Ass "Copywriter" De richtege Wuert fir den Job?
Kreative Équipen an Werbeagenturen wëssen genau wat e Kopiewrot an den Dësch bréngt. Tatsächlech, jiddereen, deen mat Marketing, Reklamme a Gestaltung vertraut ass, weess datt en Texter e kreativsten, strategesche Pseudonym ass, deen esou vill visuell Iddien huet wéi se kopief-baséiert Léisungen hunn.
Mee frot déi meescht Leit ausserhalb vun der kreativer Arena, och déi Leit an der Gestioun an d'Clientë vun der Agence, an si schéngen e puer kleng vum Titel an der Definitioun ze gewürdegt.
E puer soen datt en Texter eng Aarbecht am juristesche Beruff ass, deen zu engem deen deen klengt Dréck am bottom of advertising schreift.
"Oh, Dir sidd Kopiewriter? Also, schreift Dir d'Urheberrechter am bottom of ads? Wow ... dat kléngt sérieux."
Et konnt net méi vun der Wourecht sinn.
Loosst eis e Bléck op de Wikipedia Entrée fir den Texter:
"De Copywriter arbeitet normalerweis als Deel vun engem kreativen Team." Advertising Coordinator "ass fir d'Verzeechnes vum verbale oder textuellen Inhalt definitiv Verantwortung fir den reklaméierte oder textuellen Inhalt vun der Publizitéit, déi oft d'Kopie vum Client kritt. an der Geschicht, et erlaabt et esou wéi se mat dem Betrachter / Lieser resonéiert, idealerweis eng emotional Reaktioun produzéiert [1] .
Den Art Director huet ultimativ Verantwortung fir visuell Kommunikatioun an, virun allem am Fall vun Dréckwierk, kann op d'Produktioun kontrolléieren. Obwuel, a ville Fäll, kënnt entweder eng Persoun mat der allgemenger Idee fir eng Publizitéit oder kommerziell (typesch als Konzept oder "grouss Iddi" bezeechent), an de Prozess vun Zesummenaarbecht oft verbessert d'Aarbecht. "
Kuerz drop sinn Texter a Konschtartikelen souwuel och responsabel fir op déi "grouss Iddi" ze kommen. Dee deen d'Fundament fir eng Kampagne gëtt, déi iwwer Print, Digital, Emissioun, Guerilla a Public Affichë geet. An awer, während de Regisseur vum Regisseur Gewiicht a Wichtegkeet fënnt, kënnt de Kopräsidentitel kaum d'Uewerfläch vun der Roll.
Déi fréier fillt sech wéi deen deen déi Schafung vun engem Film oder Broadway produzéiert; Déi lescht, e puer Buchwuert, deen d'Schreiffechéierung an d'Grammaire kontrolléiert.
E Copywriter ass vill méi wéi e Wordsmith
E Schrëftsteller (e Wuert) ass e kreative Sträitpist, éischter an éischter Linn. Och ass en Art Director. Am Ufank vum Projet sinn d'Rollen vun deenen zwee net méiglech ze trennen. Keen ass op Ausféierung, Biller oder Wierker konzentréiert, mee d'ganz Richtung vun der Campagne. Wat ass déi grouss Iddi? Wat ass d'Strategie? Wéi brénge mir duerch de Stress? De Schrëftsteller an Art Director ginn op déi genau selwecht Fousszeilen. Si si souwuel op grouss Iddien fokusséiert an datt heescht Art Director datt Dir mat Wierder denkt an Texter kann visuell mengen. Et ass grad esou wéi et ass.
Wann dës Ännerung gemaach gëtt, da spuert d'Besonnesch an d'Spill. D'Wierder, d'Schlagzeilen, d'Kierpercopie, si all fir de Kopräschere falen fir ze handelen. De Layout, Design, Ausféierung vun Biller, an allgemeng Aussoen a Fille vum Stéck, dat ass op d'Schëlleren vum Art Director.
Et ass ze beachtlechen, datt vill grouss visuell Exekutiounen an der Reklamm aus Kopieferiener kommen, an Art Directors hunn esou vill grouss Schlagzeilen geschriwwen. Dëst ass d'Natur vum Geschäft, a fir all Expertise an engem spezifesche Eemer mat verschiddenen Aufgaben ze maachen, mécht e groussen Disservice fir jiddereen, och d'Agentur déi d'Team gemat huet.
Blurring d'Lines Between Copywriter an Art Director
Et ass derwäert ze bemierken, datt an deer Deeg schwer Visuell Exekutiounen an e puer Medien, a reinen kopiegetrieben Executiounen an anerer (sozialer Medien an der Spëtzt) sinn d'Zeilen tëschent dem Kopiewriter an der Art Regisseur ëmmer méi verwonnert. E puer Projeten komme bei Reklamm- a Marketingagenturen déi kleng, wann et néideg sinn, verbuede kënnen. Mee si brauche staark Iddeuren, an de Schrëftsteller ass oft méi vun engem Katalysator fir dës Iddien wéi den Art Director oder Designer. Dat ass normalerweis well de Schrëftsteller méi bekannt ass wéi de gréissten Deel vum Material, well se iergendeppes schreiwen, et op enger Websäit oder an enger Broschür. A Strategien kommen oft aus enger Zesummenaarbecht tëschent Schrëftsteller, Planer a Kontoemanagement. Aan anere Glawen, de Regisseur wäert esou wéi de Kopräicher fir eng Kampagne déi eng Kopie baséiert.
Wann net Copywriter, wat soll de Titel sinn?
Wéi de Begrëff "Art Director" ass sou vill méi deskriptiv a prestigiéis wéi "Copywriter", ass et Zäit, d'Roll ze redéfinéieren? Jo oder nee? A wann jo, wat wäerte Dir Iech proposéieren? Ass et am Fall, datt mir d'Begrëffer "Art Director" a "Kopiewriter" ganz abeginn, a bezuelt stattdessen d'Rollen als eppes méi wéi "Reklamme Kreativ" oder "Kreativticker"? Hei ass eng Lëscht vun Propositioune fir d'Joer ze proposéieren. Wëllt Dir Är eegene Suggestiounen oder Kommentaren ënnerhalb setzen.
- Kopéieren Direktor
- Kopéieren
- Creative Writer
- Idea Guru
- Creative Thinker
- Idea Starter
- Advertising Creative
- Kopéieren
- Thinking Machine
- Creative Insurgent
- Creative Strategist
- Conceptor