A Step-By-Step Guide Fir eng Mark Zeil déi Lasts Decades
Éier Dir kënnt elo e grousst Zeechen benotzen , et ass wichteg fir ze verstoen wat eng Zeil ze tatsächlech ass. Oder, méi spezifesch, wat et eigentlech soll maachen. Wann Dir alles kanns, kënnt Dir net mat enger Léisung kommen, wann Dir wësst net wat de Problem ass.
Eng Toulouse gëtt online beschriwwe wéi "e Fangerspëtz oder Slogan, virun allem wéi an der Reklamm oder d'Punch-Linn vun engem Witz benotzt."
Dat ass eng interessant Beschreiwung, awer et ass net méi no bei der Wahrheit.
Eng Motto ass keen Witz.
Eng Motto ass keng Punchline.
Eng Motto ass net e Schrouwe.
Eng Schlagzeil kann e Fangerspëtz an der Zäit kréien, besonnesch wann de Produit oder den Service selwer e Stéitenname gëtt. Denk drun, datt e puer vun de Weeër ze weisen ass en Deel vun der Popkultur ginn aus der folgender Lëscht:
AVIS - Mir probéieren Harder
Wann Avis mat eppes wéi "Service zweet an kee" gegangen ass, wier et vergiess ze hunn. Bill Bernbach huet hinnen eng Missioun kritt, an et huet Hertz opgestallt an iwwerhuelen.
NIKE - Just Do It
Et schwätzt net iwwer Sport, oder Turnschuere, oder soss eppes wéi Mundane. Dëst ass eng Haltung, an een deen d'Joerzéngten d'Reklamm fir d'Firma geformt huet. Et ass sou synonym mat der Nike datt den Numm selwer selwer net méi mat deem seet.
APPLE - Denkt verschidden
Ee Wanter ass dëst WAS Apple. Si hunn Zigréier, wéi aner zagged. Si hunn de Status Quo erausgefuerdert. Ënner der Direktioun vum Steve Jobs woussten se d'Grenzen ofzeschléissen an de technologeschen Ëmfeld z'erreechen.
Leider waren dës Deeg et méi wéi " Wou aner Leit, Mir maachen".
AMERIKAN EXPRESS - Loosst Äert Heem ouni et
Wat eng schéin Art a Weis fir Leit soen, wéi wichteg Äert Produkt ass, ouni eigentlech eppes ze béissen oder onfallsfäegend ze soen. Et huet Leit gefeelt wann se gefuer sinn an dat ass e super Attribut vun engem Produkt oder Service.
WËSST E BESTËMMTEN ECH FROEN ... SCHRIT MAT STEP
Wann Dir gesitt esou wéi eng Tablett kann sinn, wat maacht Dir mat ärem Do? Wéi ginn Dir et erausleeën? Wat wäert et soen, datt d'Leit soen iwwer laang Zäit datt se se gesinn hunn?
Alles beginnt mat de Wäerter a Wäerter, déi Är Entreprise (oder Är Clienten, wann Dir an enger Agence ariichte kënnt) wat et ass. Hei ass e step-by-step-Prozess, deen Iech hëlleft Iech eng Schlësselwäert ze akzeptéieren fir säi Gewiicht am Gold. Alles wat Dir braucht, ass e leien Blat Blat a Pabeier, oder e Computer. Mee eierlech, de almodeschen Notiz maachen Technik am beschten hier. Wann Dir eng Schlëssel liesen déi d'Aufgab ass, déi se verdéngt hunn, kann et transformativ sinn an d'Fondatioun fir eng Kampagne fir Äert ze änneren.
- Schreift Down Words iwwer Äre Business
All Wuert wat Dir mengt, an alles, wat an denken kommt. Et gëtt keng richteg oder falsch Äntwerten op ee vun dësem, also hunn et. Lëschten erstellen. Gitt net Angscht datt Dir e Thesaurus irgendwann schreift, awer vläicht wësst Dir net verstoppt an alternativ alternativ Ausdréck fir gemeinsame Wierder. Wann Dir déi bescht Tagliner kuckt, liest se net wéi poetesch Prosa. Si benotzen einfachen Wierder, awer kombinéiert eng Art a mécht Iech opzehuelen a kucken.
- Lëscht ALL vun Ären Stärken a Schwächen
Et ass vläicht e Géigendeel, awer dee leschter Deel vun där Richtung ass wichteg. D'AVIS Linn koum direkt vun enger Schwächtegkeet; Si waren net sou grouss wéi Hertz. Mee, Bernbach huet se an eng grouss Kraaft. Also, wann Dir Är Lëscht gesitt, befaasst d'Mängel. Dir wëllt eng Lëscht vun PROS a CONS déi Dir kucken kënnt. Et kann grouss Ideeën hunn. - Prüfen d'Virdeeler
Äre Produit ass super. Äre Service ass déi bescht. Dir wëllt jiddereen dat wëssen. Ma, e Comédier geet net op Bühne fir Leit ze soen, hien oder hatt ass lëschteg. Witzen, oder amüsante Geschichten, dat maachen. Dat selwecht gëllt fir Är Firma. Wat kënnt Dir iwwer d'Virdeeler soen? Ass et méi séier, méi séier, méi grouss, méi bëlleg, méi staark oder méi zouverléisseg? Huelt an deskriptiv Virdeeler. - Assemble Phrases
Dir hutt Säiten a Säiten vu Wierder direkt. Liste vu Stäerkten, Schwächten, Virdeeler a méi. Et ass Zäit, Sätze aus deenen Worte zesummen ze setzen. Zu dësem Zäitpunkt ass et ganz einfach, eng clever Wendung vu Phrase ze denken. Vermeiden der Clveritéit op alle Käschten. Är Zil ass et ass Kommunikatioun. Schnell Kommunikatioun. Cleverness ass super fir Schlësselen an aner Werbeaktik. Awer eng Zeilveräin, muss et direkt wären. Et ass näischt schlau iwwert "Just Do It", mä et huet Muecht. Also, net an Wordplay a Idiomen. Just soen eppes onverständlech, mächteg an wierdeg.
- Cut, Cut, a Cut
Dir wäert elo e puer Méiglechkeeten viru iech elo. Zevill. Start fir all Optioun aus. Huet et an enger Rei vu Méiglechkeeten? Huet et Dimensiounen? Ass et néideg ze erklären oder funktionnéiert et op eegene Verdéngscht? Dir schneiden bis Dir zwee oder dräi Killer Méiglechkeeten hutt. - Gitt Jidder Tagline De Overnight Test
Dir hutt vläicht e puer Favoritten, awer loosse se se setzen a bréngen. Een wäert ophalen iwwert deenen aneren; vläicht een deen Dir ni nach ni ugesinn hätt. Et sollt och ufänken Iech Iddien ze ginn wou Dir Är Reklamm- a Marketingkampagnen ka maachen.
Dat ass et. Dëst ass Ärtline. A wann et gutt ass, kann et d'lescht Joer hunn.