Den Impakt vu crowdsourcing op der Werbeindustrie.
Wann Dir an der Reklamm oder Marketing arbeitet, da sidd Dir op d'mannst am Term "crowdsourcing" opgetratt. De Begrëff vum Jeff Howe vun Wired Magazine ass e " Begrëff" fir eng Aarbecht ze fannen déi traditionell vun engem designéierten Agenten (normalerweis e Mataarbechter) ausgezeechent gëtt an en externen a generell grouss Grupp vu Leit an der Form vun engem offene Ruff . "
Crowdsourcing an Action
Also, dat ass gutt an der Theorie.
Mä wéi funktionnéiert et an der Werbeindustrie? Well, e gudde Beispill vu dat ass d'aktuell Victories & Spoils Agenturmodell. Et ass an der Tatsaach, datt déi éischt Reklamm fir d'Crowdsourcing Prinzipien opbaut.
E typescht Projet fir e Client klickt just wat Dir vun enger Ad-Agentur erwaart hätt, dorënner:
- En Account Regisseur oder AE
- Eng Strategie Leedung
- E creative Regisseur
- A Produktiounsabteilung
Et ass alles an engem Bürogebitt logement. Dëst ass net eng virtuell Landschaft. Deen groussen Ënnerscheed ass awer de kreativen Département. Dëst ass crowdsourced, dat heescht, datt all Projet, deen an der Ad-Agentur kënnt an d'"Publikum" ausgelagert ass.
De Crowd an Crowdsourcing
Wat ass d'Leit? Gutt, et ass eng scheinbar endlos Versuergung vun Freelancetent Talent, déi do dra sinn an der Welt wunnen, fir ze schaffen op all Arbechtsplazen, déi laanscht kommen. Si schécken sinn:
- Art Director
- Copywriter
- Produzenten
- Designers
- Schrëftsteller
- Strategisten
Victors & Spoils hält eng Datebank zielt Honnerte (oder vläicht souguer dausend) Kreativitéit, a si kréien Zougang zu dëser Datebank wéi a wann se hir Aarbecht produzéieren.
Eng kreativ Kuerz gëtt an d'Vollek erausginn, d'Iddien ginn iwwerfluten an d'Richtungen ausgewielt aus den Iddien déi d'Agence kritt.
D'Virdeeler vum Crowdsourcing
Et gi vill.
1. De Overhead ass manner. Dir bezuelt nëmmen fir kreativ Leit, wann Dir se brauch, an och dann, bezuelt Dir nëmme Leit, wann hir Iddien ausgewielt sinn.
Plus, et gëtt keng Virdeeler fir ze bezuelen, Vakanz Stonnen a sou weider.
2. De Talente Pool ass enorm. Eng Annoncie vun engem Buedemagazin, deen op crowdsourcing gebaut gouf, kann aus Tausende vu Kreativen erlaabt ginn.
3. Et erlaabt eng Ariichtung ze wuessen a schrumpf wann néideg. IN dës schwéier Erausfuerderunge sinn d'Gestioun vu kreativen Personal leeën a mat enger Skelett Crew geschafft. Wann d'Zäiten besser ginn, méi Kreativitéit ginn agestallt. Mä mat der Crowdsourcing wäerte d'Kreativapartment wäerte a schrumpft fir all Job ze ënnerbriechen.
4. D'Aarbecht, theoretesch ass méi frësch. Dir hutt verschidde Betriber, déi op dee selwechte Client fir Joer schaffen, anstatt e puer Mol ze gewënns an d'Kreativ gutt dréchen.
5. Dir hutt Zougang zu internationale Talent. D'Barrièren sinn fort, Dir kënnt e Schrëftsteller an Indien mat engem Designer aus Japan hunn, alles iwwer d'Cloud Computing.
6. Grouss Zesummenaarbecht iwwer verschidde Disziplinnen, Sproochen an Alterskäschten.
Déi däischter Säit vu Crowdsourcing
Leider ass fir all Aktioun eng gläichberechtegt an entgéint Reaktioun. An dësem Fall, wat fir eng Agence gutt ass net onbedéngt gutt fir all. An et ass nach méi schlëmm fir den Talentpool dobäussen. Gréng Luedunge sinn:
1. Talent gëtt nëmme fir gewielte Ideeën bezuelt. Dëst bedeit datt Dotsen, vläicht Honnerte vu Leit sinn gratis an der Hoffnung, hir Idee gewielt ze hunn.
Dëst entwéckelt kreativ Talent enorm.
2. Aner traditionell Agence fannen et schwéier fir sech konkurriéieren. Net am Géigesaz zu der Shawshank Redemption, an där de Prisong prisoner eng Eisenbunn fir e Branch vun de Präisser vun engem normale Geschäft bauen kann, ass d'Massourversammlung schwéier ze schloen. Ass dat falsch ze maachen? Neen, awer et schéngt de Maartplatz zugonschte vun freelance-only Geschäftsmodeller ze maachen, wat e ganz schlechte Neiegkeet fir kreativ Carrieren ka sinn.
3. D'Gehalt aus der Moyenne fällt méi wäit ënnert dem Duerchschnëtt, fir déi glécklech, déi hir Ideeën hunn hir gewielt.
4. Méi grouss Wahrscheinlechkeet vum Versoen. Kreativ Dépensen an den Top-Agenturen vun der Welt ginn mat de beschte Geescht bestallt. Den Talentpool, dee bleift, ass net aus dem Top-Level-Talent gefouert, sou wéi 99% vun deenen. Crowdsourcing offréiert eng teuer A-Team fir e bessere B-Team.
5. Eng Verëffentlechung vun Aarbechtskonditiounen. Well Kreativitéit op all Job changéiert, ass et härzou fir solid Relatiounen mat zuverlässigen Personal ze bauen.
6. Kee Verantwortung. No Verträg a kleng (oder nee) Léin, gëtt de Kreativteam ëmmer op der Sich no enger méi grousser, besserer Deal. Wann se et huelen, huet d'Agence de Taschen verlooss.
Ass Crowdsourcing d'Zukunft vun der Reklamm?
Vläicht. Elo ass et ze fréi ze soen. Et gi vill Upsiden an vill Downsides. Mee wéi d'Downs op d'Schëlleren vum kreativen Talent falen, an d'Industrie gedeelt op Kreativitéit, ass et wahrscheinlech datt d'Crowdsourcing wäert wahrscheinlech e ganz klengen Deel vun der Werbeindustrie bleiwen.