D'Medienindustrie gëtt mat anere Offere gemaach, déi e bëssi Markenbild hunn. Si schéngen net fir näischt ze soen oder jidfereen. Wann Är Medienproduktioun an dëser Kategorie ass, sinn déi wahrscheinlech Grënn firwat.
Dir fënnt Är Target Audience
Dir musst Är Zilgrupp kennen . Wann Dir Konflikter ze markéieren mat de Wënsch a Besoine vun Äre Clienten, da wäert et Resultater net bréngen.
Wann Dir eng Zäitschrëft publizéiert gëtt, hutt Dir wahrscheinlech eng spezifesch Grupp vu Leit, déi gelies hunn. Dat ass Är wichteg Demographie . Wann Är Lieser Frae vu 25 bis 54 Joer sinn, kënne se ofgeschalt ginn, wann Dir eng Branding Kampagne entwéckelt, déi nëmmen 18-24 Joer al sinn.
True, Dir wëllt ëmmer driwwer denken, datt d'Lieser vu muer ass, awer net op d'Käschte vun Ären trei Lieser vun haut. Dir kënnt net entscheeden, ultra-modern a bunneg Iwwernuechtung ze sinn, wann et net Ären Produkt entsprécht. Si kuckt d'Konsumentensnahrungsindustrie, Smucker's huet e gudde Familljebild fir seng Geleeënheet, Marmel a Konserven. Et kann net den Ton vun engem männlechen orientéierte Energie drénken. Dir musst Är Produkt a säi Raum am Maart kennen.
Är Produkter Look ass falsch
An all Form vun Medien, ass de Bléck vum Produkt wichteg.
Fänkt mat dëse Schrëtt un fir e Medien-Logo ze gestalten. Är Schrëft an d'Faarffaarf sollten net op engem Knëppele gemaach ginn, well dës Décisiounen vill iwwer Är Marke kommunizéieren.
D'Medienfirmen aktualiséieren normalerweis regelméisseg hire Look, als frëschen, High-Tech a trendy. Et gesäit een an d' USA Today Zeitung déi vill aner ass vun der New York Times .
Weder Papppabeier konnt den anere kucken, ouni datt eng grouss Stéierung an wat hir Lieser erwaarden ze kucken.
Huelt eng Säit aus dem Buch vu Google, Yahoo oder Microsoft. Wann dës Firmen hir Firmenunioun aktualiséieren, ass se subtile. All dräi Entreprisen hunn Milliarden Dollar an de Ressourcen fir hiren Logo änneren ze sinn wann se wollten, mä hir Cheffe wëssen datt déi richteg Strategie ass. Bedenkt Dir d'Konsequenzen wann Dir eng dramatesch Reprise beherrscht.
Är Message ass net konsistent
Iwwert Ären Logo, ass Är Medienfirma wahrscheinlech eng Zeil ze benotzen, déi benotzt gëtt fir alles wat Dir sicht. "Klassesch Rock Hits aus den 60er an 70er" ass d'Linn déi eng Radiosstatioun benotzt.
Wann dat ass wien Dir sidd, da schreift Är Markenidentitéit, wann Dir d'Musek aus den 80er an 90er werft. Dat ass well Dir Leit zielt eng Saach, an dann eng aner maachen. Eng Radioprogrammdirektor weess datt Playlists kritesch sinn fir eng Positioun vun der Statioun am Maart festzehalen. De Programmdirekter kann net einfach decidéieren, seng eegen perséinlech Liiblingslieder ze spillen, wann dës Musek net mat dem Radioformat passen.
Äre Slogan sollt fir eppes spezifesch sinn, dat d'Audience versteet. Eng Radiosstatioun, déi se "seet de Hits", seet näischt.
Déi Hits kënnen Huesen, HipHop oder Land sinn. Är Tunnel soll kuerz sinn, datt et onverständlech ass, awer sécher ze stellen, datt déi puer Wierder Sënn sinn.
Dir sidd net hänken mat Ärer Noriicht
Dir kënnt äert Versuch Iech Äert Logo oder Äert Linn regelméisseg ze änneren fir "frësch bleiwen". De Problem ass datt Dir net Är Publikum genuch Zäit fir ze verdauen wat Dir sot, ier Dir eppes anescht gesot hutt. Är Energie wär besser besser op d'Verbreedung vum Logo an de Slogan, Dir hutt schon eng Plaz unzefänken.
E lokale Fernsehfilm kann seng Nofroen "NBC 7 News" nennen, nëmmen fir "Channel 7 Action News" ze wiesselen an dann "NewsCenter 7." Normalerweis bedeit en Numm Changement en neie Logo, nei Neiegkeet an en neie Ankerstéck am Studio. Dat ass en enormen a teuere Betrib.
Heiansdo gëtt sou dramatesch Ännerung méi e grousse Problem.
Et ass wahrscheinlech datt de Kanal 7 net gutt an der Nielsen Evaluatioun mécht , also ass dat séier ze fixéieren. Allerdéngs wier d'Suen an d'Zäit besser an d'Entscheedung getraff ginn, wann Betraen wéi de Produit, wéi d'Geschichten an d'Anker an der Zeitung, anstatt dat Fenster.
Ären Approach ass langweileg
Dëst ass deen härteste Problem fir ze iwwerwannen. Wann Dir Är Branding kreativ sinn an Är Publikum ze begeeschteren, ass Dir wahrscheinlech Angscht datt d'Grenzen ze wäit gedréckt ginn, besonnesch well Dir net fir Äert Logo komplett auswiermt oder eppes ze maachen fir Är aktuell Clienten ze picken.
Wann et se ze sécher ass, kanns de net jiddereen ausschalten, awer Är Branding bréngt gäeren ewech wéi d'Interessen. Eng TV Station, déi eng Campagne startet, déi seet "Channel 4, We're the One" wäerte wahrscheinlech Zuschauer d'Fro stellen wat "dat wat maacht?" Dir hutt net gesot Dir sidd # 1. Dir hutt net gesot datt Dir déi sinn, fir d'Newsfeier ze briechen. Dir hutt näischt gesot, awer eppes Sënnlos.
D'Liewensmëttelindustrie ass voller klassesch Brandingstrategien déi schaffen. E Beispill ass de Rekordskampagne vum "Burger King" vu Rekonktiounen vu Joerzéngten. Et ass einfach, einfach ze erënneren an ass mat Musek gezeechent. De Grond hat et geschafft datt "Hutt et de Wee" gemaach fir ze hellefen datt Dir Äre Hamburger souvill wéi Dir et gär huet, wéi dat anert aner Burger Ketten, déi Iech automatesch Ketchup, Senf a Gurke gitt, t léisst Dir eng Ännerung maachen.
Branding kuckt einfach bis du et probéiert hutt. Grouss Firmen hunn Millioune verdingt datt hir Noriicht gutt ass. Wann Dir wahrscheinlech net déi Ressourcen hutt, kënnt Dir Är Produkts suergfälteg iwwerpréift a wou Dir et géing op d'Konkurrenz setzen. Egal wat Dir maacht, sollt methodesch an Ärer Approche sinn a stellen Iech sëcher datt Dir zefridden sidd mat deem wat Dir soe solle soen, ier Dir jee publizéieren.