Wéi Marken dech mat Ärem Ënnerhalt
Dir hutt de Begrëff "Produktplatz" gehaat an am Kontext vu Filmer an Fernseh genotzt. An dësem modernen Ëmfeld vu kommerziellen Iwwerbléck an Adbléckheet ass d'Produktplazéierung séier eng rieseg Manéier fir Marken fir hir Zielpublikum a méi "subtile" Weeër ze kréien. Mä wat ass Äert Produktbestand, wéi funktionnéiert et, a wéi en Impakt kritt hien op d'Zukunft vun der Werbung?
Produkt Plazéierung Definitioun
Fir Laien, Produkter sinn d'Promotioun vu Brandmëttel a Servicer am Kontext vun enger Show oder Film (oder souguer perséinleche Videoen), an net als explizite Reklamm.
Wann Dir e Produit oder Service kuckt an enger TV Show, oder an engem Bewegungsfall, ass d'Firma hannert et normalerweis (awer net ëmmer) bezuelt fir hir Mark op dem Bildschierm oder am Radio ze gesinn.
Och bekannt als Embedded Marketing oder Publizitéit, ass d'Praxis scho laang Joerzéngte gewuess, mä Vermarkter sinn vill méi sophistikéiert ginn op d'Manéier déi se benotzen. Eng Kéier eng ganz kloer Form vun Sponsoren, Produkt Plaze kann elo fléien ënnert dem Radar. Dir kënnt ka kaum bemierken datt all eenzel Auto, deen am Film oder Show benotzt gouf, nëmmen aus engem Automobilist. Oder datt jiddereen an enger Televisiounszäit drénken d'selwecht Mark vu Soda.
Käschten vun der Produktplazéierung
Mann vum Stahl war e riesegen Hit, de Batman Vs. Den Superman: Dawn of Justice, an d'Rebooting vun der ganzer Justice League Franchise. Mee et huet och eppes aneres. Et huet eng 160mol ëm eng iwwerraschend $ 160 Milliounen ze finanzéiere vun der Produktbestëmmung.
Dëse Suen stamen aus méi wéi 100 globalen Partneren, déi all Sue gesammelt hunn fir hir Marken am Super-Mega-Hit ze hunn.
Si beinhalt d'Warby Parker, déi d'Clark Kent-inspiréiert Brëll ukomm huet; Gillette, déi eng Videoreihe op dem Superman raséiert huet; De Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Army National Guard, Kellogg Co., Nokia, Hardee an Carl's Jr. Hutt Dir e puer vun dësen am Film bemerkt?
Dir hutt sëcherlech d'Gesiicht vum Superman iwwerall fonnt, wann de Film erauskomm ass. Vläicht nëmmen Star Wars: D'Force Awakens hat eng méi geséchert Marketing-Kampagne.
Virun zwee vun dëse Filmer bezuelt Ford ëm 14 Milliounen $ fir James Bond den Ford Mondeo am Casino Royale ze treffe. Et war op der Schéinheet fir knapps dräi Minuten, dat entsprécht méi wéi 78.000 $ pro Sekonn! Dat ass méi wéi d'Duerchschnëttsfamill vun der US an engem Joer. Ford huet och d'Autoen fir dës Szenen agebaut.
Trotz all dës Nummeren sinn et keng spezifesch Käschte mat Produktsplazéierung; Dëst ass normalerweis eppes, deen tëschent der Show an der Mark ausgehandelt gëtt, an et gëtt ëmmer méi wäertvoll all Joer.
Produkt Plasséierter an de Filmer
E puer vun den onbekannt Produkter Szenen a Filmer:
Reese's Pieces an ET Extra Terrestrial (1982)
Dir wësst, de Titel wierklech misst "M & Ms zu ET The Extra Terrestrial" sinn, well dat ass wat Steven Spielberg wollt. Natierlech, wann den Herr Spielberg eng Firma fir säi Produkt hätt an engem vun seng Filmer dës Deeg gefroot ginn, si géifen d'Hand ausginn. Mä schonn 1982 ass d'Produktplaz net de Riese ass et haut. Hershey, dem Proprietaire vun M & Ms, plangt Demanden op dem Atelier, zb.
D'Atelieren hunn neen, an d'Reese's Pieces goufen den Deal stattfond ... fir Null Dollar. Si hunn ongeféier 1 Millioun $ fir de Film ze förderen, haut ass et ëm 2,5 Milliounen Dollar. Si gesinn datt se eng 65% Vergréisserung vu Verkaf gesinn, dat war ganz de Schnäpp.
