Dës Kampagnen dominéiert Sozial Medien an Inspiratioun fir eng Industrie
Et ass schwéier ze gleewen, datt et eemol eng Welt ouni sozialen Medien war. Tatsächlech ass et nëmmen e massive Deel vum Liewen an de leschten 5-6 Joer gewiescht an d'Reklammindustrie huet eng séiss Zäit ze huelen, ier et wierklech als sozialer Deel als Deel vun der Medienmix ass. Facebook ass schonn zënter 2004, Twitter koum zwee Joer méi spéit am Joer 2006, an Instagram am Joer 2010. Awer vill Kampagnen hu wierklech d'Muecht vun de soziale Medien an enger Manéier déi d'Industrie geännert huet an se gezwongen huet fir op dës wichteg Kommunikatiounstool ze kucken als Wee fir Ideen ze verbreeden, a Konsumenten ze kommen. Hei sinn sechs, déi d'Schimmel briechen.
01 D'Eis Bucket Challenge - D'ALS Association
D'Tatsaach, datt dës sozial Media Medienkampagne keng Aféierung braucht vu Bommen iwwer säin onqualifizéierten Erfolleg. D'Chancen sinn, Dir hutt d'Eis Bucket Challenge selwer selwer gemaach oder Dir gouf nominéiert an engem Frënd oder Ärem Familljemember. D'Iddi ass eigentlech scho méi Joer laang virun der ALS Association ugeholl, awer et gouf nëmme viru Geriicht geäntwert datt de Matt Lauer d'Erausfuerderung op eng Episod vun der Today Show am Juli 2014 gemaach huet.
Also, wat ass d'Eis Bucket Challenge an d'ALS Association alles iwwer? Well, ALS, oder Amyotrophic Lateral Sklerose (bekannt ënner anerem wéi Lou Gehrig's Disease) ass eng Bedingung, déi d'Fähigkeit vun der Körperschaft bewegen an ze féieren, a kann schliisslech zu enger Lähmung féieren. Wann d'Conditioun unerkennzege gëtt, ass et e Geescht iwwer Tauche an den Aarm an den Been. Et drénken e Eemer e Kitt Waasser op ee Kand deen d'Bewosstsinn vun dësen Symptomer ugeet.
De massive Succès vun der Campagne, déi wéi e Feier iwwer vill sozial Plattformen verbreet ass, ass wéinst der Nominatioun vun engem am Video vu senger Persoun. Elo hunn d'Leit net nëmme kucken, mä si woussten aktiv fir eng gutt Saach deelzehuelen. D'Celebritéiten ronderëm d'Welt hunn eegene Videoen gemaach, a méi wéi 2,4 Millioune Videoe ginn un Facebook gedeelt. Eng onverwierklech Erfolleg, déi enorm Spenden fir d'ALS Association erofsetzen.
02 Wäert et Blend? - Blendtec
Wéi eng Maniac huet en neien iPhone oder iPad an e Mixer setzen? Ma, e wierklech verspeche Sozialmedien Händler, dat ass deen. Et goufen Reklammen an Infomerciale fir verschidde Blenderen iwwer d'Joerzéngte gewisen an déi meescht sinn e realen Snooze-Fest no der selwechter aler Formel. Sidd e Mixer e Smoothie, Zoppen, Zerräiss Eis an sou weider. Tom Dickson, Grënner vu Blendtec, hat eng aner Iddi. Jiddereen weess datt e Mixer kann dat maachen, awer kann et Mischunge Saachen déi d'Leit wëssen houf.
Dat ass wann hien den Wale schmaache léisst? Web Video Serien, e Paart Sécherheetsbrille schloen an de Mixer zum ultimativem Test setzen. Alles iwwer Golfbäll a Marble, Kubelzirkonien a hallef gekachtent Huhn. Awer wann Dickson en iPhone am Mixer war, huet d'Netz verréckt. De Video, bis elo, huet méi wéi 12 Millioun Ansichten kritt. Wéi hien de iPad am Mixer setzen, hunn iwwer 18 Millioune Leit beobachtet. D'Videoe goufen op sozialen Medien Milliounen Mol verkauft, an de Verkaf vum Blendtec Mixer ass méi wéi 700 Prozent.
03 "Gefall wéi e Mann, Mann" - Alte Gewierz
Old Spice hat e seriéisen Kredibilitéitsproblem. Et war e Witz. Ginn et fir jidderengem bezeechent an si dréinen den Typ de surfen mat dem Choral-Soundtrack, a se gesinn eng Flasche vun de Bäll am Grandpa. Et war net hüf oder cool. An et war ni méi. Ma, net ganz. Am Februar 2010 ass eng phenomenal Reklamm déi dem Suave an eist gewënschten Attraktiv Isaiah Mustafa mat den Fluchhafen a vum Internet beherrscht. An enkelege Feeler vun der Virbereedung, ass d'Over-the-Top-Ad bis zu 54 Millioune Mol gekuckt.
