Grouss Fra vun der Vergaangenheet an der Vergaangenheet
Si soen, datt Reklamm et e Mannes Spill ass, an et ass gerecht ze soen datt d'Industrie vu Männer dominéiert gëtt. Déi 3 Prozent Konferenz probéiert dës Ongerechtegkeet ze léisen an d'Luucht ze bréngen, déi Tatsaach ze maachen, datt nëmmen 3 Prozent vu kreativen Direkteren Frae sinn. Trotz den iwwerwältege Chancen hunn e puer Fraen en Trail an der Reklamm opgebrach, fir eng onelible Mark ze ginn, déi hir Nimm wéi e puer vun de gréissten Influencen vun der Industrie bréngen.
Obwuel ett vill Succès Fraen an der Reklamm iwwer de Jore gewiescht sinn, op all Positiounen an Niveau an der Industrie, ass dës Lëscht konzentresch op déi, déi an der kreativer Säit vum Geschäft involvéiert sinn; Fraen, déi fir Kopräschere responsabel waren, Art Direction , Kreativatioun a kreativ Strategie sinn. Dës Frae staamt iwwer e puer männlech Kollegen, a wann en eng Fra an dëser Branche eng grouss Handicap zum Erfolleg war. Gitt se gutt ze wëssen, well si hunn de Wee fir vill vun den erfollegräicht Fraen, déi haut schaffen.
Mary Wells Lawrence
Dir kënnt net iwwer Fraen iwwer Reklammen schwätzen ouni ze soen den Numm Mary Wells Lawrence. Gebuer 1928, zu Youngstown, Ohio, Lawrence ass wuel bekanntlech fir den éischte weiblech CEO vun enger Firma déi an der New York Stock Exchange gelist ass. Deen Afloss op d'Reklamm wier awer phänomenal, an och wann Dir se net an hirem Numm kennt, kennt Dir wahrscheinlech e puer vun hir Aarbecht.
Lawrence huet hir Carrière als Kopiewrot am McKelvey's Departementgeschäft ugefaang. Si gouf an d'New York City verlagert, a gouf 1953 als Kopiewriter a Gruppkopie bei McCann Erickson.
Just véier Joer méi spéit ass si mam Doyle Dane Bernbach, an der Agentur iwwer den Opstieg, deen ee vun de gréissten an der Geschicht vun der Werbung géif ginn.
Eent vun hiren e wichtege Campagne war "Plop, Plop, Fizz, Fizz" fir Alka Seltzer. De Lawrence huet eigentlech virgeschloen datt d'Reklaut zwee Tafelen erakréien an d'Glas verdeelen, a bewierken datt Leit benotzt zwee all Kéier wann se d'Ofdreiwung huelen. Dee verdeelt ëmmer méi Alka Seltzer als Resultat. Aner Campagnen schrecken: "Ech kann net gleewen, datt ech d'ganz Saach iessen" an "Probéier et, Dir wäert dat" fir Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Vertrau d'Midas touch" fir Midas; "Luucht Är Hand, wann Dir sécher sidd" fir sécher Deodorant.
No der DDB ass Lawrence fir Jack Tinker a seng Agentur, Jack Tinker a Partners ze schaffen. Dëst war eng revolutionärer Agence, déi wierklech wéi e Denkflaster war an der Welt bekannt gouf als "Tinker's Thinkers". Eng Campagne vu Lawrence, déi erstanst war "The End of the Plain Plane" fir Braniff International Airways. D'Campagne war kritesch fir d'Turnaround an de spéidere Succès vun der Airline.
Wann se iwwer hirem kreatieschen Prozess gefuerdert huet, sot Lawrence: "Dir kënnt net nëmmen dech sinn. Dir musst du duebel maachen. Dir musst iech Bicher iwwer Themen déi Dir wësst näischt iwwer. Dir musst op Orte reest, déi Dir ni ulee gemengt huet ze reesen. Dir musst all Zort vu Leit kennen treffen an endlos verstreet wat Dir wësst. "
Phyllis Kenner Robinson
Gebuer 1921 zu New York City, ass Robinson eng aner Fra, déi e puer vun der bescht Aarbecht erstallt huet, déi de gëllene Alter vu Reklamm erauskommen kënnt.
Obwuel hien de Bachelorstudium an der Soziologie vum Barnard College kritt huet, wollte Robinson wierklech e Schrëftsteller ginn. Nodeem hir Carrière bei Bresnick an Solomont ugefaang huet, ass si mat der Gray Advertising gin. Et war hei hier Zäit wou se e gewësse William Bernbach huet, deen op Doyle Dane Bernbach fonnt huet; Robinson an hire artistesche Bob Gale waren da vun Ufank un.
