15 Essential Bicher op Publizitéit déi jiddferee sollt Liese maachen
Vill ënnerschiddlech Leit ginn Iech Lieserlëschten ze léieren, wann Dir entweder Reklamm studéiert oder eng professionell Praxis de Handwierksgeschir ass.
Et gi Honnertdausende Bicher iwwer dat Thema; En neien Dag gëtt all Dag verëffentlecht. Mee et ginn e puer, déi d'Zäitprüfung stoungen, a bleiwen noutwendeg Liesen. Wann Dir am Kommunikatiounsgeschäft sidd, seet Dir Reklamm, Marketing, Public Relatiounen, Design oder soss näischt, däerfen dës Bicher e permanent an Ärer Bibliothéik sinn.
Wéi schreift en Inspiréierter Kreativer Brief vun Howard Ibach
Ee vun de wichtegsten Dokumenter am kreativen Prozess ass de kreative Kuerz . Et gëtt den kreativen Departement fir hir Kommandoen opzemaachen, fir se ze soen, woufir fir grouss Iddien ze grappelen. Follegt mat Beispiller vu kraftvoll a effektive kreative Schrëften , a geschriwwen an eng entspaant, awer ganz informativ Manéier, ass dat essentielle Lies fir jiddereen an der Kommunikatiounsindustrie.
Hey Whipple, Squeeze This by Luke Sullivan
Ganz wéineg Reklammbicher sinn esou einfach a flott ze liest. Geschriwwen vun engem modernen Meeschter vum Werke Handwierk, et enthält eng Futtle vun Informatioun, datt jidderee wëssen. Wann Dir just an de Betrib kënnt, fannt Dir e step-by-step Guide fir all Aspekt vun der Werbung. Wann Dir schonn zënter Jorzéng Joer gewiesselt hutt, da wäert Dir net nëmme laachen (a nennen) am ganze Buch, maache nach ëmmer Tipps a Erënnerungen, déi weiderhin e bessere Kreativarteg beweegen.
Truth, Lies & Advertising: The Art of Account Planning by Jon Steel
Grouss Account Pläng garantéiert dass d'Reklamm mat de Clienten verbënnt. Mee Dir musst net e Kontoplaner sinn fir eng Welt vun erfannen Informatioun aus dësem Buch ze garantéieren. Jay Chiat, Grënnungsmember vun Chiat \ Day, nennt et "De bescht Nees geschäftlech Tool, dee järeg erfonnt gouf." Memorable, an eng grouss Erfolleg Kampagnen wéi "Got Milk?" an "Think Different" ugefangen mat intelligente Kontoplanung. E Buch deen e Mussel fir jiddereen an Ärem Werbeagentur liest, net nëmmen de Kontoabteilung .
Ogilvy On Advertising vum David Ogilvy
De David Ogilvy war eng Reklame Legend. Seng Legacy liewt ënner de ville Branchen vum Ogilvy Netz an seng Bicher. Ogilvy Bei der Werbung gëtt als Reklammbibel betraff, mat onverzichtbarem Wëssen a Kandidaten Gedanken aus engem Mann deen e gesot huet "et ass net kreativ ausser et verkeeft." Obwuel d'Joerzéngten al ginn sinn, sinn d'Prinzipien am Buch esou relevant wéi ëmmer, an Dir maacht Iech eng schaarger Ongerechtegkeet, wann Dir dat net aus engem Deckel gelies hutt.
Purple Cow: Verännerung Äert Geschäft duerch Aussoen vu Seth Godin
Wat ass wann Dir eng schwaarz a wäiss Kéi gesinn hutt no nëmmen e bësse Kéi ze gesinn? Et steet eraus. Awer wat passéiert wann Dir ëmmer méi schwaarz a wäiss Kéi kucken? Wat steet da eraus? Et wier eng lila Kuh. Dat ass d'Basisvisualitéit vun Godin's Zwergbuch iwwer d'Transformatioun vu Äert Geschäft an Är Reklammen, zu eppes remarkabel. Stoe vir, beonrouegend oder ze vermëschen an unzehaalen.
Vun deene wonnerbare Volks déi Dir Pearl Harbor vum Jerry Della Femina gitt
Vläicht de längste Titel, dee jeemools fir e Reklammbicher geschriwen ass, an awer huet d'Informatioun net méi manner wéi lëschteg. Fir Leit, déi süchteg sinn fir d'Liewen an d'Arbescht ze schaffen an Mad Men, ass dëst Buch fir Iech. E léiwt a No-Holds-Barred Memoir vun der Madison Avenue Reklamm an de 60er Joren, ass et als Kult klasséiert, awer sollt et richteg sinn op der Regal niewend dem Ogilvy säi Buch.
Positionéierung: D'Schluecht fir Ären Geescht duerch Al Ries a Jack Trout
Mir all dausende Werbemaache gesinn all Dag. Mir wahrscheinlech erënnere mer nëmmen eng handvoll. En Deel vun der Handvoll ass dat wat dëst Buch alles ass. Wéi Dir Är Produkt oder Service ze positionéieren, an duerfir, wéi se et verkafen, ass d'Fundament vun enger erfollegräich Reklamm a Marketingkampagne. Wéi gitt Dir zu engem Branche Leader? Wéi profitéiert Dir vu Konkurrenten Schwächen? Du wäers erausfannen
A Technik fir Ideen fir Produze vum James Webb Young ze produzéieren
De Virbuert vum Bill Bernbach, ee vun de gréisste Reklamm-Profis, déi je gelieft huet, sollt genuch sinn fir datt Dir wësst datt dëst e Gemitt. Och wann et 1965 publizéiert gouf (vun enger Presentatioun déi éischt 1939 geliwwert) ass et ze laangfristeg Rot, fir Kopiepresidenten, Art Director , Designer a Planer ze hëllefen hir Kreatiounen ze sprangen. Wann (oder wéini) Dir eng kreativ Mauer kriss, wäert dëst Buch Iech hammeréieren.
