Ideen, déi gutt op Pabeier gesammelt hunn, mee erfuelt Entreprise
Reklamm huet eng Rei vun Aarbechtsplazen. Et muss d'Sensibilitéit iwwert e Produit, Service oder Marken kreéieren. Et kann och Wäert op e Produit addéieren, wat et méi wënschenswäert ass. Zum Beispill gëtt et e ganz klengen Ënnerscheed tëscht den dräi grouss Liichtbéier Marken, Coors Light, Miller Light an Bud Light, souwäit wéi Aroma goes. Konsumenten kafen d'Mark, déi aus Reklamm gebaut gëtt. Awer Reklamm sollt och doriwwer informéieren. Hei ass wat dëst Produkt oder Service funktionnéiert an et gutt ass.
Mee bei wäitem ass déi grouss Roll spillt Reklammspiller fir de Verkaf ze vergréisseren. Kee Reklamatiounsagent ass eng Kampagne déi de Verkéierswäert bewosst huet oder d'Verkéierkurve net an der richteger Richtung bewegt. Et wier Suizid. Allerdéngs fanne vu Reklamm fir all Kéier. An heiansdo ... si falsch fale. Hei sinn sechs vun de gréissten Reklamm net fäeg, déi d'Verkafsfiguren tatsächlech gemaach hunn.
01 Kenyan Runner - Just For Feet
Et ass schwéier z'erkläeren, wien mat dëser Abominatioun ugefaangen ze ginn , déi während dem Super Bowl 1999 bekannt ginn ass. Gitt eraus datt et en Deel vun enger $ 7 Millioun Kampagne déi tatsächlech e brandneue Hummer ginn huet (erënnere mech drun?), Dës 30-Punkt Plaz war onofhängeg op esou vill Niveauen. Fir e Start fënnt de Spot mat enger Rëtsch vu wäissen Jäpperen, an en Hummer natierlech, fir ze preparéieren fir e barfuss schwarz Kenya Runner ze jäizen.
Dir liesen dat richteg. Wäiss Männer jäizt e schwaarze Mann. Wann dëst Szenario an engem Treffen iwwerall an Amerika geschat gouf, da wier d'Äntwert kaum gewosst "stop et do, dat ass schrecklech!" Mee de Just For Feet Marketing-Team hat dat gemengt. Duerno proposéieren d'Männer de Läufer eng Drëpp vun Drogendwäin, deen hien drénken an erausgeet. Si zwénken e Paart Turnschuewelen op seng Féiss a fuert weg. Fir Beleidegung fir Verletzungen ze addéieren, de Läiferin schreift "nee! Neen! "a ruffen seng Féiss. Well hien kann net auskennen, wéi ze schéissen. D'Äntwert war begeeschtert.
Chuck McBride, kreativer Directrice vu Wieden + Kennedy zu där Zäit, konnt net gleewen, wat hien se gesinn huet. "Dofir hunn ech et gesinn, ech hunn direkt" Oh, Scheiwe "an ech giff et ginn:" dëst kann net weider goen. " Ech konnt einfach net gleewen, datt se dat gemaach hunn. " An der berühmter Reklamistriktin Bob Garfield, vum Advertising Age, genannt " Neo-Kolonialist "... kierperlech Imperialist a wahrscheinlech rassistesch. Hutt dës Mënsche verluer hir Gedanken? " De Begrëff Just For Racists gouf vu Leit iwwer d'Natioun gespuert, an d'Reaktioun vun der Öffentlechkeet war sou schlecht, Just For Fee huet probéiert d'Verantwortung, Saatchi a Saatchi, fir 10 Milliounen Dollar ze verklot. Duerno falen d'Kostüm.
Just 10 Méint méi spéit, am November 1999, Just For Feet fir den 11. Bankrotteschutz, wéinst enger Kombinatioun vu schlechte Verkafs- a Bilanzkrêft. A bis Februar 2000 huet de Footstar Inc. den Just For Feet Numm an d'Leasing vu 70 vun hiren Geschäfter erwäscht. De Schued war och gemaach ginn, an 2004 ass just For Feet Geschäfter geschloen fir ëmmer.
02 De Spongemonkeys - Quiznos
Wat kritt Dir wann Dir e leckere gedeckte Sandwich mat engem komesches Hamster-Ding mam bizarren Zänn a keng Gesangskong iwwerrannt? Well, net iwwerraschend, kriss Dir eng Kampagne déi de Verkaf vun de beschten Traiteen an d'Toilette setzt. An d'Ad-Agentur déi si hunn, d'Martin-Agentur, sollt besser wëssen.