Allerdéngs huet d'Campagne eng nei Ausrüstung gestart, wann et de "Smell Like a Man, Man" Social Media Serien lancéiert huet. Fans vun den Annoncen (an et huet vill) gefrot, datt d'Jesaia eng Fro iwwer Twitter huet. Anstatt nëmmen e sozialen Medienagentur duerzestellen e puer kuerzen Äntwerten ze hunn, huet de Old Spice Guy op d'Froen an enger Serie vu personaliséierte Videoe geäntwert. Iwwer 180 verschiddene Erfaassen goufen gefilmt a d'Campagne huet an iwwer 48 Stonnen iwwer 2.000 Froen erhéicht. De Resultat - iwwer 105 Milliounen YouTube Impressiounen, 1,2 Milliarden Dollar a verdénge Medien, e Plus vun 2.700 Prozent, 800 Prozent an 300 Prozent op Twitter, Facebook an OldSpice.com, an d'Old Spice YouTube Kanäl fir den # 1 am meeschte gesi gesponsert Kanal vun der Zäit.
Fir e puer dovun an der Perspektiv louch, während den éischte 24 Stonnen vun der Campagne hunn d'Videoe méi wéi d'Prognose gesinn wéi d'Presidentinwahl 2008. Noutlosegkeet ze soen, et ass ee vun de Benchmarke vu modernen sozialen Kampagnen.
04 Eis Blades sinn F ** king Great - DollarShaveClub.com
Den Top-Kommentar zu dëser legendären Reklamm ass "et ass wéi Dir Leit wëllt net op" YouTube "skipen." Dat essentiel ass wat ass dëst 90-seconde Reklamm esou enorm Succès. D'Ad selwer ass net alles iwwer Spezialeffekter a grouss Budgetsspektakelen. Et ass Mike, de Grënner vun der Firma, mam Gespréich mat Iech wéi Dir en aktuellen Mënsch ass a net eng generesch Zielgruppe oder breet Demografie.
Während der Reklamm liefert hien eng Ried esou scharf a komesch datt et méi wéi e Stéck Stand-Up-Comedy ass wéi e Pech fir eng nei Zort vu Rasor Liwwerung. Hei ass nëmmen e gudde Goût:
"Fir ee Dollar pro Mount schécke mir High-Heels-Raser direkt un Ärer Dier. Jo. Ee Dollar. Ginn d'Blades all gutt? Nee Eis Klos sinn f ** king super. "
Or
"A mengt Dir, datt Äre Rasierer e Schwingungshandel brauch, e Taschenlabel, e Back Scratcher a zéng Zéng Blécken? Deen hausgemaache Bouf ass eent an ee Blade ... an Polio. "
Den Stil vum Video, dee vun der Zäit un der Grënnerin ze spéit erstaunt huet (wat hie gutt am Tennis ass, während hien de Ball missen huet) e Moment war. Jiddereen huet se bewaacht an et huet Milliounen Zäiten erlieft (bis haut, déi Zuel ass méi wéi 25 Milliounen), déi als Millioune vu Dollar an verdéngten Medien iwwersetzt.
Elo datt déi kleng Firma Owes vum Unilever ass, deen en an engem $ 1 Milliarde ganz akkusteschen Acquisitioun kaaft huet. Zënter dem Video hunn d'sozial Medien Medien zuerst gespaart, wou de Client iwwerall eng "Dollar Shave Club" huet. "Wat heescht? Elo, lëschteg, kugeleg, unapologesch a gefilmt mat engem Shoestring-Budget. Mee kee vun deem wat wichteg ass, wann de Produit oder den Service net bis zum Hype liewen. DollarShaveClub.com huet e Problem gesinn, datt keen et fäerdeg war. De Razor Blade ersat ass wierklech teuer, also warum net e Wee fir se bei engem verréckten niddere Präis ze bidden ... a fir Iech ze lounen? Elo ass Innovatioun.
05 Subservient Chicken - Burger King
D'Ad-campaign fir Subservient Chicken, déi d'Loftwellen 2004 war, war Spaass, awer näischt aussergewéinlech. An enger Reklamm gesitt Dir e Mann dee kuckt e puer Polaroid Biller (erënnere mat hinne) wann Dir de Huet erzwzinnt wat Dir maacht. Gutt. Awer näischt am Verglach mat deem wat komm ass.
