet Ogilvy aus Pensioun geholl a President vum Ogilvy & Mather, Indien ginn.
Net zefridden mat där Zuelung, huet hien e Joer als zäitleche President vun der Ogilvy & Mather, Däitschland, am Büro gedréit an géifen all Dag tëscht Touffou, Frankräich a Frankfurt an Däitschland zéien. Si sinn 902km. Dat ass 560 Meilen, oder d'Distanz tëscht Manhattan a Cincinnati, Ohio. Net ze schlecht fir e Mann an hiren 70er Joren.
1989 huet d'Ogilvy Group vun WPP kaaft. Dëst huet WPP gemaach, am Besëtz vum Sir Martin Sorrell, der weltgréisste Marketing-Kommunikatiounsfirma. De David Ogilvy war als Non-Executive Chairman ernannt ginn, eng Positioun déi hien dräi Joer hunn.
Den David Ogilvy stierft am 21. Juli 1999 zu sengem Heem an der Touffou, Frankräich. Hien war 88 Joer. Hien ass nach ëmmer de bekannteste Numm an der Reklamm, a vill vu seng Annoncen sinn de Test vun der Zäit gestierzt. Wierklech ee vun de greats.