Grouss Syntax ass keen Ersatz fir grouss Kommunikatioun.
Jiddereen mat engem Engleschen Diplom wäert een op d'Iwwerschrëft kucken, a fillt sech iwwerrascht, entsuergt oder rosen. Et ass net ganz gutt. Kommt ze denken, dee leschten Satz war net och.
Oder dës.
An dëst ass et schrecklech schrecklech ze sin (et fänkt mat enger schrecklech Verhältnisser un; Ouch.
Mä an der Welt vun Reklamm, Marketing a Design, ass de wichtegsten Aspekt vun der Aarbecht Kommunikatioun. Gitt et d'Message ganz gutt?
Perfect Grammar Perfekt Kommunikatioun NET
An der Reklamm ass et just net esou wäit. D'Grammar ass ëmmer sekundär fir d'Botschaft.
Ee Soun, dee wonnerbar strukturéiert ass, datt all Gesetzer an Aegolie vun der englescher Sprooch gehollef sinn, ass net wat Reklamm ubruecht ass. Tatsächlech sinn an der Reklamm net ze benotzen ech richteg Wierder, gutt Sëtzstruktur, an eng korrekt Punktuatioun, oder gehollef vun de Regelen, déi an Iech an der Schoul gedronk sinn.
Wat ass et wichteg fir d'Botschaft ze kréien, net impressionant Leit mat Ärem beschtméiglechste Kommando vun der englescher Sprooch (oder wéi eng aner Sprooch Dir sicht). Et ass alles a schlussendlech. Et ass de ganzen Schéiss Match. Gramma ass esou grouss Bedeitung wéi Reklamm wéi Graffiti.
Verschidde Beispiller fir Grouss Reklammen mat enger schlechter Grammatik
Loosst eis mat e puer vun den evidenten begéinen, a si sinn e puer vun de mächtege Wierder déi ee jhust aus enger Werbeagentur erauskommen kënnt.
Got Milk?
Grammatesch ass et net gutt. Wann Dir dës Grammatikfilter hunn, da kënnt et als eppes méi wéi "Hutt Dir Milk?" Ma dat ass trocken a schrecklech. Got Milk? ass e klenge, einfach a schaaft e Witz. Et huet gehollef de vill Mëllech ze verkafen an huet e puer grousser Meeche bekannt gemaach.
Denkt verschidden - Apple
Wann et 100% korrekt wier, géif et dach anescht sinn. Elo, dat ass net e staarkt Stéck Kommunikatioun. Tatsächlech ass et manner Zänn. Et ass steif. Boring. Denkt aneres war fett a mutig.Maacht Summer Funner - Target
Eng schéi kleng Kampagne vun e puer Joer. Grammatikalesch ass et en F. Mee "Summer Summer Fun" maacht. D'falsch Versioun funktionnéiert.Déi kleng. The Proud. D 'Marines. - US Marine Corps.
Dräi Zwee-Wuert Sätze zu-zréck? Dat ass net gutt. Mee et ass. E gudde, einfache Saz soll e mindestens e Sujet an e Prädikat hunn. Awer erëm hunn d'Regele gebrach fir eng Ausdréck mat Impakt ze kreéieren.Spread De Gléck - Nutella
E weidert gebrauchten Trick an der Reklame ass en Adjektiv an en Numm. E perfekte Beispill ass vu Nutella, deen eng gewéinlech Phrase (verbreed d'Glécklechkeet) an eppes vill méi onverständlech a präzis gedréckt huet. Wéinst deem stoung et eraus.Zu all hir hieren Ee - Honda
Dëse Satz ass wéi Nägel op enger Bretelerplack fir jiddereen, deen eppes iwwer d'Grammaire regéiert. Fir dës Phrase soll et korrekt sinn, et däerf een "Zu all seng Ee" oder "Zu all hir Eegent". All Singular ass hire Plural, dofir ass d'Kopie Zeil net korrekt. Mee ... wien mengt? Et huet de Punkt op eng spannend Manéier.