Robinson ass den DDBs éischten Chef Copywriter, iwwerwaacht en Team deen d'Mary Wells Lawrence, déi mat der Entreprise am Joer 1957 an d'Firme koum, begeeschtert. Während hirer Amtszäit um DDB huet sech Robinson eng grouss Unzuel vu Campagnen gesat, déi bis haut nach erënnert sinn, mussen net jüdlech sinn fir Léift hir Real Jude Rye "fir Henry S Levy a Sons ze liwweren. Aner aussergewéinlech Clienten waren Orbach's, Polaroid, El Al Airlines a Volkswagen.
Tatsächlech war et d'Aarbecht op Orbach, déi de VW Beetle zu DDB brénge gelooss huet, mat engem VW Exekutiv soten "mir wëllen d'Agence déi d'Orbach ubelaangt". D'Käferkampagne gët als déi gréisste vun allen Zäiten behaapt an huet eng kreativ Revolutioun ugefaang .
Tiger Savage
Mat engem Numm wéi Tiger Savage, wéi konnt Dir et net gutt an der Reklamm maachen? No der Ausbildung an der School of Communication Arts, ënnert der Mentioun vum grousser Arden Paul Savage, huet de Savage sech dem kreativen Geschäft Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson geschloen. Hei huet si op bloem Chip Riesen wéi BT, Nike, a Jongfra. Dann ass si op d'Machthaus Bartle Bogle Hegarty verlagert , déi vill Präisser fir d'Aarbecht op Coca-Cola , Levis a Unilever gewënnt. A senger ongewéinlecher The Lynx Effect (The Axe Effect in den USA) ass eng vun de bekannteste Campagnen an der moderner Reklamm.
No BBH huet de Savage op Leagas Delaney zréckgezunn, duerno mam M & C Saatchi. Et war hei, datt si de gréissten Deel vun der Carrière gemaach huet, nodeems se 11 Joer als Consultant ginn ass. Si zitéiert hir laang Stonnen wéi d'Ursaach an seet: "Ech mengen datt mir [Fraen] zwee Mol méi haart schaffe mussen, well et vill Testosteron an kreativ Dépensen ass. An dann ass et d'Stonnen. Et ass schwéier wann Dir Kanner huet. Ech hunn keng Kanner, wat soe kéint vill soen, näischt ze soen. Et mécht mir traureg heiansdo. "Si ass elo e Matgrënner vu Savage & King Ltd, mat hirem Mann Will King.
Jean Wade Rindlaub
1904 gebuer an Lancaster, Pennsylvania, war Rindlaub ee vun den éischte Fraen déi eng grouss Reklammegéift ginn. D'Rindlaub ass 1930 zu New York geplënnert fir hir Dram vun der Reklamm ze maachen. Binnen nëmme ee Mount huet si ugefaang bei der prestigiéisen Agentur mam Numm Batten, Barton, Durstine & Osborn (besser bekannt als BBDO genannt), als Sekretär. Allerdéngs war hir Ambitioun immens, a gouf séier op d'Positioun vum Kopiewrot, fir hir Expertin an d'Fraen an d'weiblech Perspektive (wat spéider am Plot vum " Mad Men " vum Fernseh reflektéiert gouf). An hatt huet net nëmmen glécklech Kampagnen gemaach, mä huet extensiv Fuerschung fir déi echte Besoinen vun Fraen ze zielen.
E puer vun hiren onverständlech Kampagnen gehéieren déi fir Bond Bread, Enna Jettick Schuhe, Campbell's Supp, Carter's Kleedung, General Mills a United Fruit Company. Allerdéngs ass hir Aarbecht fir Oneida am Zweete Weltkrich eng vun hiren onvergiesslechsten an e klengen. "Back Home for Keeps" war net nëmmen eng Annonce fir eng Kampagne, mä e richteg Symbol vun der Hoffnung. Rindlaub gouf 1989 an d'Advertising Hall of Fame entführt.
