D'Definitioun vun engem Pun
Laut der Grammatik Expert, ass eng Witz zwëschent engem "Spill op Worte, entweder op verschiddene Sënner vum selwechte Wuert oder op deem ähnlechen Sënn oder Klang vu verschiddene Wierder."
Dat ass genee wéi eng Beschreiwung vun engem Punk, wéi Dir soss niewt. An hei sinn e puer Beispiller, just dee Punkt ze hummeren:
- Ee Geierpavillon bréngt e Fliger, déi zwee doude Besëtzer träicht. De Begleeder kuckt op hien a seet: "Ech traureg, Monsieur, nëmme just e Strang ziele fir den Passagéier."
- Kings kéng Angscht iwwer eng Rettungshale.
- Häi kritt Gebuert op der Säit vun enger Strooss; mat enger Iwwertascht zougelooss.
- Liest Dir beim Sonnenbëlleg ganz roueg.
Dir kritt d'Iddi. Dir schwätzt eng Saach, mais anerem aneres mat deem selwechten Sound oder Schreifweis ze referenzéieren, awer eng aner Bedeitung.
A Pun ass normalerweis mat engem Stuerm vun de Leit déi héieren oder et gelies hunn. Et ass selten mam raukele Lach laachen, an et ass bal ni laang gedauert oder raffinéiert. Et ass dat wat et ass; e Spill iwwer Worte, déi op Fonetik geet.
Firwat Punkten In der Werbung funktionnéi ech NET.
Wann Dir just als Schriftsteller oder aner kreativ Werbemittel unzefänken kënnt Dir Punkten op all Aarbecht schreiwen.
Et ass onbedéngt. De kreativen Prozess ass deen, deen d'Ausübe vu Ideeën as gutt wéi schlecht aus dem Geescht erfordert. Si ginn op Pabeier gegoss, an d'Iddien këmmeren zesumme mat neie Blummen a schlecht Schëffer, déi an engem zerklengten Stéck niewend dem Trash fäeg stierwen.
Also, Pinguine ginn et op Pabeier. Dir musst just kucken, datt se net d'Finale ofgeschnidden hunn.
ODER, fir dee Mataarbechter, den éischten Schnëtt. A Pun ass d'kënschtlesch Äschtwert vu Faarwen mat Zuelen. Punze si ganz einfach, well se als éischt an d'Erënnerung kommen a schéngen e klenge Wëllespill.
Mä kucke mer dat, wat just a puer Sekonne vun Ärem bescheidene Guide geschriwwe gouf:
- Eis Bibliothéik ass an engem Multi-Story-Haus gebaut.
- Dead Batterien, déi gratis sinn.
- Schachfiguren fir ze verkafen bei engem lokalen Pionéiergeschäft.
- Dës nei Decken Ventilatoren sinn revolutionär.
Well d'meescht vun deene sinn net esouguer clever, awer se sinn e prime Beispiller vu Pinguinnen, déi et all Dag an Reklamm maachen. Si sinn kleng, si trennen d'Produkt oder den Service, a si sollten all op Käschte verhënneren.
"Ah jo, Ech schreiwen wierklech Gutt Punkten."
Dat ass héchst Zweifel. Eng "Good Pause" ass en Oxymoron, wann et eent war, an e Bicher voll ze garantéieren Iech eng permanent Plaz op de Oflehnungsstéck. Fir éierlech sinn, kënnt Dir et besser maachen. Dir sollt et besser maachen.
Denkt un all déi grouss Witzer déi Dir iwwert d'Joren héieren hutt, a wéi Dir vill vu Klopknacken klappt. Et ass de Räich, wou Dir schaffen. Rise iwwer d'Schläiz, benotzen Äert Gehier an du kommen mat eppes dat zwéngt zwéngen a verwurzelt am Produkt. Dat wäert méi iwwerzeegen wéi eng Bëllegung eng all Dag vun der Woch.
Heiansdo Punt Aarbecht. Si sinn d'Ausnam zu de Regel.
Op ganz selten Occasiounen kann e Schlusswierk schaffen. MEI, et ass keng Lizenz fir Schrëtt fir all Client ze schreiwen (oder selwer, wann Dir de Client ass) a fänkt mat der schrecklecher Kopie op d'Welt aus.
Wann e Pabeier gutt benotzt gëtt, gëtt et geschriwwe vun engem deen déi Regele vum Kopeschreiwung kennt an weess wéi se briechen wann d'Zäit richteg ass. Just wéi den Harry Connick Jr. den Piano schlecht spillen, muss hie fir d'éischt wëssen, wéi et super gëtt.
An deem Sënn sinn se e puer Punkten, déi de Schnëtt gemaach hunn. Si sinn solid an fair, sinn kaum Zénger (mat Ausnam vu Michelin).
- Wann et gitt, sie regéiert - Michelin Pneuen
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Do not Be Vague. Frot op Haig. - Haig Scotch Whisky
Allerdings sinn déi folgend Taglines ze laang an ze verloossen an net déi selwecht liicht onaagent Geschmaach am Mound wéi déi déi hei beschriwwe sinn: Pun-free ass ëmmer de Wee.
- Mir probéieren Harder - Avis
- Just Do It - Nike
- Denkt kleng - Volkswagon
- Et ass. Bass du? - D'Onofhängeg
Vergiesst net, d'Zénger selwer net selwer, oder d'Werbeindustrie, egal wat gutt ass. Vermeit se se op all Käschte benotzen an wann de Client op e puer Leit gesidd, ëmmer méi bescht Méiglechkeete presentéiert. Clever Copywriting muss net ze rhyme sinn oder net péni sin. Et wäert iwwerzeegen an et wäert dat ganz gutt maachen. Gitt kuckt op d'Aarbecht vum David Abbott, Neil Franséisch an David Ogilvy fir Beweiser vu dat.