Benotzt Side-by-Side-Verännerunge fir Är Brand iwwert een anere Vault
Loosst Iech soen, Dir hutt e Widget. Et ass en immens Widget; déi bescht op de Maart. Et ass een anere Widget dobaussen deen net sou gutt wéi Äert, awer et huet eng besser Unerkennung an de Maartzentral.
Wat mëss du?
Ma, dat kéint d'perfekt Zäit sinn fir vergleichende Reklammen ze benotzen. Wann Dir wierklech en Produkt oder Service hutt, deen de Concours an de Stëbs leeft, sollt Dir e seriéis Bedenken maachen, wat e puer Side-by-Side-Vergleichen Reklammen maachen.
Wat ass Comparativ Reklamme?
Fir Laien, ass et einfach de Prozess vum direkten Verglach vun Ärem Produkt oder Service an deem vun engem groussen Konkurrent. Ob et Coke vs Pepsi, Nike vs Adidas, oder Republikaner vs Demokrat ass, ass d'Formel normalerweis déiselwecht. Zéckt dës Art a Weis wéi Är Marke méi staark ass wéi déi aner, a bezwéngen besonnesch op d'Schwächele vun der aner Mark. Vläicht e grousst neist Beispill vum "I'm a Mac, ech sinn eng PC" Kampagne. Apple wënnt déi Schluecht bei engem Äerdrutsch.
Wann de Konkurrent e richtege PR-Katastroph huet, kann et och zu Ärem Virdeel schaffen. Een éischte Beispill vun dësem war d'London Eye Ride, déi vum British Airways gesponsert gouf. De Rieser gouf Schwieregkeeten opgeworf. D'Virgin Atlantic huet e Blend iwwert de Rad gespaart a sot: "BA Can not Get It Up !!", vir d'Virgin Atlantic schéngt wéi de coolen Typ ze sinn an een deen d'Saache gemaach huet. Et gëtt als ee vun de gréisste "Mark vs. Vampir" Stunts, déi jee entwéckelt hunn, als een.
Ass Comparativ Publizitéit legal?
Jo, ganz legal. MEI, et sinn Richtlinne fir ze verfollegen. All Land huet liicht ënnerschiddlech Gesetzer ronderëm, mat e puer (Lëtzebuerg) méi strikt wéi d'USA oder Australien. Dir kënnt net iwwer de Konkurrenz verwierklechen Aussoen, oder e wéineg irreführend Forderungen.
Wann Dir sot.
Wat sinn d'Pros of Comparative Advertising
Et gi vill, wa Dir Schuedler hutt, déi Waasser behalen kënnen. Fir e Start, wann Dir e Challenger Marke (also méi kleng ass wéi déi éischt Marque), kënnt Dir hir Coattails mat enger Kampagne ausgoen fir se ze bekämpfen. Et ass eng Gewënnsäit, egal wat geschitt. Wann se et maachen, hunn Dir et beschäftegt an Dir kritt gratis Press. Wann net, da menge Leit datt Dir gewonnen huet well d'aner Marque bleift roueg.
Vergläichend Publizitéit ass och e gudde Wee fir Är Produkt oder Service direkt mat engem Vergleichen ze vergleichen, datt d'Leit scho wësse. Denkt drun, wann Dyson als éischt op de Maart komm ass? Et war neier, et war onerhéiert an de Jong, war et deier. Awer wann Dyson géint Marque-Vacuums opgestallt huet, datt d'Leit wuesse an vertraulech hunn a se aus dem Waasser geblof hunn ... Dyson ass de Champion.
Vergläichend Publizitéit ass och en exzellente Wee fir schnell an einfach Produkter oder Déngschtleeschtungen fir den Konsument ze lueden. Eng Side-by-Side-Lëscht, fir ze weisen, wéi Är Marken de Concours an all Kategorie klëmmt. Et kann sécher sinn, datt Ären Wäschpulver zweemol wéi wäiss mat der Halschent vum Betrag gëtt (OxyClean huet dës Erklärung gemaach an et huet d'Mark e Familljemember genannt).
Gëtt et en Konscht?
Jo. Maacht kee Feeler, wann Dir mat enger aner Mark an den Ring an de Ring klickt, ginn Dir Handel.
Huelt ee vun de berühmteste Stécke vun vergleichende Reklamm everlaf-Avis vs Hertz.
De Joer war 1962. Avis hat eng nei Campagne gesammelt fir de Verkaf ze vergréisseren an ass nei intelligent neier Kand op der Block-Doyle Dane Bernbach. Bill Bernbach huet d'Häerz vun der Matière direkt. Hie wollt d'Stäerkten vun Avis wëssen, a seet op d'Leitline "Mir probéieren Harder".
Annoncen wéi "Wann Dir nëmmen N ° 2, Dir probéiert et méi schwéier. Oder Else ", sinn e massive Hit. Et war kloer datt d'Avis Potshots bei Hertz gemaach huet. An natierlech huet Hertz zréckgezunn. Long Copy-Annonceren Wéi "Joeren hat Avis gesot, datt Dir Hertz Nr 1 ass. Elo wäert Dir Iech soen firwat" Hertz an der Kraaft Positioun erëm setzen. An fir Joerzéngten goufe se erausgefuerdert an hunn Schwächen iwwer déi aner Firma ze ruffen.
Et ass och ze vill beäntweren, datt e puer vun de méi groussen a ménger Marken keen Zweifel hunn, eng kleineren Mark op Geriicht ze huelen, wann et e Schlag vun irgend eppes Irregelen ass.
Wëllt Dir dat geschéien?
Denk drun - just e Kampf fänken Dir kënnt gewannen
Sidd Dir sécher vun Äre Fuerderungen? Kanns de se zréck kréien? Wësst Dir mat 100 Prozent Genauegkeet, datt d'aner Marque oder Déngscht ass ennerstëtzt Dir? Wann Dir jo op all Fro nokuckt, da kléngt e klenge wéi eng Schluecht ewechzehuelen.
Allerdéngs, wann Dir Zweifel hutt iwwert d'Closer, oder wann d'Mark du opstinn, kënnt Dir Iech $ 100 bis $ 1 opkucken, denken zweemol. Net all David kann e Goliath nidderklappen.