Ass d'Kreativ Kuerz Just eng Hürde am Prozess?
De Kreativschnëtt ass, wann et richteg ass, de Fonds vun enger Reklammkampagne. Et ass "X markéiert d'Plaz." Et erzielt de kreativen Departement, fir ze graben a wat se gesicht hunn. Et spuert Zäit, et bidd Insight, an et hält jiddereen jiddereen an der selwechter Richtung réckelt.
Natiirlech, dat ass an enger idealer Welt. Hoffentlech kritt Dir e kreativ kuerz. E puer Agenzegen, virun allem am Haus, mussen oft mat engem Email oder engem Telefon ze telefonéieren, an dat gëtt mat Probleemer.
Awer wann d'Bräicher méi ausgezeechent ginn, da scheint se als obwuel hir Zwecker iwwert d'Joren verschwong sinn. Sinn mir elo an enger Situatioun wou Kreativ Schrëften dorun ass, keng Richtung ze bidden, awer fir e Sécherheetsnetz fir all Partys wann d'Saachen falsch goen?
Wéi Mark Duffy huet viru kuerzem an engem exzellente Artikel "Creative Briefs: Schlëmmste Stéck vun der Kommunikatioun an der Geschicht" gezeechent, ass déi kreativ Kuerzëtz do keng Informatioun, net direkt ze léieren. En ass e Dokument, deen "Bedecken ass ass" gebaut. Den Mark mécht e puer gutt Punkten, obwuel e puer kloer op Basis perséinlecher Erfahrung baséieren. Awer wann et ëm d'"wichtegst Fro op de Kuerz" kënnt, ass hien op Plaz.
D'Fro, dat ass den Achilles Fersel vun all Bréif
Wann Dir an der kreativer Abteilung vun enger Agence sidd, weess Dir genee wat d'Fro ass. Dir gitt direkt op, well et ass eng Fro déi d'gréissten Impakt op d'Aarbecht déi Dir schafft.
Et ass natierlech de Schlëssel.
E puer Leit nennen et den eenzele Mindestloun. Aner, den eenzegaartegen Verkafspunkt, oder déi eng Haaptmeldung déi Dir kommunizéiere wëll.
Op grouss Werbeagenturen arbeiten d'Kontteequipen iwwert dës Schlësselnoutnuecht an Dag. Si ginn tëscht dem Client, dem creative director a vum Planner zréck.
Dëst ass eng Fro, déi nogelt ze ginn. Sécher ass déi aner Informatioun iwwer de Kuerz wichteg. Dir braucht e spezifescht Zilpublikum fir op (net Männer a Fraen tëschent 30 an 60 niewenteneen) ze dréinen. Dir musst wëssen, datt den Hannergrond vum Produkt oder Service ofgeleet gëtt. Dir braucht Budget an Timeline.
Leider, als de Schlëssel ass just eng Linn op engem kreativen Kuerz, deen eng ganz Säit (oder méi, wann Dir kee Klotschef ass) ass, gëtt et eng Aart op. An nach méi schlëmm, ass et selten, wann jeemols, ONE Takeaway. Et ass sou vill weider gaangen, datt et de kreativen Departement e puer Deeg opfuerdert an erauszefanne wat d'eigentlech eenzeg Orientéierung ass eigentlech ass. De Rescht vum Kuerz ass net anescht, an et ass séier datt jiddereen dëst liest, datt dëst ganz Dokument ass "duerch d'Beweegungslosegkeet".
Also, wann net informéiert a direct, wat ass e Kreativ Letter fir?
Loosst eis kloer sinn. E kreativ Kuerz ass definitiv d'Instrumenter ze informéieren an direkt ze maachen. Mee, nodeems de kollektive Puls vu kreativen Départments um Land ewechgeholl gëtt an an England, da schéngt dës Schrëfte fir eng aner Ursaach.
De kreative Kuerz ass elo einfach e Stepping-Stein an enger Projekteriwwel.
Et kann net ignoréiert ginn, oder jidderee soll de Grëff vum kreatiellen Regisseur a senge Mataarbechter ugeet. Awer gläichzäiteg et muss net gutt sinn; Et muss just gemaach ginn.
- Et kann e schlecht Gedanken e Schlëssel huelen.
- Et kann e lächerlech breet Zilgrupp hunn.
- Et kann onfachen Fuerschung.
- Et kann falsch Richtung hunn.
- Et kann een lachbar Budget an Medien kafen.
- Et kann en Termin hunn dat net méiglech ass.
Kuerz drop ass et e ganz schlechten Brief. Awer d'Denken, zumindest aus der Kontowirtschaft, ass esou, datt se esou laang wéi et an der Zäit ofgeschloss ass, an de Job kritt Rollen, da kënnen dës Froe spéider méi spéit geregelt ginn.
- Schlëssel Iessen net richteg? Wat soll et da sinn?
- Zilgrupp ze wäit? Schafft op eng vergléngend Saach.
- Brauche méi Fuerschung? Loosst Iech e puer.
- Direktioun entstinn leider net. Loosse mer zesumme schaffen fir et op de richtege Wee ze kréien.
- Dir braucht méi Suen, oder eng aner Medienstrategie? OK.
- Zäitlimett ze knapp Kucke mer méi Zäit.
Wat geschitt ass, datt de Kuerz drop an d'kreativ Departement als Final ass, dat ass eigentlech deen, deen als Aarbecht an der Vergaangenheet benotzt soll; dee soll an enger Zwëschenstreift mat dem kreativen Regisseur an der kreativer Équipe benotzt ginn, sou datt dës Froe virdrun ze bréngen.
Firwat huet dee Schrëtt gespaart?
Laziness. Et ass sou einfach ze einfach ze ignoréieren dëse Schrëtt, setzen d'Kuerz an, a loosse d'Chips falen, wou se kënne sinn. Mä dëst ass nëmmen méi Aarbecht fir d'kreativ Abteilung, an am Endeffekt fir eng méi schwaach Ad-Kampagne.
Dir héiert oft d'Kontteequipen héieren "mir hu keng Zäit fir e perfekte Kuerzfilm ze schreiwen." Dëst sinn déi selweschten Teams déi iwwer 15 Ronnen Revisioune ginn, fir datt d'Aarbecht an där se wëllen. Also d'Moral vun dëser Geschicht ass ... de kléng Éischt riets, oder Dir wäert d'Wochen fixen d'Aarbecht erofhuelen, déi erauskomm ass.