Fënnef Tipps fir Advertorial Success
Wann Dir eng Aart vun Schrëftsteller ass, et eng Copywriter, eng Persoun an ëffentleche Relatiounen, oder e Marketingwriter, Dir wäert gefroot ginn fir e Reklamm op e puer Punkten an Ärer Karriär ze schreiwen. Advertorials, och bekannt als Long-Form Copy-Annonceren, oder déi gebierteg Publizitéit an der digitaler Welt, sinn d'Géigendeel vun typeschen Reklammen déi 90% visuell an kaum eng Kopie op all. Andeems Dir Reklamme konzipéiert, wéi ee Deel vun der Verëffentlechung nozekucken, an där se erschéngen sinn, a soll eng interessant Lekt sinn. deen d'Myriad Info iwwer de Produit oder den Service ausdribbelt.
Also, mat all deem wat mer am Kapp hunn, kucke ween op e puer vun de Weeër Dir kënnt Är Reklame fir Äre Client maachen. Et fänkt all mat der Nummer 1 Regel un.
Fuerschung De Kontext
Jiddwer Werbe Star, vu Ogilvy a Bernbach nei Jobs a Bogusky kennen déi Wichtegkeet vun de Medien. Wann Dir eng Billetplanung entwéckelt , kuckt de Standuert an d'Ëmgéigend. Drock Annoncen , Dir liest d'Zeitung vum Cover fir ze bidden. An déi selwecht gëllt fir Reklamme. Äre Reklamme sollt op d'Lieserheet vun dësem Magazin oder Zeitung ausgeliwwert ginn.
Eng Reklamm fir eng Zäitschrëft am Maxim Magazin ass e ganz anere Ton vun engem Goût a Vogue, obwuel d'Produkt oder den Service exakt déiselwecht sinn. Wann Dir d'Lieser gutt kennt, Dir wär besser bewaffnert eng Headlines ze schreiwen an ze kopéieren, déi d'Opmierksamkeet ubelaangt, a se ze interesséieren.
Headlines Den Heavy Lifting
Är Reklamm ass keng typesch Vitrine vum Produkt oder Service.
Et ass entwéckelt fir wéi ee Artikel oder e Feeler ze kucken. Also ass et net d'Zäit, onvernichtbare visuelle Pausen a vill Fotostoss ze zéien. Dëst ass, wann d'Kopie nees an säin eegene Fall ass. Är Headline muss zwéckend, interessant a jofferen. Dir musst de Leit e Geck an de Gesiicht bréngen an se se liesen.
Eng vun de berühmtste Schlagzeilen vun enger laang Kopie ad ass vum John Caples. "Si hunn op mech geluewt wéi ech am Piano gesat hunn, mee wann ech ugefaang hunn ze spillen!" Et ass gefollegt duerch Kopie déi d'Intrige weidergaang ass - "Arthur huet just de Rosarier gespillt." De Raum rang mam Applaus. "Ech hu beschloss, datt dëst e kriteschen Moment war fir mech fir meng Debut ze maachen."
Et ass net e schwéiere Verkaf vun enger Paus aus dem Portal. A souguer wann de Verkeefer ass net eréischt un der leschter Hälschent vun der Reklamm a mat mënschlecher Tonalitéit gemaach. An dësem Dag a Alter ass et einfach ze ignoréieren déi laang Kopie vun der Vergaangenheet. Awer si waren Meeschterleeg. An si kënne nach ëmmer an dësem Format schaffen.
Maacht et interessant
Seems wéi en No-Brainer, awer Dir kéint d'Plack an enger Ozeanlinn mat der Quantitéit vun däischterdull Reklammen dohinner liesen. D'Schrëftsteller ginn mat enger Lëscht vu Verkeefer Punkt oder Touch Point bewäert, datt se Referenz maachen. Si ginn och eng Tonn vun trockener Fuerschung gegeben, a vun deem eng Annonce wäert sech bilden.
Awer de gréissten Deel vun der Zäit liest méi wéi eng Einträg an Wikipedia wéi eppes, wat erënnert a begeeschtert. Vergiesst net, Dir sidd ëmmer am Geschäft vun Iwwerzeegung. Dir musst nach ëmmer kale Prospekt huelen an hinnen eng Ursaach ze ruffen, eng Websäit besiche oder de Client klickt.
Wat d'tatsächlech Schrëftsteller aus den Hacks ze trennen ass d'Fähigkeit ze verkafen, während Spaass an informéiert ze sinn, an dat ass eppes wat d'Zäit braucht ze meeschteren.
Benotzt Fotoen an Illustratiounen Wisely
Dir fannt e Reklammen déi mat Fotoen oder Diagrammen gefüllt sinn, mat engem klenge Raum fir d'Kopie. Wann dës "einfach Lies" wéi eng gutt Iddi schéngt, bass du grondsätzlech d'Geleeënheet, déi Dir gefrot huet, méi vun enger Geschicht iwwer Ären Produkt ze erzielen. Wann Dir de Reklamme als Bildvisite benotzt, da kënnt Dir och eng regulär Reklamm maachen. Dëst ass d'Zäit, visuell Inhalter ze halen a benotzen et e méi spéit wéi an intelligent. Gitt d'Fotoen fir d'Iddi ze verkafen an d'Geschicht z'ënnerhuelen? Sinn si Ënnerschrëfte Feiere aus der Idee? Dir sollt et ëmmer kucken wéi Dir e Zeitungsartikel oder Magazin.
Wann et ze vill Biller ass, sinn d'Wierder net d'Kraaft, eng Geschicht ze bauen an den Verkaf ze kompletéieren.
DO NOT Make it Salesy
Wann alles gesot a geschitt ass, ass dëst wahrscheinlech déi wichtegst Berodung, déi Dir kritt wann Dir eng Annonce selwer schreift. Denkt drun, dat ass e Stéck Reklamm déi e Trojaner läit. Dir hutt eng Arméi vu Pëtrolsverkaaf bereet ze bréngen fir Är Publikum ze iwwerwaachen, awer se liischt net liesen wann si se kommen. Kee wëll eng Annonce liesen; Si wëllen eppes interessant liesen, et ass Är Aarbecht fir dat ze maachen. An no Definitioun ass d'Verkaafssprooch a hartesch Gesamteplanzungen net interessant. Vill Leit sinn Offensiv.
Also, wéi fuert Dir dat? Ma, Dir musst eng Reklamm maachen, déi eng direkt a logesch, Verbindung mat Ärem Produkt oder Service ass. Wann Dir e Produit ofhuele wëllt, wäert e Artikel iwwer den onseetbare geféierlech Keimlef an Ärem Doheem gutt funktionnéieren. Wann Dir e Tool verkaaft hutt, schreiwt ongeféier 10 einfachen DIY Projeten, déi jidfereen kann maachen. Sou laang wéi Dir e puer Mol an Ärem spezifesche Projet funktionnéiere wäert Dir déi zwee zesummen e béid verbannen an e Saum deen zu engem Verkeefer verwandelt. Awer all aner Form vu blannende Verkafspolitik wäert net esou vill Leit an d'Clienten konvertéieren.
An eng final Note. Dir kënnt e erstaunlech gudd schreift Annoncéieren, deen de Lieser vun der Überschrift bis zum leschte Paragraph bréngt. Awer wann Dir all op eemol ewech vun der editorialer Sprooch Sprooch gitt, "elo kafen dës Produkt fir nëmmen $ 19.99" Dir gesitt d'Leit eraus. Et ass zevill vun engem Tonalitéit Sprang. Hutt Dir d'Verkafsagele gedréckt