Dëst war e Fall en Sprong op en Internet Bandwunneg ouni wierklech Äert Hausaufgaben. Déi ursprénglech Stéck, déi d'Martin-Agentur ugepasst ass, gouf "We Love The Moon" genannt, fir den Site rathergood.com geschaf. Et ass béis. Et ass komesch. Et ass deelbar. Mä ... mécht et gutt mat engem Liewensmëttelprodukt? Sicht Dir dës komesch Saachen ze kucken a se mengen datt si d'Plooschter fir en Ënn hunn? Eppes an der Martin Agentur huet gemaach. Dëst war d'Resultat ... an et war eng Katastroph.
Obwuel d'Reklammen eng Toun vu Buzz bekloen hunn, hu keen no honger nach nogekuckt. Virun déi klenge Gesang vun den Nagetéier sinn d'Konsequenze fir Quiznos konzentréiert op d'geraffte Qualitéit vun de Sandwichen, an hunn missten Waasserbäll vum geschmollten Kéis aus dem Toaster kommen. Sure, d'Nager Punkten hunn e puer schéiner Stécker am Enn fonnt, awer den Haaptauto ass Quiznos = komesch Rottesendunge. Verkaf. Store Manager iwwerall kléng sinn. D 'Annonce gouf séier gezunn.
Allerdings, trotz der schrecklech Leeschtung vun den Annoncen, sinn se nach ëmmer vu Leit iwwer der Welt geliewt.
03 Dat ass e schaarf Fleeschball! - Alka Seltzer
Dir kënnt schockéiert ze léieren, datt ee vun den onverständlechsten a witzeg ass, Reklammen vun der moderner Reklamm Ära wier e Feeler, awer et war. Dat ass e schaarf Schauspiller ... awer net e wierkleschen Resultat.
Elo ass d'Annonce selwer fantastesch. Et ass kreativ. Et ass wonnerschéin gehandelt. Et ass clever. Et ass e wonnerschéine Stéck Branding. Wat ass net gär? Et war schonn iwwer Joerzéngten op Ad-Round-ups opgetrueden, an datt mir deelweis alleguer mengen datt et eng gutt Reklamm war. Mee, et huet näischt hëlleft Alka Seltzer ze vill Produkt. Tatsächlech goufe Verkaf gefall.
De Problem war deelweis wéinst dem Zäitpunkt. D'Annonce war viru senger Zäit. Denkt drun, d'Ad Revolutioun déi sech an den 1960er Joren ugefaangen huet, déi vun e puer fantastesch Aarbecht vun DDB gestäerkt gouf, war ëmmer weider. De Konsument war op Reklammen opgestallt ginn, déi gesot hunn, hey, e Produit kafen, et ass flott, hei ass et wat et brauch, et ass eng Foto vun der, an eng aner, an et ass een deen dat benotzt. "Smart Annonces mat Diagramm a Humor Kuerz drop. An den 1969 Alka Seltzer Fleck verbrauchen bal all d'Reklamm iwwer Fleeschbäll a Spaghetti-Sauce. Also huet d'Audienz erausgekuckt a Fleeschbäll a Spaghetti-Sauce kaaft an net Këschte vun Alka Seltzer.
04 The Energizer Bunny - Energizer Batterien
Dir wësst Derwescht déi Ad-Hëlleft. E pinke Toy-Kaninchen, deen en Trommel fënnt, kënnt op der Leinwand, an geet vun enger Säit op d'aner. Et geet weider an en op. Déi éischt Energizer Bunny ad hat e Hoard vum rosa Spillzeug Kaninchen mam Bommel gedréint, parodéiren e bekannt Rekord vun Duracell 1983. A wat huet dës Feature gemaach? Ee Rëtsch vu rosa Huesen mam Schlagzeug. Déi mat der Duracell Batterie dauert déi längsten.
Denkt un dat fir eng zweet. Zu där Zäit war Duracell enorm. E puer hell Funk huet decidéiert datt de beschte Wee ass fir d'Energizer Batterie vun Duracell ze differenzéieren, sou séier wéi de Bréif, senger berühmter Reklamm. Si hunn d'selwecht rosa Faarwen benotzt. Wann Dir d'Annonce kuckt, denkt Dir Duracell. Et ass net wichteg, wat d'Stëmm iwwer dat Dir erzielt.
Leit hunn natierlech verwirrt. No e bësschen e Pink Hunny kuckt ganz ähnlech wéi, an d'Duracell huet sech selwer fest etabléiert als "déi Batterie déi den hënneschte Hase längst déi längst" mécht. Wann d'Zäit fir d'Batterien ze kafen ass, giff d'Leit mat Duracell méi wäit wéi Energizer. All déi zousätzlech Energizer Bunny Batterie Annonces nëmmen fir d'Mark vun der Konkurrenz ze stäerken. Et gouf souguer eng Etude gemaach, déi d'negativ Auswierkunge vun der Wiederholung vun ähnlechen Mark Claims gemaach huet. Also, trotz der Reklamm wier populär, 40% vun de Leit déi se fonnt hunn datt et geduecht war eng Duracell ad. Energizer ass de Verkaf iwwerholl.