Lateral Thinking: Kreativitéit Schrëtt fir Schrëtt vum Edward de Bono
Wéi kreéiert d'Kreativitéit? Wéi kritt Dir Resultater dovun? Wéi bedeit Dir verschidden anescht a méi effizient an effektiv? De klassesche Buch Edward de Bono erklärt et alles. Jiddereen deen fir e Liewen denkt, sollt dëst Buch liest an aner Wierker vum selwechten Auteur. Et ass ganz einfach Idee ze kopéieren, awer fir ze wëssen wéi se et hunn a wéi se se entwéckelen, dat ass reinen Gold.
Caffeine fir de Creative Mind vu Stefan Mumaw an Wendy Lee Oldfield
Déi eenzeg richteg praktesch Aarbecht an der Spëtzt 10, huet dëst Buch genuch Übungen, fir Är geeschteg Muskelen all Dag extremem Training ze ginn. Probéier se all eemol, probéieren se se erëm ze probéieren. Hei fannt Dir verschidde Léisungen un déi selwecht Problemer (et gëtt Reklamm alles iwwer) oder benotzt d'Übungen fir d'Limber-up, ier Dir eng Aarbecht maache kann. Et ass och e gudden Wee fir ze schéissen wann Dir dat seltenn Zäit huet.
Bill Bernbach säi Buch vum Bob Levenson
Wéi ironesch datt de Mënsch, deen de Verleeë vun der moderner Reklamm an de Schreifweis geännert huet, kee Buch huet wéi hien et gemaach huet. Mir sinn glécklech datt dëst exzellente Kont vun engem anere grousse Reklammmann, Herr Bob Levenson. Eng lëschteg, insightful, clever, nostalgesch a brillant Konto vun enger Legend, an e Reklamm Genie, dat ass e Must-Have-Buch .... wann Dir et kanns fannen. Et ass net aus Drécker, a verännert Hänn fir iwwer 150 $ eng Kopie.
De Art Client Service vum Robert Solomon & Ian Schafer
Et gëtt oft gesot datt d'Reklame wier e super Geschäft ouni Client. Bon, selbstverständlech muss de Reklammen Clienten. An dëst Buch, elo an der drëtter Editioun, weist Agenturen wéi d'Clienten op eng Manéier behandelen, déi fir béid Parteien nëtzlech ass. Schwieregkeeten ze verkafen an gutt Kreativ Aarbecht? Erreechung ruffen op 2 Auer? Iwwerhéet ëmmer mat Schichten an der Strategie, oder vu Micromanagement vu jiddferengem vun de Kont Executive fir den CEO? Dëst ass de Buch wou Dir braucht.
Wéi Dir Schreit Besser Kopie vum Steve Harrison schreift
Wann een, dee méi Cannes Lions gewonnen huet wéi all aner kreativer Regisseur an der Welt, wäert Iech Ratschléi maache mat. Gutt, mengt d'Kopie ass schwéier ze maachen. An dës Deeg, mat sou vill verschiddene Medien, déi fir eis Opmierksamkeet kämpfen, sinn déi richteg Wäerter kritesch bei der Erfassung vum Client. De Steve Harrison ass en erfollegräicher Schrëftsteller, seng Talente fir alles ze maachen aus dem Blog Kopie vun der traditioneller Reklamm, an hien mécht et mat engem breeden Touch. Egal ob Dir Texter oder Art Director, e Client oder e Service Provider brauch, brauch Dir dëst Buch.
Een Plus One Equal Three: A Masterclass am Creative Thinking by Dave Trott
E puer modernen Publizitéiten legends schwätzen als Dave Trott. Hien zitt net Schlagzeilen a liefert Wahrnehmungen, déi vill Leit an der Industrie éischter net héieren. An dësem Buch dreift hien seng Aufgab op den kreativen Prozess. Mat Humor a Geschichten ze léieren fir praktesch Berodung ze hunn, déi Dir ka benotzt, dat ass e Buch, deen einfach ze preparéieren ass an datt Dir wuertwollege Wee wéi Dir Reklammenkampen erstellt. Maacht Iech selwer eng Gunst. Kaaft eng Kopie fir Iech selwer, a fir jiddereen an Ärer Entreprise. Et ass dat gutt.
D'Art vum Krich duerch Sonn Tzu
Keng Werbezeechen Lëscht komplett ouni dësen Klassiker vun der chinesescher Literatur. Zimlech einfach, Reklamm a Vermarktung ass eng Art vu Krichsgefecht, a Strategie spillt eng Schlësselroll an enger Kampagne. Dëst Buch, geschriwwe an 514 v. Chr., Bitt d'Art vu Berodung, déi sou zeitlos ass an effektiv. Gitt an 13 Kapitelen, déi d'Schlësselschrëften beim Krichsdepot erfaasst ginn, kënnen sech direkt un d'Stadien vun enger Reklamekampagne korreléieren. Gitt äis Alter net dier; Déi Strategien, déi an dëse Säiten agefouert ginn, ginn haut nach ëmmer vun Tech Riesen a Kapitänen vun der Industrie benotzt.