D'Betrachter waren ugereit ginn, op SubservientChicken.com ze goen, wou se mat enger schaarfarteg Webcam vu 6ft grousser Poulet begréisst hunn. Et war just stoe bliwwen, a waart d'Leit op Sëtz a probéiert z'äntwerten. An dat huet d'Campagne sou eng enorm Hit. D'Leit hu gefrot, en Ee, Sprungrope, Moonwalk ze liesen oder d'Luucht aus ëmzéien. An ... et huet et gemaach.
D'Leit hunn geduecht, si hunn effektiv interagéiert mat dem Poulet, mee an der Realitéit hu méi wéi 300 Response virgefilëcht a kodéiert fir Schlësselwieder z'entwéckelen. A wann een vun den Direktiven net an deem 300 war, huet de Poulet einfach verweigert et ze maachen oder am Fall vun eppes Naughty, de Fanger op Iech.
D'Campagne ging viru viru. Grouss Zäit. De Site hat iwwer eng Milliard Hits, an war ouni Zweiwel den éischte wierklech interaktiven Deel vu Marketing, dat viru virgezunn ass. "Dëst ass och een vun den éischte Beispiller vun netlinearer Reklamm. Bis destinéiert hunn d'Markéierer an d'Agenzielle "Storytelling" vergewessert - e Wuert, deen ech verzeien ", sot Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer bei AKQA. Denkt drun, dat war am Joer 2004 ... d'iPhone huet d'Geschäfter bis dräi Joer méi spéit, am Juni 2007. Smart Smartphones waren net eng Saach. Deelen war net esou einfach. Awer, dës Campagne huet den Ad-Sektor haaptsächlech op senger ganzer Basis gegrënnt.
06 De Campagne fir Real Beauty - Dove
Obwuel et scho viru kuerzem ofgesprengt gouf, besonnesch mat der Einféierung vu Kierperflaschen a vun der "schwaarz a wäisser" Online-Ad, huet Dove eng Kampagne gemaach, déi net nëmmen iwwer d'Verkaafsprodukter war; Et war ëm d'Verännerung vun der Gesellschaft an d'Notioun vun der realer Schéinheet.
D'Campagne huet seng Wuerzelen an London a Kanada, mat interaktiven Botschaften, déi d'Benotzer fragen, wann de Modell fett oder passend, grau oder schéin ass, a gestalt oder wonnerbar. Et huet ugefaangen d'Gespréich iwwer d'Schéinheet, an d'gesellschaftlech Normen déi Hand mat typeschen Reklamm fir d'Schéinheet ginn.
Et war awer de Dove Film "Evolution of a Model", deen d'Campagne an e méi héicht Getränk huet. De Film weist d'Tatsaach op datt dës Deeg d'Kamera net nëmme läit ... et liest Walperen. Mir fänken op eng jonk Fra mat glänzend Haut, Fleeg a keng Erklärung. Si ass schéin, awer net d'Bild vun der Perfektioun, déi mir all Dag an der Reklamm gesinn. Dann fänkt d'Aarbecht un. Professionelle Hoer an Make - up, eng deier Foto ze schéissen an d'Stonnen ze retouchéieren an Photoshop. Am Enn vum Video ass de Modell am Ufank ugedeit fir déi mer am Ende gesin.
Dëst huet net nëmmen e Nerve ugesinn, et war de Katalysator fir ze schwätzen iwwer dëst Problem mat sou vill Werbemaart an Ënnerhalung. Déi Norme sinn onrealistesch, an d'Leit am alldeegleche Liewen wäerte se ni kënne liewen. De perfekte Mann oder eng Fra ass nëmmen an enger Welt vu Lige benotzt ginn, fir Produkter ze verkafen.
Dove ass de Champion fir richteg Schéinheet. Dat Video huet méi wéi 19 Millioune bis elo geschafft, an aner Dove Filmer hunn ähnlechen Erfolleg gesinn. An net nëmmen Dove ginn zu engem Ënnerstëtzer vun all Fraen, egal a Form oder Gréisst, si hunn eng massiv Zuel vu Verkaf. Vun 2,5 Milliarden Dollar, sou gutt wéi 4 Milliarden Dollar wéi d'Campagne gerullt.
Vun de sechs Campagnen, déi hier gesinn hunn, ass dëst am wäitsten déi wichtegst. Fir d'aktuell Gespréich iwwer d'Schéinheet ze ruffen, an d'Verkafszuel gläichzäiteg eropgeet. Dat ass beandrockend.