Helen Lansdowne Resor
Um Enn vun der 20. Joerhonnert, enger Firma, déi Welt Manufacturing Co., engem Händler vu Toilettenpräparatioun, gemoolt hele Helen Lansdowne direkt aus der Highschool. Et war de Start vun enger Serie vu Karriärbewegungen, déi Lansdowne an d'Reklamewelt als Schriftsteller brénge géif, bis 1908 Stanley Resor (deen spéider Lansdowne bestuet huet) eng Chicago Ofzweigung vun J. Walter Thompson Co. opgeriicht an hir Lansdowne als Déi éischt Fra vun der Agence. Dëst war keng kleng Erreechung zu där Zäit, wéi d'Fraen net gewéinlech gewollt gi fir Rollen wéi dëst an der Reklamm.
Vun dëser Roll gouf Lansdowne e phenomenal erfollegräiche Annonceur an Vermarkter, fir Kampagnen fir Clientë wéi Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, dem Roude Kräiz, dem YMCA, an der Regierung. Lansdowne huet pionéiernd Verschidde Formen vun Reklammen, déi nach ëmmer bis haut benotzt ginn, uewendriwwer Reklamme fir Produkter ze promouvéieren an sou d'Géigende vun der Editioun ze maachen. Si huet och Norman Rockwell an d'JWT als Illustrator bruecht. D'Lansdowne huet e massive Afloss op d'Zukunft vun der Publizitéit, a gouf an d'Reklamme Hall of Fame 1967 entwéckelt. An d'Helen Lansdowne Stipendie setzt sech weider fir d'Fraen ze hëllefen kreativ Rollen an der Reklamm bis haut.
Bernice Fitz-Gibbon
Gebuer 1894, ass Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon opgewuessen op engem Bauer op Waunakee, Wisconsin. Si huet en Diplom vun der University of Wisconsin-Madison verdriwwen an huet zu kleng Zeitungen geschafft, ier se 1926 zu New York erofgeet. Hei ass si op de Macy's Account geschafft a war responsabel fir d'Motto "Et ass klappt ze spuere." Kommandant vun der englescher Sprooch, mat hirem Witz an dem Intelligenz gekoppelt, huet eng grouss Kraaft an der Reklameindustrie gemaach.
Während hirer laanger Karriär vun iwwer 40 Joer huet si eng Revolutioun an de Spueraktionär initiéiert, sou datt et e puer vun den onvergiessleche Reklammen a Taglines schreiwen. De Fitz-Gibbon ass der Meenung, datt hir Grouss Wierklechkeet zu där Zäit an der Geschäftswelt reklaméiert ass, sou eppes wéi "Erofsetzen" ze schafen. Dëst war eng Technik, déi d'kleng Plazen an der Spëtzt vun den Zeitungsannoncen benotzt huet fir positive Geschichten iwwer de Geschäfter ze erzielen. Seng Fäegkeet mat Wierder huet eppes vun enger Legend, a wéi se frësche jonk Talent geléiert huet wéi et schreift, "Fitz-trainéiert" war eppes, wat Dir mat Ärem Rezoud bruecht huet. Fitz-Gibbon gouf 1981 an d'Advertising Hall of Fame agefouert.
Shirley Polykoff
Gebuer 1908 ass an der Brooklyn opgewuess. Polykoff huet hir Carrière an der Magazinindustrie als Teenager ugefaangen. Si huet am Harper's Bazaar geschafft, ier Dir zu Statsgeschäfter vu Bamberger a Kresge bewegt. Mä am Joer 1955 huet hir Carrière wierklech ewech geholl, wann se eng Aarbecht am Foote, Cone & Belding gelant hat. Hei huet si d'Clairol Kontaccount iwwerholl an eng vun den erfollegrächen Campagnen geschafft an der Geschicht vun der Reklamm. D'Epic Linn "Maacht si - oder si se net?" Fir Clairol war onméiglech ze ignoréieren an eng haiteg Aufgab op amerikanesche Fraen. Virun der Campagne hunn 7 Prozent vun de Fraen an den USA hir Hoer gefriess. Nodeem et méi wéi 50 Prozent war, an de Verkaf vun Tintin a Faarwen huet vun 25 Milliounen $ op méi wéi 200 Milliounen Dollar erhéicht.
Resultater wéi deen Polykoff e wertvollen Asaz fir FC & B gemaach huet, an si ass duerch d'Hänn gestach ginn fir executive vice president and creative director. Nodeem FC & B verléiert, huet Polykoff hir eegen Agence gegrënnt, an erëm hunn hir Expertise Leit d'Firma Millioune vu Dollar gemaach. Polykoff gouf Reklamm-Fra vum Joer 1967 kritt an ass 1980 an d'Advertising Hall of Fame agefouert ginn.