Viru kuerzem war de Energizer Bunny an enger seriöser neier Reklamm ze gesinn, mat engem digital animéiert Pink Hunny. Vläicht elo, ville Joren no der ursprénglecher Duracell ad hat ofgeschaaft ginn, kann de Energizer Bunny endlech den Raum hunn. Et ass schwéier eng Duracell ad anzereeden, an den Energizer Bunny huet definitiv eng Plaz an der Popkultur verdéngt.
05 Bob Johnson - Holiday Inn
Zréck am Joer 1997 hunn d'Holiday Inn Standuert méi wéi 1 Milliarde Renovatiounsméiglechkeeten. Elo ass et en Tatsächlech ze ruffen, an et ze maachen, Holiday Inn rennen e Punkt mam Bob Johnson während der Super Bowl. Et huet sech als Leit offensichtlech fir Leit gemaach, datt et just nach e puer Deeg aus der Loft erausgerullt ginn ass.
Wat war sou schlecht? Ma, lass mat dem Inhalt vun der Annonce beginn. Et weist eng schéi Fra, déi duerch e Klassesunioun geet, wann e schnaresch männlech Voiceover erzielt iwwer d'kosmetesch Chirurgie déi se iwwer de Joren hat. "Nei Nues, $ 6.000. Lips, $ 3.000. Nei Këscht, $ 8.000. " Also, genau da kënnt Dir de Ton huelen. Da gesi mir d'Fra Gespréich mam deem Typ, deen Kenny Bania op Seinfeld gespillt huet. Hie kämpft se ze legen, ier e letztendlech realiséiere konnt, datt si e war en. Et ass Bob Johnson. Säi Gesiicht ass ee vun der Verwiesslung an dem Ongléck - an net gutt. An dann huet de VO gesot: "Et ass erstaunlech datt d'Verännerungen déi Dir mat e puer dausend Dollar maachen kann; sech virstellen, wéi Holiday Inns sou äusgesinn wéi mer eng Milliarde verbruecht hunn. "
Direkt huet d'LGBTQ Gemeinschaft erstaunt. Fir d'Liicht vun enger Liewensännerung an esou enger Crass ze maachen war deck matgedeelt. D'Uriff vu Reklamatioun brécht d'Linnen. Awer, ausser an der schrecklech Annonce, war et de Schockela, dat och falsch war. Holiday Inns sinn bekannt fir gudde Service, Komfort a Komfort. Mä op dëser Crass-Ad, hunn se eng Tonn vun Geld iwwer kosmetesche Verännerungen verbraet, a si hunn se och net ze weisen. An et ass eppes aneres ze probéieren; D'Clienten déi op e Holiday Inn goën re as negativ wéi dee Typ huet wéi hien seng aler Highschool Frënd Bob gesinn huet? Eng massiv Versoen, déi näischt gemaach huet wéi d'Bild vum Hotel.
06 Kalifornien Raisins - The California Raisin Board
Eng schnelle Google Sich fir Kalifornien Raisins ergëtt bal 1.5 Milliounen Resultater. Et ass kloer, datt se en Impakt haten an d'Leit sech erënneren. D'Reklamme hunn e puer klassesche Motown a Rock Hits uginn an hunn se mat enger Emmy-Präisiwwerreechung Bewegung Animatioun gepaart. Si hunn och e Billboard Hot 100 Hit. A wann Dir Äert Outta Compton viru kuerzem gesinn huet, sinn se an dësem Film erwähnt. Wat ass d'Léift net, richteg? Well de Kalifornier Raisin Board hat vill Grënn ze gräifen.
Déi éischt Thema war, datt d'Fonkel kleng Räisin Zeechen net genee attraktiv waren. E knapps Kaninchen, dee mat Arme a Been ass, ass kaum e super Wee fir e Liewensmëttelprodukt z'evennen. Awer de gréissere Problem war datt d'Charaktere a Lidder déi eigentlech Produkt ofgedeckt hunn. D'Leit ware graff d'Reklammen, an d'Musek an de Charme vun all deem. Mä, si hunn net erausgekuckt a Kaf vun de Rosinen kaaft. D'Reklammen hu wierklech näischt ze maachen fir Leit iwwer d'Verwäertung vun de Rosinen, d'Ernährung profitéieren, oder soss näischt. Amplaz hunn d'Leit einfach nëmme léiwer séiss Réngen Kreaturen ewechgeholl an hir Rekorder kaaft.
D'Kampagne ass populär, an de Verkafsobjekt huet eppes geklappt wéi d'Campagne gefuer ass. Mä d'Präiserhéijung vun der Produktioun war exorbitant, de CRB bal bal zweemol hir jäerlech Gewënn. A wa d'Reklammen aus der Loft gezunn goufen, ass de Verkaf iwwerholl . Noutlosegkeet ze soen, dat ass en anere Fall vu "schéi Reklamm, Scham op d'Resultater."