Rethink Méiglëch - AT & T
Awer erëm Grammar ofzwousch kucken dat eent a schreien. Et sollt wierklech "Rethink Wat ass Méiglëch" sinn, awer de Schrëftsteller an Art Director wären de Client mat deem gewiescht. Eng einfach Übung am Concours huet d'Phrase an eppes Eegeschafte gedréckt, obwuel et net kloer grammatesch korrekt war.Manner Zucker, manner Flaschen - SodaStream
Mir all wëssen datt d'zweet Hälschent vun dëser Schlusslinn falsch ass. Et soll "manner Flaschen" soen, awer dat wier net sou lëschteg gewiescht. D'Alliteratioun hëlleft mat der Unerkennbarkeit, an et fënnt ëmmer nach iwwert d'Iddi. Jiddereen dee stinn an der Linn vun de "15 Elemente oder manner" Checkout weess wat et heescht, obwuel et net richteg ass. An an der Reklamm, ass et ganz OK fir falsch ze sinn.
Et wier einfach ze goen an op mat Beispiller. Dir sidd elo wahrscheinlech un Äre eegene Moment gedanken, oder hutt e puer geschriwen.
De Punkt ass, gutt Grammaire ass fir Literatur, net Reklamm. (Wann Dir natierlech Är Serie oder Bicher ubelaangt, déi perfekt Grammaire léieren ... an esouguer datt Dir Är schlecht Grammatik benotzen fir Leit ze gewinnen).
Schreift Iech op Äre Audienz, net Ären Engleschen Meeschter
Als Schriftsteller, oder jiddereen dee mat Schreifkwaleschléi, Taglines a Kopie befaasst ass, ass déi wichtegst Regel fir eng spezifesch Zilgrupp ze schreiwen. Wann Dir eppes Schreiwe fir léiwer vu westleche Filmer schreift, schwätzen d'Lingo. Wann Dir Schreiwe schwätzt, weess wéi se mateneen schwätzen. Wann Dir Text kennt, liesen Iech Text.
Et ass wichteg WANN NÉIDEG fir Äert perfekt Gepäck vun der englescher Sprooch op Är Publikum ze stellen. Et gëtt eng Barrière fir d'Kommunikatioun, an et wäert Iech als Iwwerleeën, net berouegend oder aus enger anerer Welt kommen. Dir wëllt net als Elitist oder Autoritéitfigur gesinn. Dir wëllt déi schnellsten, einfachste Wee an de Geescht vum Konsument. All zousätzlech Iwwersetzungspflicht hëlleft net Ären Ursaach.
Dir musst wëssen, datt d'Regele firwat si briechen?
Et schéngt net schlecht, awer et ass net wichteg.
Eemol, ier d'Werbeboom an de 80er Jore sinn, goufen Agenturen mat Schrëftsteller gefüllt, déi Englesch Graden hunn. Dat huet geännert, wann d'Leit spezifesch Reklamm fir Reklammen hunn. D'Regele vum Englesch Majors geléiert ginn net fir eng gutt Kopie. An esou, dës Deeg, vill Kopieprotestairen wësse net wéi Dir verbreet verännert oder schrëftlech Compound Sätze schreift.
Ass dat schlecht? Neen. Denkt drun, d'Kommunikatioun ass wichteg. Awer wann d'Zäit geschitt a perfekt Prosa fir e spezielle Reklamm oder eidel Post schreift, wäert de Kopiewriter mat engem fabelhafte Erfolleg vun der englescher Sprooch de Kant hunn.
Feeler Net méi
Éier Dir denkt datt all Grammatikwëssend an der Dier bleiwen sollt, erënnere mer datt dëst en Geschäft mat erfollegräicher Schrëftsteller an Designer ass. Si wëssen d'Regelen, déi se bremsen, a si hunn d'Pros a Réckrescht gewierkt, ier Dir weidergoe géif.
Rechtschreiffehler, falsch Bescheedung, an schlecht schlecht formuléiert Kopie lounen kann net entschëllegt ginn mat "Grammatik egal". Wann Dir alles mat engem falsch geschriwwe Wuert publizéiert gëtt, kënnt Är Kredibilitéit (oder Äre Client) an d'Toilette fir eng Zäit laang. Wann Dir se aa lachen, se sinn, an et falsch, Dir sidd a grouss Schwieregkeeten. Kennen d'Regelen, briechen se mat Suergfalt.