BMW Mini Cooper op der italienescher Aarbecht (2003)
Eng méi schwaach Versioun vum klassesche Film 1969 mat Michael Caine, Noël Coward, an Benny Hill (jo ... dat Benny Hill), de Remake vun 2003 ass nach ëmmer vill. Den originale Gebrauch vum briteschen BMC Mini Coopers, awer bis 2003 ass BMW déi Firma. Dir kënnt net den italienesche Job mat enger aner Art vum Auto maachen, obwuel, a BMW vun den Produzenten zougänglech zougänglech ass. Net nëmmen hunn se et fonnt, awer si gi méi wéi 30 Autoen fir den Film ze benotzen. Mat engem BMW Mini Cooper averendrënner ëm 20.000 Dollar, dat ass manner wéi $ 1 Milliounen fir eng phenomenal Reklamm.
A BMW Verkafsziel goung erop. Smart bewegt op senger Säit.
Converse Shoes an ech, Robot (2004)
Eng Chillende Geschicht vu AI lauckt amuck, ech war de Robot ee vun de gréissten Filmer déi dëst Joer erausgezunn hat, an all ronn 342 Milliounen Dollar an der US. Et gëtt Stären Box Office Powerhouse Will Smith, a eng blaat Ad for Converse All-Star Turnschuere. Vun der Ouverture vun der Këscht bis zu der Noperschaft vun de Schuere op senge Féiss, an och deen deen "schéi Schucken" soen, ass vläicht esou kloer datt et dem Betrachter aus der Erfahrung vum Film erauskomm ass. Allerdéngs ass de Kraaft vum Will Smith sengem Charakter Phobie vu allem Neies konkret a maacht et. Et hätt een klassesch Nike oder Adidas Schuh gewierkt, awer Converse huet d'Chance kritt.
Produktplazéierung war och parodéiert "meeschte Gutt" an der Wayne's World. Vu Pizzas a Turnschueder bis hin zu Kappwéi Pillen a Soda war et e Meeschterstéck, deen de Spaass vu Produkter gemaach huet a se och zur selwechter Zäit bezuelt huet. An fir Fans vu Kultfilmer, Retour vun den Killer Tomaten huet eng wonnerbar Aarbecht vu parodéierende Produktplazéierung gemaach. Dat ass e ganz jonk George Clooney mécht de Pitch.
Am Joer 2011 huet de Morgan Spurlock e ganze Film geschriwwen deen noutwenneg ass wéi Produkter Revenue. Hien huet de Grousste Film, dee scho verkaaft huet, huet Spurlock gemaach wat d'Leit gesot hunn, hie war net onméiglech: Hien huet den ganzen Film fir e Geld kritt fir eng Produkt- a Markennamen Integratioun am Film kritt. Et war eng intelligent Manéier fir e Dokumentarfilm ze finanzéieren an d'Produktiounsmethoden ze hellefen, an enger Stur.
Produkt Plasséierung am Fernsehen
Et huet och e gewëssen Produzenten an Televisiounsvisiten gewisen, mat Spill Shows wéi The Price ass Right op enger schwéierer Produktplazéierung. (Interessant genuch ass d'UK-Versioun vum The Price Right) net mat Numm Marken ze gesinn.Wiergesetzlech Gesetzer si méi strikt do, a Produktplazéierung wéi et ass immens tabu, mee d'Kandidaten mussen d'Präisser vun Saachen wéi " Waschpulver "oder" e Kartong vun Orangensaft ".)
Seap Operen si géife Produkter an de Plätzelen ze maachen, a si sinn net subtile. A da ginn et Top-rated Shows wéi Mad Men déi selwecht maachen, awer op enger méi intelligentere Manéier. An elo sinn d'Videospiller am Akt gehäit.
Produkt Plasséierung an Social Media
Well d'Reklammslandschaft dramatesch op sozial Plattformen wéi YouTube, Facebook, Twitter an Instagram verschwonnen ass, benotzen d'Marken dës Kanal fir Produkter. Zum Beispill, YouTubers mat Millioune Follower wäerten glécklech Kleeder hunn, oder benotzte Poste benotzen, fir d'Produkt iwwert dësen Produkt op seng Fanbasis ze verbreeden. Fernsehsendungen an Filmer och op "sozial Influencen" ze gewéckelen fir dës nei Audienz duerch e ganz anere medezinesche wéi Televisioun a Filmer ze gräifen.
Am Allgemengen, Produktsortéierung et hei fir ze bleiwen. Wann et gutt funktionéiert, fënnt de Realismus e Show oder Film, well mer all dës Produkter an eisem Alldag benotzt benotzen. Dëse Markennumm mam Coverband kascht näischt. Awer wann et zevill kloer ass, ass et och schued, datt d'Suspension vum Onroue vu Filmer geschitt ass.